とあるCM動画がTwitterで「やばい」と話題になっています。リツイートが8万を超える勢いで、コメントでは「こうきたか」「センスを感じる」「吹いたｗ」とリピートする人も現れるほど。
キャリアカレッジジャパンの通信教育講座「資格のキャリカレ」のアニメCMで、嫁・姑が資格でマウントを取り合います。文字にするとドロドロした展開ですが、強すぎるギャグ要素と、パワーワードが重なり、気づくとハマっています。
孫にやさしすぎる姑に
嫁側が注意しようとしますが……
子育て篇では、嫁側が「お義母さん！（子どもを）甘やかしてばかりは困ります」と注意しようとするシーンから始まります。しかし、姑側はその言葉を強い口調で遮り、こう言い放つのです。
「私…チャイルド心理学の資格取りました」
これに嫁側は黙るしかなくなり、画面には「資格は武器になる」の文字が。姑側のドヤ顔アップとセリフの破壊力がすごい……！
これは強い……！
そして嫁側のこの顔である
すると料理篇では、嫁側が反撃に出ます。「こっちは何年やってると（思ってるんだ）」と、料理に文句を言わせない姑側に対し、嫁側はこう言い放ちます。
「私…調理師の資格取りました」
その言葉に、今度は姑側が口を閉じるしかなくなり、画面には「説得力が違う」の文字が。キャラの画風とパワーワードに声優さんの演技が加わり、ひどいマウントの取り合いなのに笑ってしまいます。確かに説得力が違うわ。
そんな印象的な同CMの内容や狙いついて、キャリアカレッジジャパンに聞いてみると、これまで広告を作ってきた中で（※）、単純に講座の良さを伝えるだけでなく「もっと本質的な価値を伝える必要があるのでは？」という課題のようなものがあったといいます。同時に普通のCMではなく、「心に引っ掛かりのあるものを作りたい」との思いも持っていたそうです。
※アニメーションCMは、これまで期間限定キャンペーンなどでいくつか制作しているとのこと
料理篇
この姑側の言葉に……
そしてそれを制作会社のクエイドとファニムビに相談したことで、今回のアニメーションCMが誕生。実際に制作した担当者によると、「『資格を持っている喜び』を最大限感じられる瞬間を探しに探して見つけたのが、『笑える範囲のマウント合戦』でした」とのこと。「そのマウントを本人たちは本気だけど、周りから見たらクスッと笑えるにはどうしたらいいかとうことを突き詰めてこのような表現になりました」。
ちなみに、アニメ中で感じる絶妙な“イラッとする感”については、制作側も「それのみを狙いました（笑）」との回答が。また、笑えるほどよい表現など、「あとはアニメーターさんや声優さんの腕によるものです。みなさんには本当に感謝しかありません！」としています。ややねっとりな言い方や声のトーンがクセになって耳に残るのは間違いない。
今度は嫁が強い……！
「説得力が違う」
今回の反響についてキャリアカレッジジャパンの担当者は、「驚いている反面、私も初めてこのCMを提案いただいたときに『めちゃくちゃ面白い！』と感じたのを思い出します」と振り返り、「このCMを通して弊社のことを知っていただくきっかけになったり、少しでも資格取ってみようかな……と思っていただけると嬉しいです」と伝えています。
こちらのCMは、公式YouTubeチャンネル以外では、現在YouTube広告でのみ配信中。“お得なキャンペーン”の詳細はキャリカレの公式ホームページにて確認できます。リアルではくれぐれもマウントを取るためではなく、お互いを高める方向で……！
詳細はキャリカレの公式ホームページをチェック！
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