「インスタ映えとは……」　Twitter民が頭を抱えた「静岡で最もインスタ映えするお弁当」はなぜ生まれたのか

　“静岡で最もインスタ映えするお弁当”なる写真がTwitterで拡散され、「全然インスタ映えしない」「インスタ映えとは……」と困惑する人が続出しています。「インスタ映えする弁当」はなぜ生まれたのか、販売元の「しずおか弁当」に取材しました。

　話題になったきっかけは、清水港の擬人化キャラクター「七海波音（ななみ はのん）」さん（@nanami_hanon）のTwitter。「これがいま静岡で最もインスタ映えするお弁当である」と投稿されたツイートには、「インスタ映えを狙ったお弁当」というラベルが貼られた、ごく普通のお弁当の写真が。ツイートはたちまち拡散され、「どこがだよ！」とツッコミが殺到しました。

　このお弁当を作った「しずおか弁当」は、静岡市葵区にあるお弁当専門店。商品を開発した森谷昇吾常務に聞いたところ、ネーミングに込めた意外な意図を語ってくれました。

「『インスタ映え』って最近よく聞くけど、なんだかよくわかんないよね、と話していたのがきっかけでした」（森谷常務）

　「インスタ映え弁当」が生まれたのは今年（2017年）の8月。ちょうど前日にもテレビで「インスタ映えするお弁当」を特集しており、スタッフの間でも「インスタ映えって何なんだろう」「（写真撮ってないで）早く食べればいいのにね」と話題に。「それならうちでもやってやろう」と、急きょこの名前に決定したそうです。実は昨今の「インスタ映え」ブームに一石を投じるネーミングでもあったと考えると、深い……！

「もちろん色味にもこだわっていますし、写真を撮ってもらえるのはうれしいです（笑）。お客さまに喜んでいただくのが大前提ですから」（森谷常務）

　また「しずおか弁当」では以前から、「余ったおかずで組み合わせたら豪華になったお弁当」「あっ！なんか中華食べたいなぁと思った時に食べるお弁当」など、他にもユニークな名前のお弁当を多数販売していますが、これにもちゃんと理由が。

「地元で45年やっていますので、毎日来てくれる常連さんがすごく多くて。それで常連さんが飽きないように、メニューもその日その日で変えているんです」（森谷常務）

　店頭に並ぶお弁当も日によって異なるため、「インスタ映え弁当」も販売はあくまで不定期。ただ、今回ツイートが話題になったことと、静岡では毎年恒例のイベント「大道芸ワールドカップin静岡」が11月2日から始まることもあって、少なくともイベントの期間中は作りたいとのことでした。

　常連さんを飽きさせないための工夫と、昨今の「インスタ映え」ブームへの疑問から生まれた「インスタ映えを狙ったお弁当」。ネーミングの秘密を知ると、ラベルに書かれた「お早めにお召し上がり下さい」の1文も、なんだか違った意味に思えてくるようです。