「ステルスマーケティング」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

大正製薬に“ステマ”で措置命令　報酬払いインスタ投稿依頼→自社サイト転載も広告表記なし
消費者庁は13日、大正製薬の直販サイトでサプリメントに関する表示が、景品表示法違反のステルスマーケティング告示に該当するとして措置命令を行った。（2024/11/13）

Googleマップの“ステマ店舗”が分かる？　「ステマップ」話題　“ステマ度”の判定は信頼できるか
Googleマップでレビューが「☆4」以上の店舗について、レビューの“ステマ”の可能性を判定して掲載する「ステマップ」が注目を集めている。その判定方法は？（2024/10/4）

社員のSNS投稿どこまで禁止できる？　懲戒対象の線引きを知る
誰でも簡単にさまざまな情報をSNSに投稿できるようになりました。それに伴い、企業の機密情報が漏れたり、会社の評判を落としたりするケースが増えました。従業員のSNS投稿はどこまで禁止できるのか。懲戒対象の線引きを探っていきましょう。（2024/9/27）

チョコザップのステマ問題、消費者庁が措置命令――「広告」と明示してもファンに愛されるには
この事件は、企業と消費者の間における信頼関係の在り方を問い直すものである。（2024/8/27）

日本のマーケティング最前線：
初期投資に数百万円……元外資系マーケターがD2C起業で分かった“落とし穴”
筆者はこのD2Cビジネスを学ぶため、自費で1年前にD2Cブランドを立ち上げ、身を削りながらその難しさを体感してきた。このシリーズでは数回に分けて、なかなか普段のぞくことのできない、D2C事業のリアルな裏側を余すことなく、読者のみなさまにお届けする。第1回の今回は、ブランドを立ち上げてみて分かったD2Cのメリットとデメリットを、実際の投資コストを公開しながら紹介。（2024/8/8）

生成AI活用も要注意！　あなたのサイトが検索結果から消えるかもしれない、5つの行為
生成AIによるコンテンツ制作への対策も。Googleアルゴリズムアップデートによって自社のサイトが消えるかもしれない行動とは（2024/7/25）

PR：【前編】OpenWork上位企業は何が違うのか　大澤代表に聞く「成長できる、働きがいがある企業」の具体像
（2024/7/16）

「Googleマップの口コミ高評価で割引」はステマ、消費者庁が措置命令
消費者庁は、都内の医療法人が運営するクリニックの来訪者に「Googleマップに高評価の口コミを投稿したら割り引きする」などと伝え、高評価の口コミを投稿させていたことがステルスマーケティングに該当すると指摘。景品表示法に基づく措置命令を出した。（2024/6/7）

アミューズ、SNSのステマ憶測めぐりコメント　「代理店とのコミュニケーションが十分にできていなかった」と謝罪
Xに流出したPR広告のガイドに「PRタグを必須としない」旨が記載されていると指摘されていました。（2024/5/24）

日本のマーケティング最前線：
“勝ち手法”だった「インフルエンサーマーケ」　急激に失速した2つの要因
D2Cの“勝ち手法”だった「インフルエンサーマーケティング」が急激に失速した。「D2C」を取り巻く市場は厳しい中、企業は従来の「インフルエンサーマーケティング」の認識をアップデートする必要がある。（2024/4/23）

日本のマーケティング最前線：
D2Cはオワコンなのか　多くのブランドが淘汰された背景に“闇深い”事情
D2Cビジネスは冬の時代を迎えている。なぜ多くのブランドが淘汰されたのか……。背景に3つの理由がある。（2024/3/19）

「俺たちのワークマンが変わってしまう」をどう解決？　ファンが離れないブランド作り
（2024/1/11）

ITmedia マーケティング用語集：
【用語解説】ステマ規制
2023年10月1日に施行されたステマ（ステルスマーケティング）規制について。（2023/11/20）

