ついに3万円を切った新型PS3は、ゲームユーザーの「こころ」を動かすことができるか？：「プレイステーション」戦略発表会（2/2 ページ）

[池谷勇人，ITmedia]

新しいプレイステーションのブランドテーマは「こころは、もっと動く」

SCEJ シニア・バイスプレジデント金勲（キム・フーン）氏

　また、新型プレイステーション発売に伴い実施される「ブランドキャンペーン」については、ショーン氏にかわり登壇した金氏が説明。

　金氏によれば、今回のキャッチコピーは「こころは、もっと動く。」。金氏は最初に「日本には“エキサイティング”が足りない」と切り出すと、大胆にも「プレイステーションには、そんな閉鎖的な現実と無力感を治す力がある」といきなり提唱。日常生活において人々が感じなくなっていた感情を、ゲームがふたたび呼び覚ますことで、プレイステーションの新たな価値を作っていこう、というのが金氏の戦略だ。

　テレビCMやWebサイト、体験キャラバンなど、新型プレイステーション3発売に伴うプロモーションは、基本的にすべてこの「こころは、もっと動く。」を共通のキーワードとして展開されていくことになる。

今の日本に足りないのは「エキサイティング」

閉塞的な現実を、プレイステーションは打ち破ることができる

新たなブランドテーマは「こころは、もっと動く。」

　そしてこれらを実際に結びつけるのが、「playface.jp」というWebサイト。ここではプレイステーションで遊ぶ人たちのさまざまな「表情」に焦点を当て、さまざまなシーン、角度でこれを撮影。「プレイステーションで遊ぶと、人間はこんなにも表情豊かになれる」ということを見せることで、新しいプレイステーションのブランドを定着させていくという。

　これらの「表情」はテレビCMでも使用されており、また秋から冬にかけて開催される体験キャラバンなどを通じて一般ユーザーの「表情」も随時追加。またサイト上では、追加された「表情」への人気投票も行われ、ランキング上位者には総額1000万円相当のポイントが贈られるという。体験キャラバンは東京、大阪を中心に行われるほか、お台場のメディアージュでは10月1日より常設もされるとのこと。キャンペーンに参加してみたい人は、こちらをチェックしてみてほしい。