USJ「スーパーニンテンドーワールド」プレゼンをレポート　マリオのブロックはたたくと案外柔らかい

　ユニバーサル・スタジオ・ジャパンで任天堂をテーマにした「SUPER NINTENDO WORLD（スーパーニンテンドーワールド）」のキックオフプレゼンテーションが1月14日に開催され、同エリアの詳細が明かされました。

　プレゼンテーションはユー・エス・ジェイのCEO・J・L・ボニエがあいさつした後、同社マーケティング部部長の山本歩氏が登壇。これまでユー・エス・ジェイはブランドスローガン「世界最高をお届けしたい」を掲げ活動してきたましたが、その役割が終わったとして2020年から「NO LIMIT！」を新たなスローガンに掲げ、活動していくことを強調しました。

　続いて、ユニバーサル・クリエイティブのティエリー・クー氏が登壇。同エリアがマリオの世界に入り込んで全身を使って楽しむアクティビティーであることをアピール。自分のスマートフォンにユニバーサル・スタジオ・ジャパンのアプリをダウンロードし、パーク内で販売される「パワーアップバンド」を連携させることで、コイン集めなどの体験をすることができると明かしました（バンドの価格発表はありませんでした）。壇上ではスマートフォンを使ったデモプレイも。

　同エリアにはハテナブロックをはじめとしたマリオおなじみのポイントを数十カ所設置。パワーアップバンドを装着した状態でハテナブロックをたたくと、おなじみの音と同時にコインを獲得でき、アプリに記録しておくことができます。

　獲得したコインによってランキングが表示される他、「キーチャレンジ」と呼ばれるアトラクションをクリアして「キー」を集めることで、さまざまな敵キャラクターと戦うマリオさながらの「ボスバトル」にもチャレンジできるそうです。また、「キノコ王国」「ピーチ城」「マリオカート」「クッパ城」などの要素も盛り込まれる予定です。

　同エリアには「遊びの本能を解き放てる場所」として大人気シリーズの「マリオカート」のライドアトラクションやショップ、レストランも登場予定です。

　経済効果については近畿圏で約6.2兆円、全国では11.7兆円、雇用効果は108万人に及ぶと試算されているそうです。囲み取材では、「マリオ」以外の任天堂IPを活用する可能性について質問され、山本氏が「将来的には拡大したい」とコメントする場面もありました。

　プレゼンテーション終了後には、実際にハテナブロックを設置した体験会も実施。本物のハテナブロックは以外とたたきやすく、柔らかめの感触でした。「SUPER NINTENDO WORLD」は2020年、東京オリンピック開催までに開業予定です。