ごみの分別が捗る！ サントリー「伊右衛門」のおみくじ付きラベルが「はがしたくなるいいアイデア」と話題に その狙いを聞いた（1/3 ページ）

サントリーに導入の経緯を聞きました。

[沓澤真二，ねとらぼ]

　ペットボトルのラベルをはがすと「大吉」や「中吉」が出てくる、サントリーのおみくじ付き「伊右衛門」の試みが注目を集めています。結果を見たくてめくるうちに、自然にごみが分別される秀逸なアイデア……！

これならごみを分別する人が増えそう（画像提供：深爪さん）

　話題のきっかけは、コラムニストの深爪（@fukazume_taro）さんのツイート。間接的にごみの分別を促すラベルに感心し、「『ラベルをはがして捨ててください』よりもはるかに効果があるだろうし、人の気持ちを動かすためには、こういう切り口を変えたアプローチって大事」と評しています。

編集部でも試してみました。かわいいまねきねこが、裏におみくじがありますと案内してくれます（編集部撮影）

ラベルをはがして広げると、かわいいこま犬が登場

結果は中吉でした

　編集部でも試してみたところ、裏側から出てきたおみくじの結果は中吉。かわいらしいイラストも描かれていて、次の機会もまたはがしてみようという気にさせられます。

　Twitterでは「子どもが競ってはがしたがる」「分別して良かったと思わせてくれる企業努力がすごい」と好評で、ラベルの効果は上々の様子。編集部はサントリー食品インターナショナルを取材し、おみくじ企画の詳細を聞きました。