「マーケティング」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

Marketing Dive：
なぜ料理の失敗写真がパッケージに？　クノールが展開する「ジレニアル世代」向けキャンペーンの真意
調味料ブランドのKnorr（クノール）は季節限定のホリデーマーケティングキャンペーン「#EffortisEverything」において、完璧な料理写真を使うのをやめた。その真意とは……。（2024/11/21）

楽天と日本ロレアル、ビューティー領域で提携　ユーザーデータやAI技術と美容の知見を融合
楽天グループと日本ロレアルは11月19日、ビューティー領域におけるパートナーシップ契約を締結することで合意したと発表した。楽天のマーケティングデータや独自のAI技術と、ロレアルグループが展開するビューティーテックを組み合わせ、ビューティー領域における新しい価値の創出を図る。（2024/11/20）

世界の革新的マーケティング戦略：
1万2000超のマーケティング素材を内製化　プルデンシャルが挑んだ「クリエイティブ制作の民主化」の全貌
コンテンツサプライチェーンを最適化し、大規模なパーソナライゼーションを実現させるために避けて通れないのが「クリエイティブ制作の民主化」。グローバル金融大手プルデンシャルの取り組みを紹介します。（2024/11/20）

PR：お仏壇のはせがわ、最新の認知向上策「検索創出型マーケティング」導入　検索数の増加と費用対効果の改善をどう図ったか
（2024/11/20）

「ビジネス場面でスニーカー」あり、なし？　世代間で意見割れる
市場調査のクロス・マーケティング（東京都新宿区）は、スニーカーの着用について調査を実施。ビジネスシーンにおけるスニーカーの着用は、ありか、なしか――。全国の20〜69歳の男女1100人に聞いた。（2024/11/19）

コメダのレア業態、「団子が焼ける」喫茶店はわずか14店舗　なぜやっている？
その戦略を、マーケティング側面から探る。（2024/11/17）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
「親になったZ世代」にどうやってモノを売る？（無料eBook）
消費者が常に変化している以上、マーケティングの在り方も変わっていかざるを得ません。今回の無料eBookのテーマは「親になったZ世代にモノを売る方法」です。（2024/11/15）

Marketing Dive：
2024年ホリデーシーズン、米企業はどう挑む？　マーケターが直面する課題とは
消費者の記録的な消費意欲を背景に、2024年のホリデーマーケティングキャンペーンは、メディアミックスの多様化やAI技術の活用実験を反映している。（2024/11/15）

友だち像の詳細な分析やメッセージ・広告配信の効果分析：
Pontaデータを活用して企業のLINE公式アカウントやLINE広告の効果を分析　何ができる？
従来のPontaデータを活用したメッセージ配信や広告配信と組み合わせることで、LINEを使ったマーケティングにおけるPDCAの運用を支援できる。（2024/11/14）

データ活用レベルと生成AIの利用実態：
売上高100億円以上の企業に調査　生成AIの「マーケティング」への活用意向は？
ウイングアーク１ｓｔは、売上高100億以上の企業に勤務する部長などのマネジメント層535人を対象に、生成AI・データドリブン（思考・文化）実態調査を実施した。（2024/11/13）

推進するための6つのステップとは
マーケティング施策の救世主？　「DEI」を推進すべきメリット3選
多様化する社会を背景に、企業のマーケティング施策も改善を求められている。多様性を重視したマーケティング施策を実施する3つのメリットと、推進するための6つのステップを紹介する。（2024/11/13）

サイバーバズ調査：
2024年のソーシャルメディアマーケティング市場は前年比113％の1兆2038億円
サイバー・バズはデジタルインファクトと共同で、2024年国内ソーシャルメディアマーケティングの市場動向調査を実施した。（2024/11/11）

Samsung、最大7250MB/sの高速伝送を実現したPCIe 5.0対応M.2 NVMe SSD「Samsung 990 EVO Plus」
ITGマーケティングは、Samsung製となるPCIe 5.0対応M.2 NVMe SSD「Samsung 990 EVO Plus」の取り扱いを発表した。（2024/11/8）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（19）：
B2B製造業Webサイト、これだけやればまずはOK！　解析／改善手法を解説
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第19回のテーマは「BtoB製造業が最低限押さえておくべきWebサイトの解析と改善手法」だ。（2024/11/6）

マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングが共同で実施：
2024年スポーツマーケティング基礎調査　MLBファン人口が大幅増
マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、共同企画として「2024年スポーツマーケティング基礎調査」を実施した。（2024/11/5）

「ブルアカ」のYostarが新卒採用を開始　「新たな風を取り入れる」
スマートフォンゲーム「ブルーアーカイブ」の運営などを手掛けるYostarが、同社で初めて新卒採用の募集を始めた。「さらなる事業発展を見据え、新たな風を取り入れる」として、マーケティング職やイラストレーター職を募る。（2024/11/5）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2024年11月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2024/11/5）

日産ノート e-POWER「乗りすてサービス」、なぜ無料？　マーケ責任者に狙いを聞いた
日産自動車は11月1日〜6日、日産ノート e-POWERで半径3.3キロ以内の行きたい場所まで自由に乗れる「日産ノート e-POWER 乗りステーション」を渋谷・代々木上原エリアでオープンする。村田直哉チーフ マーケティング マネージャーに狙いを聞いた。（2024/11/1）

生成AI、会社員の利用率は2割弱　よく使うツールTOP5は？
業務で生成AIを利用している会社員は2割弱――。共通ポイント「Ponta」を運営するロイヤリティマーケティング（東京都渋谷区）の調査で、そんな結果が明らかになった。ビジネスパーソンはどのように生成AIを利用しているのか。最もよく使われているツールとは？（2024/10/31）

クリエイティブ・コモンズによる提供で商用利用もできる：
B2B企業の市場開拓で検討すべきプロセスを定義　デジタルマーケティング研究機構がモデル公開
日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構は、B2B企業が新製品やサービスを市場に投入する際にマーケティング戦略として検討すべき領域やプロセスを定義した「GTM DMIモデルver.1.0」を公開した。（2024/10/29）

Marketing Dive：
ネスプレッソ幹部に聞く「マーケティングとサステナビリティーは両立可能か？」
Marketing DiveはNespresso USAでマーケティング担当バイスプレジデント兼サステナビリティー責任者を務めるジェシカ・パデューラ氏にインタビューを行った。（2024/10/25）

コミュニケーションをテクノロジーで再構築する：
生成AI活用の成否を決める「プロンプトエンジニアリング」　知っておくべきポイントとは？
マーケティング領域で進む「AIシフト」に取り残されないため、どうすればいいのか。今回は、生成AI活用の成否を左右する「プロンプトエンジニアリング」　について解説します。（2024/10/25）

Z世代は「Z世代向けマーケティング」が嫌い？　どこに違和感を覚えるか
Z世代以外の人がZ世代について語る内容に「違和感を覚えたことがある」と回答した割合は55.4％に上ることが分かった。どこに違和感を覚えるのか？（2024/10/25）

Braze CEOビル・マグヌソン氏に聞く：
マーケティングを「リアルタイム」に進化させるために何から始めればいい？
2024年9月に米ラスベガスで開催されたBrazeの年次イベント「Forge 2024」の会場で、同社最高経営責任者兼共同設立者のビル・マグヌソン氏に話を聞いた。（2024/10/24）

【新連載】生成AIが支えるシン営業組織：
生成AIで「架電数60％増、大幅コストカット」　マネフォの営業・マーケに迫る
インサイドセールスでは架電数約60％増、マーケティングではSEO記事の作成コストを約60％カット──いずれもマネーフォワードの営業・マーケ部門での生成AI活用の結果、生まれたものだという。どのようにAIを活用したのか？（2024/10/24）

Marketing Dive：
これはキモい！　Tinderのプロフィールに「汚い鼻水の塊」を登場させた風邪薬ブランドは何をたくらむ？
モバイルファーストのこのマーケティングキャンペーンでは、ブランドキャラクター「Mr. Mucus」がデートアプリのお約束ネタに乗っかって、人肌が恋しい季節に合わせたプロモーションを展開する。（2024/10/24）

