タカラとエイベックスが「BRATZ」共同展開！

2003年1月20日

　タカラとエイベックス・グループは1月20日（本日），米国発のファッションドール「BRATZ」を共同展開することを発表した。

「BRATZ」は，米国MGA ENTERTAINMNETが販売するファッションドール。従来のドール人形とは違い，大きめの頭と魅力的な唇，インパクトのあるメイク，最先端の流行を意識したBLACK系ファッション……など，現在の女性たちの憧れに近いスタイルを持つのが特徴だ。

　現在，米国では1カ月で200万体の売上げを誇っており，注目度・販売数伸び率とともに「バービー」を超えてナンバーワン。ドールのほかにもファッション小物，タトゥシール，文房具，ゲームなどのライセンス商品も展開されているという。また販売地域も南米，欧州，オーストラリアと順次拡大中。

　本日行われた発表会では，まずタカラ代表取締役の佐藤慶太社長が「タカラとエイベックスは共同で“BRATZ”に投資し，一緒にターンを得よう，という考えで展開していきます」と挨拶。「来年の夏には“BRATZ”旋風を巻き起こしたい」と意気込む「BRATZ共同プロジェクト」について明らかにした。

　具体的には，まずエイベックスが同プロジェクトの「BRATZ」自身のブランディングを担当。「BRATZ」のメンバーである5人の女の子をアーティストとして所属させ，TV番組，CMタイアップ，音楽活動など通し「“実在するアーティストになれる”コンテンツ」（エイベックス会長・依田巽氏）として認知度向上を図る。

　またタカラは，3月から「BRATZ」の人形を“シンボル”として発売。順次携帯電話周辺グッズやコスメ，雑貨にも「BRATZ」ブランドを拡大し，9月にはラインストーンを散りばめたCDラジカセ・デジタルカメラなども展開，“BRATZなライフスタイル”をハイティーンの女性たちに提案していく計画だ。

　エイベックスの会長・依田巽氏も「“間違いなく若い女性に反響を呼ぶ”と確信した」と話す新ブランド「BRATZ」。タカラとエイベックスでは，シリーズ総計で初年度30億円の売上げを見込んでいる。

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