ケンタッキーが「他社の宣伝文句を勝手に使いまくるキャンペーン」開催 「翼をさずける」→「手羽をさずける」（1/3 ページ）

自社のキャッチフレーズ「it's finger lickin' good（指までしゃぶりたくなるほどおいしい）」が使えなくなったため。

[宮原れい，ねとらぼ]

　世界各国のケンタッキーフライドチキン（KFC）が、レッドブルの「翼をさずける」といった他社のキャッチコピーを勝手に拝借するキャンペーンを実施。そのグレーかつ、秀逸な企画が「攻めてる」「笑った」とTwitterで話題になっています。

　KFCの長年使われている有名なキャッチフレーズ「it's finger lickin' good（指までしゃぶりたくなるほどおいしい）」が、コロナ禍においてふさわしくないイメージを持つことから、その代わりとして「お試し」的に他社のキャッチコピーを拝借。KFCはツイートで「Please don’t sue us（訴えないでください）」と、メンション（@公式アカウント名）付きで投稿しています。なんて大胆！

　例えばレッドブルの「Gives you wings」をKFCが使うと、wingsが“翼”ではなく“手羽”になり、「手羽をさずける」の意味に。やっていることはギリギリなのに面白いのがズルい……！

　KFCが“借りた”キャッチコピーは、他にもナイキの「Just do it（※KFC版だと：さっさとチキンを食え）」や、コカ･コーラの「Taste the Feeling」、マスターカードの「Priceless」などなど。さらにマクドナルドの「I'm lovin' it」までも拝借しており、英KFCのTwitterでは同キャッチコピーを使ったトラック広告を、マクドナルドの店舗前で撮影した写真も。攻めすぎでは……？

　ちなみに、KFCの同キャッチフレーズの問題に関して、2020年には英KFC公式が、看板に書かれた「It's Finger Lickin' Good」の一部にモザイクをかけて「It's Good」にする動画を公開。そのユーモアのあるコロナ禍に適応した広告が注目を集めました。

英KFCが2020年8月に公開した動画。「It's Finger Lickin' Good」がモザイクで「It's Good」に……

　今回のエイプリルフールネタではないキャンペーンのハッシュタグは、「#UntilWeCanFingerLickAgain」（「また指をなめられる日がくるまで」の意）。KFCは3月末に、同ハッシュタグを使って拝借するキャッチコピー案を募集し、寄せられた案を採用したり、逆に相手の企業の方から一時的なキャッチコピーの“シェア”を提案されるなどの展開をみせています。