実はあまり刺さっていなかった：
Z世代が「Z世代マーケティング」を嫌う理由
Z世代をターゲットとしたSNSキャンペーンやインフルエンサーを巻き込んだ商品開発などの施策はZ世代に刺さっているのか。（2024/10/21）

男女1000人に調査：
悪質なカスハラ「30代女性」が標的に？　被害経験率が突出して多い結果に
32.0％の人が、直近3年以内に「カスタマーハラスメント（カスハラ）を受けた経験がある」――ネオマーケティングが、そんな調査結果を発表した。どのような行為が多く見受けられているのか。（2024/10/21）

Marketing Dive：
マーケティング責任者が「サステナビリティー」担当を兼任　ネスプレッソの真意は？
Nespresso USAのジェシカ・パデューラ氏は「Advertising Week New York」においてブランドの立ち位置とESGに対する反発の増加にどう対応しているかについて語った。（2024/10/18）

倍精度FPUとDSP搭載の32ビットアーキテクチャ：
PR：組み込みシステムの性能限界を押し上げるDSCをMicrochipが開発、その詳細を聞く
組み込みシステムの複雑化が進み、性能向上の要求が高まる中、Microchip Technologyが最近、倍精度FPUとDSPを搭載し、高速かつ高精度なリアルタイム制御が可能なDSC（デジタルシグナルコントローラー）「dsPIC33A」ファミリーを発表した。「組み込みシステムの性能限界を押し上げるのに必要な精度、効率、先進の機能が提供できるよう設計された」というこの製品について今回、同社のMCU16/DSC部門製品マーケティングマネージャを務めるPramit Nandy氏から詳細を聞いた。（2024/10/16）

来店の効果を可視化し、販促予算の最適化を目指す：
「Shufoo!」の来店データを活用した広告運用サービス　TOPPANグループのONE COMPATHが本格展開
「Shufoo!」の来店データを活用した店舗販促特化型の広告運用と、施策効果の詳細分析による店舗単位のマーケティング支援を組み合わせ、メディアのアロケーション（予算の最適化）を実現する。（2024/10/17）

Hakuhodo DY ONE、「徹底伴走AIコーチング」開始　狙いは？
博報堂DYグループのデジタルマーケティングのナレッジやリソースを集約した新会社Hakuhodo DY ONEは、企業の生成AI活用を支援するリスキリングサービス「徹底伴走AIコーチング」の提供を開始した。（2024/10/18）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
シリコンバレーが愛したスニーカーブランドが逆境に　再起をかけたマーケティング戦略とは？
（2024/10/16）

クロス・マーケティングが調査：
テレビ派？　有料動画配信派？　おすすめの作品は？　アニメに関する調査（2024年）
クロス・マーケティングは、国民的メジャーコンテンツに成長したアニメの視聴状況について調査を実施した。（2024/10/12）

TORQUEは「強さだけじゃ飽きられる」　京セラが語る“10年間”の進化、限定カラーの発売についても聞いた
京セラの高耐久スマートフォン「TORQUE」が日本発売から10周年を迎えた。京セラは「トルクの日」にちなみ、10月9日に報道陣を招いてイベントを開催した。京セラで、TORQUEの開発やマーケティングに関わる3人が登壇し、TORQUE開発の歴史や技術の進化、デザインの裏話、今後の展望などを説明した。（2024/10/11）

グローバルでの事業拡大を目指して：
これからのB2Bマーケティングに必須の「MOps」の役割とは？　旭化成エレクトロニクスに聞く
市場環境が刻々と変化する中で、顧客ニーズを捉えるために新しいマーケティング手法やツールを取り入れる必要がある。そうした取り組みをうまく回すために組織の在り方から見直すのが「MOps」の考え方だ。MOpsを実践する旭化成エレクトロニクスに話を聞いた。（2024/10/11）

「Xperia 1 VI」のSIMフリーモデルが「Wi-Fi 7」に対応　最大通信速度はWi-Fi 6Eの約2倍に向上
「Xperia 1 VI（マーク6）」のSIMフリーモデルが、新しい無線LAN規格「IEEE 802.11be」（通称「Wi-Fi 7」）に対応した。ソニーマーケティングによると、10月10日から配信のソフトウェアアップデートにて対応するという。なお、NTTドコモ、KDDI、ソフトバンク向けのモデルは対応済み。（2024/10/10）

