「きのこの山」や「スーパーカップ」をデザインの視点から解剖！　「デザインの解剖展」で身近なデザインの見え方が変わった

　私たちは日々、数えきれないほどの製品に囲まれています。当たり前すぎて見落としがちですが、そういった製品のひとつひとつの素材や味覚、パッケージやデザインには意味があり、製品はいくつもの過程を経て私たちの元までたどり着いています。

　そして、現在21_21DESIGN SIGHT（東京・六本木）で行っている企画展「デザインの解剖展: 身近なものから世界を見る方法」では、そんな身近な製品を「デザインの視点」から解剖し、製品から見えない要素まで可視化し、製品を内側から外側から解説・展示しています。なにそれ、どういうこと？　というわけで行ってきました！

「デザインの解剖展：身近なものから世界を見る方法」へ

　「デザインの解剖」とは、（1）身近なものを（2）デザインの視点で（3）外側から内側へ向かって（4）細かく分析することで（5）ものを通して世界を見る（6）プロジェクトです。この展示では、プロジェクトのディレクターである佐藤卓氏が15年以上にわたり手がけた「デザインの解剖」の紹介、そしてその手法や実践を来場者と共有するということが目的です。

　「難しそう？」そんなことはありません。この先の「株式会社　明治」の5つの代表製品をとことん解剖するエリアで「デザインの解剖」を実践体験することができます！

解剖対象：きのこの山など株式会社明治5製品

　巨大なきのこの山のオブジェがお出迎え。このエリアではデザインからパッケージの箱の中のそれぞれの個体の動きや舌触りや歯ごたえ、香りといった普段は見えない要素まで幅広く解剖します。

　……なんて説明すると難しそうですが、実際は「きのこの山の形状を変えてみたらどうだろう？」と再現してみたり、1箱のエネルギーをブナシメジに例えてみたレシートを作ってみたりなど、ゆる～く楽しめるものばっかりなんですよ。えのき風のきのこの山、口の中バリバリになりそうだ。

　これは……このジオラマは……！　自分自身がきのこの山のパッケージにもなれるよ（楽しい）。すでに「きのこの山エリア」だけで楽しすぎる。小耳に挟んだところでは、（展示の影響か）周辺のコンビニでは今きのこの山が手に入りにくくなっているそうです。なにそれ、面白すぎる。

　まるで建築模型のような明治ブルガリアヨーグルトのデザイン。

　ヨーグルトをスプーンですくい出していく形状の変化を追った模型。こんなの「あるある！」すぎる。よく作ろうと思ったなーすごいなー。

　明治ミルクチョコレートのエリアでは「ベルマークでもらえるもの」が可視化されていました。昔集めてたけど何に変わるのか知らなかったやつ！！　「製品についているベルマークを集めるとどうなるの？」まで可視化されているやさしい世界。

　みんな大好き明治エッセルスーパーカップの巨大模型。の断面！　この模型で一番見てもらいたいところといえば……。

　個人的にはここ。スーパーカップのふたがどんな感じで接着されているか、紙カップの断面はどんな感じなのか、見たことがある人なんてあんまりいなさそうじゃないですか。それをこんなふうに見ることができます。注目です！

　そして、一際人気を集めていたのがこちらのエリア、「＜明治おいしい牛乳＞ロゴタイプの拡張（下浜臨太郎）」。

　ここではパーツを組み合わせて、自分の好きな名称で「明治おいしい牛乳」風の牛乳が作るとあり、ついつい夢中になっちゃいました。自分の名前で牛乳を作ってみる人、牛乳と全く結びつかない単語で牛乳を作ってみる人などさまざま。

　「ねとらぼ」のそれぞれの文字が入ったパーツを探し回り、ようやく「ねとらぼ牛乳」を完成させました。ヤッター！

　館内のスタッフさんは「デザインの解剖展」と名前がつくだけあって、白衣を着用してるんですよね。そして購入可能（税別5500円）ということで、白衣って部屋着にしたらどうだろう……というところまで考えました。ちなみに、ショップまでは展示を見ない人も無料で入場できます。

　身近な製品のデザインを通して、違う見方ができるようになったり、世界が広がるとても面白い展示でした。気になるあの製品のデザインの秘密や材質など、企業の情報もかなり開示されています。また通常ならこういった展示は撮影禁止なところが多いものですが、一部を除いて撮影可能というのもすごいところ。身近な製品のデザインがより一層気になる存在になること間違いなしです。

（ちぷたそ）