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巣ごもり消費でホットケーキミックスが爆売れ!炊飯器も大活躍? 理由を調べてみた

 新型コロナウイルスの影響で外出自粛が続く中、今、ホットケーキミックスや薄力粉・強力粉など小麦製品の品薄が続いています。マスクや消毒液が店頭から消えるのは理解できるにしても、なぜ、そしていつの間にホットケーキミックスが消えたの…?今回は「eMark+」を使って、”巣ごもりホットケーキミックス消費”の実態を探ります。

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 新型コロナウイルスの影響で外出自粛が続く中、今、ホットケーキミックスや薄力粉・強力粉など小麦製品の品薄が続いています。マスクや消毒液が店頭から消えるのは理解できるにしても、なぜ、そしていつの間にホットケーキミックスが消えたの…?今回は「eMark+」を使って、”巣ごもりホットケーキミックス消費”の実態を探ります。

ホットケーキミックスはいつから品薄になったのか

 ホットケーキミックスが品薄になり始めた時期、検索ワードでも「ホットケーキミックス」「小麦粉」が急上昇しました。下のグラフでもわかるように、コロナショックによるトイレットペーパー検索数のピークが過ぎ、それに続くようにこれらのキーワードが増えているのがわかります。

 3月には10万UU以下だったユーザー数が4月には倍以上の22万UUに。「ステイホーム」「おうち時間」のための材料になったのではないかと考えられますが、具体的にどんな料理が人気だったのでしょうか。

 さらに調べていきましょう。

ホットケーキミックス・小麦粉類検索ユーザー数
ホットケーキミックス・小麦粉類検索ユーザー数
デバイス:PC
期間:2019年12月〜2020年4月
※トイレットペーパーは右軸(2軸)を参照
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ホットケーキミックスで何を作ったの?

ホットケーキミックスのレシピは「Nadia」が人気

 まず、「ホットケーキミックス」検索後のランディングページから人気コンテンツを探ります。

 流入ユーザー数1位は、レシピサイト「Nadia」の『誰でも失敗なし&簡単★ホットケーキミックスで作る人気おやつレシピ15選』でした。このページ自体は2018年作成と古いものですが、4月の1ヶ月で多くのユーザーを獲得しました。レシピ動画を配信するメディア「macaroni」も3位にランクインしています。

「ホットケーキミックス」LPランキング
「ホットケーキミックス」LPランキング
デバイス:PC 期間:2020年3月〜2020年4月
「ホットケーキミックス」LPランキング1位【Nadia】
出典: https://oceans-nadia.com
「ホットケーキミックス」LPランキング1位【Nadia】

ホットケーキミックスと炊飯器のかけあわせ!?

 つぎに、「ホットケーキミックス」と同時に検索されたキーワードを調べます。

 多かったのは「レシピ」でしたが、ホットケーキミックスで作ろうとした料理はクッキー、蒸しパン、ドーナツでした。

「ホットケーキミックス」同時検索キーワードランキング
「ホットケーキミックス」同時検索キーワードランキング
デバイス:PC 期間:2020年3月〜2020年4月
※パンケーキミックス含む

 気になるのは上の表で上位に食い込んだ「炊飯器」。その先のランディングページを見てみましょう。

 具体的に人気があった料理は「大きなホットケーキ」「バナナケーキ」でした。また、マヨネーズを加えたり、「牛乳なし」のレシピもよく見られました。

「ホットケーキミックス」×「炊飯器」かけあわせLPランキング
「ホットケーキミックス」×「炊飯器」かけあわせLPランキング
デバイス:PC 期間:2020年3月〜2020年4月
「ホットケーキミックス」×「炊飯器」かけあわせLPランキング1位【クックパッド】
出典: https://cookpad.com
「ホットケーキミックス」×「炊飯器」かけあわせLPランキング1位【クックパッド】
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いろいろな小麦粉でそれぞれの料理を楽しむ人も

 つぎに、ホットケーキミックスとともに検索数が増加している「小麦粉」について、同時に検索されているキーワードからその用途を探ります。

 小麦粉には、強力粉、薄力粉などいろいろな種類がありますが、代表的なものについて、2ヶ月間の検索状況を以下の表にまとめました。

  • 小麦粉 …「シチュー」
  • 強力粉 …「スコーン」「マフィン」
  • 薄力粉 …「お菓子」「パン・ピザ」
  • 全粒粉 …「パスタ」「パン」
  • 中力粉 …「餃子」

 これらの組み合わせでレシピを検索しているようです。クッキーやケーキ、ドーナツなどのいわゆる”おやつ”よりは、パンやパスタなど”食事”のキーワードが目立ちました。

 検索数は「小麦粉」についで「強力粉」が多く、僅差で「薄力粉」が検索されました。 

小麦粉類と同時に検索されるキーワード
小麦粉類と同時に検索されるキーワード
デバイス:PC
期間:2020年3月〜2020年4月
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休校が影響?母親世代に人気を集める

 最後に、「ホットケーキミックス」を検索したユーザーの属性を調べます。巣ごもり期間であることが影響するかどうかを知るため、前年同時期と比較します。

 その結果、男女比は若干男性が増えたもののほぼ変化はなく、年代については20代から40代にシフトしていることがわかります。若者に人気だったホットケーキミックスですが、学校の休校が影響か、母親世代の絶大な支持を集めました。

 60代ユーザーも増えており、幅広い世代で注目されたことで、店頭での品薄状態を引き起こしたのではないかと考えられます。

「ホットケーキミックス」検索ユーザー属性(前年同時期比)
「ホットケーキミックス」検索ユーザー属性(前年同時期比)
デバイス:PC 期間:2020年3月〜2020年4月
※パンケーキミックス含む
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まとめ

 外出自粛が続く中、ホットケーキミックスや小麦製品の品薄が続いています。インターネットでの検索もこれらのキーワードが急増しており、拡大する”巣ごもり消費”の一部と言えるでしょう。

 3月、4月によく見られたホットケーキミックスのレシピサイトは「Nadia」でした。また、かけあわせで検索されたキーワードの上位に「炊飯器」が入りました。

 「ホットケーキミックス」同様、小麦粉類も検索数が増加しました。小麦粉の種類に応じてレシピなど検索され、その内容はお菓子よりもパン、シチュー、パスタ等の食事系に人気が集まりました。

 最後に、2ヶ月でユーザー数を倍以上獲得した「ホットケーキミックス」ですが、その属性は、前年同時期に比べて40代の母親世代が増えていることがわかりました。また、前年と比較して幅広い世代の注目を集めたことが、店頭での品薄状態を引き起こしたのではないかと考えられます。

 この記事で分析に使用したツール「eMark+」は、指定したサイトのユーザー数がわかる「ユーザー数推移」やサイト訪問者の性別、年代、職業などがわかる「ユーザー属性」など、PCのデータであれば無料で利用することができます。ぜひ登録して実際に体験してみてはいかがでしょうか。

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