ミスド、“55周年の箱”に賛否　「昔が良かった」「かっこよかった」の声も……　驚きの“ミスドの箱”の変遷

　ミスタードーナツが55周年記念で提供しているテイクアウトボックスにSNS上で賛否（関連記事）が集まり、「昔のが良かった」「あのミスドのキャラの箱が好きやった」「ミスドってパッケージ命なとこだったのにな」と、かつてのデザインを懐かしがる声が上がっています。ミスドのボックスはどのような歴史をたどってきたのか――。ねとらぼ編集部では、過去の取材などをもとにそのデザインを振り返りました。

撮影：ねとらぼ編集部

今田美桜さんが「ミスド集合で」と呼びかけるデザイン

　ミスドは3月26日から、数量限定で「55周年記念スペシャルテイクアウトボックス」を提供しています。赤色と白色を基調としており、ブランドアンバサダーの俳優・今田美桜さんが「ミスド集合で」と呼びかけるデザインです。

　対象ショップはミスタードーナツ全店（一部ショップ除く）で、数量限定のためなくなり次第提供終了。ダースボックス（ドーナツ10〜12個用）とハーフボックス（ドーナツ5〜9個用）の2種類ありますが、デザインは共通となっています。

ダースボックス（画像出典：プレスリリース）

ハーフボックス（画像出典：プレスリリース）

　SNS上では、同デザインに対して「絶対欲しい！　箱だけでもほしい」「最高すぎるーー！　明日行けないから明後日行こうかな」と肯定的な声が見られた一方で、「久しぶりにミスド買ったら鬼ダサパッケージになってた」「これは持ち歩きたくない」といった否定的な声も寄せられています（関連記事）。

　中にはかつてのデザインを懐かしがる利用客も見られ、「昔のに戻せ…自社のキャラ使え」「昔、親がこの箱持って帰って来た時テンション上がりまくってたなぁ」「やはりミスドはペーター佐藤さんの絵がしっくりきます」「ペーター佐藤や原田治たちのイラストで比べられないくらいにかっこよかった」といった声が上がっていました。

ボックスが登場したのは1981年ごろ

　1971年の日本上陸当時、ミスドが提供していたパッケージはボックスではなく、持ち手になる部分に穴を空け、裏からボール紙で補強したものでした。ミスドの公式Facebookによると、当時パッケージもアメリカから輸入する予定でしたが、クルマ社会ではなかった日本では「箱より持ち手のついた袋が便利」と考え、このパッケージにいたったといいます。広報担当者は「当時はファッション業界の一部でしか採用されていない先端的なデザインだった」と自信を見せました。

1971年の日本上陸当時のパッケージ（画像出典：ミスタードーナツ 公式Facebook）

　1981年ごろにはボックスが登場（関連記事）。当時販売されていた飾りがキレイなファンシー商品は、丁寧に詰めても紙袋では型崩れするためボックスが開発されたといいます。形はケーキ店のボックスのようで中には1個1個収められる仕切りがあり、箱を組み立てるときに自動的に仕切りも立ち上がる「画期的なもの」だったということです。

1981年から提供開始されたボックス（画像出典：ミスタードーナツ 公式Facebook）

　1983年から2000年代初頭にかけては、一部店舗に導入された有料パッケージを前身とするオシャレなボックスが提供されました。広報担当者によると、ボックスはクラフトの素朴な風合いとデザインが画期的で、当時大きな注目を浴びたといいます。懐かしがる声が複数あった、人気イラストレーターのペーター佐藤さんや原田治さんの作品が使用されたボックスは、主にこの時代のものだと言えるでしょう。

2000年代に提供された（画像出典：ミスタードーナツ 公式Facebook）