「たらこ！たらこ！たらこ！」「カルボ！カルボ！カルボ！」　パスタの語彙力を捨てたローソン、SNSでの話題は「狙い通り」？

　「つぶつぶ！たらこ！たらこ！たらこ！」「濃厚！カルボ！カルボ！カルボ！」「ぎゅっと！ミート！ミート！ミート！」――ローソンオリジナルのパスタが、語彙力皆無のネーミングで話題です。勢いに押されて手に取ってしまいそう。

　ウリをシンプルにアピールする一連のパスタは、9月から10月にかけて発売された新商品。「エビ！エビ！エビ！モッツァレラトマトクリームの生パスタ　リングイネ」に至っては、「エビトマトクリームにエビを3尾トッピングし、更にエビオイルをかけることで、見た目・香り・味で大満足のエビエビエビ体験です！」と、説明文までノリノリです。声に出して読みたい。

　ほかにも「ボロ！ボロ！ボロネーゼ！」「チーズ！チーズ！チーズ！」などとパワフルに連呼する商品は、「みんながデザインにとやかく言ったせいでローソンの知性が下がった」（関連記事）とするジョークツイートがきっかけで、広く注目を集めることに。「こういうのでいいんだよ」と受け入れる人や、「仮面ライダーオーズ」の変身音や「亜空大作戦スラングル」の主題歌を連想する人、商品名に曲を付けてしまう人などが集まり、スレッドを賑わせました。

　ネーミングの意図をローソンに聞いたところ、「SNSで話題になることも狙い、今回のネーミングにいたしました」とのこと。同様の思考が働いているのか、「マチノパン」シリーズの新作にも「チーズ！チーーーズ！」が登場しています。