LINEリサーチでは、四半期ごとに全国の15～24歳の男女に対して、最近の流行について自由記述形式で調査しています。

　本記事では、2023年3月の調査結果を「総合TOP30」としてランキング形式で紹介します。流行に敏感な“Z世代”が、今まさに注目しているのは何なのでしょうか。早速ランキングを見ていきましょう！

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調査概要

（出典元：リサーチノート｜最新Z世代トレンド「TikTok」が総合1位、「ちいかわ」「ブルーロック」が僅差でTOP3入り）

第2位：ちいかわ

　第2位には、SNS発のキャラクター「ちいかわ」（なんか小さくてかわいいやつ）がランクイン！　

　イラストレーターのナガノさんによる漫画作品で、2020年よりTwitterにて連載し始めたところ若い世代を中心にじわじわと人気を伸ばし、2021年に単行本化されました。現在YouTubeで配信されているTVアニメの総再生回数は1億回を突破し（2023年3月末時点）、2022年には「日本キャラクター大賞」のグランプリを獲得。その人気は国外にもおよび、韓国では限定グッズが販売されるほど人気を集めています。

　基本的には、主人公のちいかわとその友達のハチワレ、うさぎという、かわいらしい小さな生き物が送る日常を1話完結で描いています。しかし内容はシビアで現実的なものが多く、かわいらしいキャラクターが一生懸命に生きる姿に思わず共感してしまうものばかり。社会人からの支持も熱いキャラクターです。

第1位：TikTok

　そして第1位は「TikTok」でした！　ショート動画に特化したソーシャルネットワーキングサービス（SNS）で、特にZ世代を中心とする若い世代から高い支持を集めています。

　独自のアルゴリズムにより、ユーザーの興味・関心に基づいたコンテンツが次々と流れてくるため、観始めたら止まらないという人も多いのではないでしょうか。近年はTikTokをきっかけに新たなアーティストが誕生したり、かつて流行った楽曲が再ブームとなったりと、まさにブームの火種となっているサービスです。マーケティング業界においても“TikTok売れ”というワードがよく聞かれるようになり、TikTokを活用したライブコマースなど、さまざまな業界から注目を集めています。

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