女性選手のユニフォームのお尻や胸元にQRコード。スキャンすると――ユニリーバのヘアケアブランドLUXが先日、性的なアングルからの撮影をやめようと啓蒙するキャンペーンを実施しました。

ユニフォームにQRコードが？（Volleyball South Africaの動画から）

　この「Change The Angle」キャンペーンは、女性アスリートをメディアが性的なカメラアングルで撮影する問題への認識を高めることを目指したもの。女性アスリートは男性アスリートの10倍、胸元や下半身など体の一部にフォーカスしたアングルで撮影される傾向があるとされています。

　キャンペーンでは南アフリカ共和国のバレーボール団体「Volleyball South Africa」と協力。4月半ばに開催のビーチバレー大会「Durban Open」で、選手がお尻などセクハラ写真の標的になる部分にQRコードを付けて出場しました。

QRコードを身につけて試合に出場する様子

　QRコードをスキャンすると、アスリートの体の一部ではなく強さや能力にフォーカスしてほしいと呼びかける動画が表示されます。動画ではメディアに向けて、女性アスリート撮影のガイドラインとして「体の性的な部分にフォーカスしない」「身体ではなく試合をフレームに収める」「無分別なアングルは避ける」などを呼びかけています。

　「このような行為は女性アスリートのパフォーマンスや偉業の価値を下げるばかりでなく、多くの女性が日々直面している女性のモノ化の問題を続けさせることになる」とLUXの幹部はメディアに語っています。

LUXの提言するガイドライン（動画から）

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