今日のリサーチ：
「クリエイターエコノミー」の市場規模は？
クリエイターエコノミー協会は三菱UFJリサーチ＆コンサルティングと共同で、「国内クリエイターエコノミーに関する調査」を実施しました。（2023/11/4）

SEOタイムズ編集部が初心者向けにわかりやすく解説：
知らないとやらかす、「ステマ規制」における各ASPの対応まとめ
ステマ規制の実施によって具体的に何が起こっているのか、ASP8社の動向を踏まえて、知っておくべきポイントを解説します。（2023/10/31）

規制：
「口コミ高評価で値引きします」は法律違反　「ステマ規制」を弁護士が解説
10月から景品表示法にいわゆる「ステマ規制」が追加されました。今後、「口コミ高評価で値引きします」は法律違反になる可能性があります。（2023/10/24）

小寺信良のIT大作戦：
「ステマ規制」スタートで混乱も？　「ステマ」は何が問題なのか、改めておさらいする
10月1日より景品表示法の一部が改正され、「ステルスマーケティング」が規制の対象となった。ただこのガイドラインの書き方が回りくどいこともあり、誤解や臆測を生んでいるのもまた事実だ。今回はこのステマ規制で、誰のどういう行為が対象になるのかを整理したい。（2023/10/19）

注意：
「知らなかった」では済まされない　新・ステマ規制のリスク
消費者庁は10月1日、景品表示法違反の「不当表示」の新たな形態として「ステルスマーケティング（ステマ）」を追加する新たな規制を施行した。発注企業、広告代理店、インフルエンサー、消費者はそれぞれ、どこに気を付けたら良いか。（2023/10/17）

マーケ×ITニュースダイジェスト：
ついに始まったステマ規制、SNSマーケティングの不安はどう解決すれば良い？
今週は、ステマ規制に対処するための投稿チェックサービスなど、3つのトピックスを紹介する。（2023/10/7）

Social Media Today：
X（旧Twitter）がステマ助長？　米FTCににらまれたら、どうするマスク氏
Xに掲載される広告に幾つかの不具合が生じている。この事態はFTCから警告を受ける可能性がある。（2023/9/27）

外国人の友だちとスシローに行ったところ……　まさかの結果を描いた漫画が人気　スシロー公式もリポスト
作者は日本で誰もが行くような飲食店へひと通り連れて行きましたが……。（2023/9/22）

Marketing Dive：
ステマの闇に落ちないために日本のマーケターも知っておきたい米FTCの「エンドースメント」新指針
米FTCが「エンドースメントガイド」の最新版を発表した。この新たな指針には、企業のマーケティング担当者やソーシャルメディアのインフルエンサーにとって注意すべき点が幾つかあると専門家は指摘する。（2023/9/14）

マーケ×ITニュースダイジェスト：
ステマ法規制への対策、もうできていますか？
デジタルマーケティングやCXに関する気になるニュースを最近のリリースからピックアップして紹介する。今週は、10月に始まるステルスマーケティング法規制に対応する企業のステマ対策サービスなど4つのトピックスを紹介する。（2023/9/8）

「AI」にマーケティングについて聞いてみた：
「ステマは何でやっちゃだめなの？」　ChatGPTにしつこく聞いたら真理が見えた
マーケターが気になるあれこれについて「AI」に質問してみる本連載。今回のテーマは「ステルスマーケティング」です。（2023/4/29）

ドリームキャストの起動音も坂本龍一さんだった
2023年3月28日、音楽家の坂本龍一さんが死去した。71歳だった。（2023/4/3）

ステマ規制は10月1日から、河野大臣が発表　違反すれば行政処分の対象に
河野太郎デジタル大臣が、ステルスマーケティング（ステマ）規制について、景品表示法における「不当表示」に指定したと発表した。10月1日以降は、措置命令などの行政処分の対象になる。（2023/3/28）

