JT、加熱式たばこを大幅値下げして「ほぼ半額」に　高温加熱型「プルーム・エス」

　日本たばこ産業（JT）は、高温加熱型の加熱式たばこ用デバイス「プルーム・エス」スターターキットを12月1日に値下げし、従来の希望小売価格7980円（税込）をほぼ半額の3480円（税込）に引き下げます。

　プルーム・エスは約200度の高温で加熱する加熱式たばこ。約30度で加熱する低温加熱型の「プルーム・テック」に比べ、紙巻きたばこのような吸いごたえを楽しめるのが特徴です。

　値下げするスターターキットは加熱式たばこデバイス本体とマイクロUSBケーブル、ACアダプターがセットになっています。これに1箱490円（税込）のたばこスティックを組み合わせる仕組みです。

　国内の加熱式たばこ市場はフィリップモリスジャパンの「アイコス」（IQOS）がトップシェア。シェアを拡大したいJTは、大胆な値下げで本体を普及させ、消耗品のたばこスティックの販売拡大で稼いでいく作戦です。