電通および電通デジタルと共同開発：
記事閲読行動というインテントデータの活用　スマートニュースのデータクリーンルームでできること
電通と電通デジタルはスマートニュースと共同でデータクリーンルーム「SmartNews Ads Data Pot」を構築し、新たなマーケティング支援サービスを開始した。（2024/10/9）

スマートフォン メディア＆コマース定点調査2024：
スマホ時間の奪い合い「利用者増えても、利用時間は減少」　唯一の勝者は？
データマーケティング支援のGlossomは、「スマートフォンでのメディアとコマースの利用に関する調査」を実施した。2019年から実施している同調査は、現状の動向とユーザーの意識変化を捉えることを目的としている。（2024/10/4）

HP Imagine 2024：
なぜPCに「AI」が必要なのか？　HPのキーマン2人に聞く
「AI PC」がマーケティング上の流行語になって1年少々。AIの処理を効率良く行えるNPUを搭載するCPUもバリエーションがそろってきた。AI PCを選ぶメリットはどこにあるのか、HPのエグゼクティブ2人に話を聞いた。（2024/10/4）

マーケターが支持する生成AIサービス　「DALL-E3」「Adobe Firefly」を超えた1位は？
マーケティング業務に携わるマネジャー（役職者・管理者）の7割が、業務で生成AIを利用していることが、Webマーケティング支援を手掛けるアイブリッジ（大阪市）の調査で分かった。マーケターに最も人気の生成AIサービスとは？（2024/10/3）

OpenAI o1、実は大型進化　サム・アルトマン氏が仕掛けたマーケティング
サム・アルトマン氏が仕掛けたマーケティングによって気付いていないが、実はOpenAI o1は大型進化だと筆者は思う。その理由を説明する。（2024/10/2）

データ分析を大幅に強化：
顧客獲得のきっかけになった施策が分かる　CRM「Kairos3」が分析機能を大幅に強化
カイロスマーケティングはマーケティングや営業活動のためのCRM群「Kairos3」をアップデートし、データ分析を加速させる機能を強化した。（2024/10/1）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2024年10月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2024/10/1）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（18）：
大手メーカーからの問い合わせを増やすには？　担当者に聞いた「外注先の見つけ方」
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第18回のテーマは「大手企業から問い合わせを増やすための方法」だ。（2024/10/1）

令和シニアを攻略する「マーケティング」　敬老の日プロモーションに学ぶヒント
シニアマーケの重要イベント「敬老の日」が変わりつつある。令和シニアを攻略するポイントは、変化する敬老の日に隠されていた。（2024/9/30）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
なぜ“缶入りのただの水”が大ヒットしたのか？　常識外れのマーケティング
ハイドレーション（水分補給）市場を席巻しているブランド「Liquid Death」。大ヒットの背景には、どのようなマーケティングがあるのでしょうか。（2024/9/29）

Marketing Dive：
Z世代狙いだからこそ“紙媒体”　「消されるためにあるマッチングアプリ」HingeのCMOが語る逆張り発想
HingeでCMOを務めるジャッキー・ジャントス氏は、紙媒体を活用した2024年のマーケティングキャンペーンが同社の「消されるためにあるマッチングアプリ」をZ世代に訴求する上でどう役立っているかを語った。（2024/9/27）

Marketing Dive：
アディダス出身の新CMOが語る　“破壊者”オールバーズ復活のマーケティング戦略
Marketing Diveは、スニーカーブランドのAllbirdsでCMOを務めるケリー・オルムステッド氏に、同社の新マーケティング戦略や事業立て直しについて話を聞いた。同氏が着目したスニーカー市場におけるAllbirdsの強みとは？（2024/9/26）

SaaS営業職の3割「1年で5kg太った」　エムエム総研が1000人超に調査
SaaS企業に務める営業人材の多くが「ここ1年で太った」と感じている──デジタルマーケティング事業などを手掛けるエムエム総研（東京都新宿区）がこんな調査結果を発表した。（2024/9/25）