広告であることを隠して口コミなど装う「ステマ」、10月から景表法で規制
（2023/3/28）

浦上早苗の中国式ニューエコノミー：
GPT-4とは大きな差、それでもバイドゥの「中国版ChatGPT」が有望な理由
中国IT企業のバイドゥ16日、テキストや画像を生成するAI「文心一言」（ERNIE Bot）を発表した。米OpenAIが直前にリリースした「GPT-4」に比べて完成度が低いとされるが、既に650社が文心一言との協業を表明したという。この期待の高さはどこからくるのか。背景を紹介する。（2023/3/23）

スピン経済の歩き方：
「ステマ規制」によってどうなる？　担当者の“冤罪”が多発する日
2023年秋、消費者庁による「ステマ規制」が本格的にスタートする。この規制によって、どのようなことが起きるのか。マーケティングやPRの担当者は戦々恐々としていて……。（2023/2/21）

今日のリサーチ：
インフルエンサーが強化したいこと、「企画・分析力」と「クリエイティブ制作力」が上位に――LIDDELL調査
調査結果から見えた愛される企業アカウント作りの重要項目とは？（2023/2/18）

国が定める「ステマ」の基準は　消費者庁が案を公開　意見募集スタート
消費者庁がステルスマーケティングの法的定義と運用基準案を公開し、意見募集を始めた。資料は政府情報サイト「e-Gov」で閲覧できる。募集期間は2月23日まで。（2023/1/26）

ステマは「不当表示」に　消費者庁が規制の方向性を示す
「ステルスマーケティングに関する検討会」が、ステルスマーケティングは規制の必要性があるとする報告書をまとめた。現状は広告であるとの表示がない広告でも、不当表示がなければ規制できないが、ステマそのものを不当表示の一つとする方針を示した。（2022/12/27）

「トレンド操作」トレンド入り　大量解雇でTwitterはどう変わる？　ITmedia NEWS編集部で考えてみた
イーロン・マスク氏による人員削減の影響で日本法人（TwitterJP）の社員も解雇になったと話題だ。ニュース欄の更新が止まるなど、人員削減の影響とみられる事象も相次いでいる。大量解雇やマスク氏による今後の施策で、言論の場でもあるTwitterがどう変わるか、編集部メンバーで考えてみた。（2022/11/7）

専門家のイロメガネ：
玉川徹氏の電通発言！　テレビ朝日の「ガバナンス」は大丈夫なのか
テレビ朝日の情報番組『羽鳥慎一モーニングショー』で放送された、玉川徹氏の発言が注目を浴びている。問題は一社員の言動ではなく、同じような発言で訂正・謝罪を繰り返してきたことではないか。許容してきたテレビ朝日の経営陣に責任はないのか……。（2022/10/18）

ITワード365：
Arm Neoverse（アーム ネオバース）とは？　【ITワード365】PyTorch／netstat／NoSQL／キャパシティープランニング／ステマ／VoIP
最新IT動向のキャッチアップはキーワードから。専門用語でけむに巻かれないIT人材になるための、毎日ひとことキーワード解説。（2022/10/6）

SEC、セレブのキム・カーダシアンに126万ドルの罰金　暗号資産ステマ加担で
米証券取引員会（SEC）がセレブのキム・カーダシアン氏に126万ドルの罰金を科した。報酬を受け取ったことを明示せずにInstagramで暗号資産の宣伝を投稿したため。カーダシアン氏は罰金を支払い、報酬も返還した。（2022/10/4）

「なぜ広告と書く必要があるのか」　消費者庁が「第1回ステマ検討会」開催　広告主の意識を調査
消費者庁が「第1回 ステルスマーケティングに関する検討会」を開催した。広告代理店などへの調査を通して、ステマの実施状況を整理。短期的な利益からステマは実施されているが、長期的に見ると悪影響があるとして規制の必要性を検討する。（2022/9/16）

消費者庁が「ステマ検討会」開催へ　規制の必要性を検討
消費者庁が「第1回 ステルスマーケティングに関する検討会」を開催する。一般消費者の合理的な選択を阻害するとして、規制の必要性と内容を検討する。（2022/9/9）

元Googleエンジニア「TikTokはパスワードなど全文字入力を取得できる」 → 公式が反論 → ニューヨーク・タイムズがさらに反論の論争に
他のアプリでも同様のものはあるようです。（2022/8/21）

デジタル・クライシスの専門家に聞く：
大阪王将「ナメクジ告発」から考える　“炎上”を招きやすい企業の特徴とは？
大阪王将のSNS炎上問題。自社のネガティブな情報が拡散すると、多数の批判が寄せられ、ブランドも大きなダメージを受ける。炎上を起こさないために、企業はどんな対策を取るべきなのか。この問題に詳しい専門家に話を聞いた。（2022/8/5）

走るガジェット「Tesla」に乗ってます：
Teslaのワクワク感はなぜ伝わらないのか
今回はTesla連載へのネットでの反応について。（2022/7/27）

TikTok、ステマ疑惑について正式謝罪　「宣伝のつもりではなかった」
TikTokを運営するTikTok Japanが、ステルスマーケティング疑惑について「多くの皆さまに不信を招いた」として正式に謝罪した。「サービスを宣伝するものではなく、広告表記は不要との認識だった」としている。（2022/1/26）

TikTokが「ステマ」疑惑巡り謝罪　のべ20人のインフルエンサーに有償依頼　広告表記は「不要」と判断
コンテンツを広く知らせるための活動であったことから、広告表記は不要との認識だったとのこと。（2022/1/26）

CloseBox：
「え、1日4時間のワークアウト？」――Apple Watchの過酷な指令に今日も運動する人たち
Apple Watchが吹っかけてくる無理難題に応えていくとアスリートにでもなれる？（2021/12/16）

PR：激化する人材獲得競争に企業はどう対応するべきか　1200万件を超える社員クチコミを公開するOpenWorkに聞く「採用活動の成功法則」とは
（2021/12/6）

独占ライセンスに基づき招待制で提供：
Microsoft、自然言語処理モデルGPT-3がAzureで使える「Azure OpenAI Service」を発表
イーロン・マスク氏らが設立したOpen AIの開発による自然言語処理モデル「GPT-3」を、Microsoftが独占ライセンスの下で、Microsoft Azure のサービスとして提供開始すると発表した。GPT-3は、人間の書いた文章と見分けがつかないほど自然な文章を作成できるとして、注目を集めている。（2021/11/4）

会社と“個人SNS”の関係：
フジテレビの女子アナ“ステマ”疑惑が突き付ける「※ツイートは個人の見解です。」のウソ
『週刊文春』4月22日号で発覚した、8人のフジテレビ女性アナウンサーの“ステマ”疑惑。そもそも何が問題だったのか。そして、フジテレビ以外の企業にもそのような問題が発生する芽はないのか、考えてみたい。（2021/6/12）

フジテレビアナのステマ問題で三田友梨佳アナらが謝罪　「代金はいつもお支払い」としつつ「ニュースに携わる人間として認識が甘かった」
無料サービスの見返りに美容室SNSに写真を掲載。（2021/6/5）

専門家のイロメガネ：
フジテレビの女子アナによるステマ疑惑が金銭トラブルに発展した理由
先日から話題になっていたフジテレビ女子アナのステマ疑惑に、新しい問題が発生した。エステサロンを無料で利用していた女子アナとサロンとの間でトラブルが発生したという。4月にはフジテレビの複数のアナウンサーが美容室から無償でサービスを受け、その代わりに自身の写真を使わせていたとしてステマ疑惑が大きく報じられた。（2021/5/30）

専門家のイロメガネ：
女子アナのステマ疑惑に揺れるフジテレビ　グレーなステマの難しさ
フジテレビが揺れている。テラスハウス出演者に対する誹謗（ひぼう）中傷、放送法の外資規制違反と続き、そして新たに出てきた問題が、女子アナによるステマ疑惑だ。フジテレビの女子アナが、自身のインスタグラムのアカウントで投稿している内容や美容室がアカウントに登場していることはステマにあたるのではないか？（2021/4/27）