「ネット広告」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

「11の欲望」とLINEヤフーの多様なデータを活用：
Yahoo!広告における脱デモグラフィックの配信・分析を実現　電通が「DESIRE Targeting」を提供開始
電通の消費者研究プロジェクトチームは、消費者を理解し、Yahoo!広告の配信や分析を実施できる仕組み「DESIRE Targeting」の提供を開始した。（2024/12/12）

AIで変わる就活の風景　「売り手市場」が採用DXを迫る
AIの進化により、学生の就職活動に変化が起きている。HRテック企業のThinkingsの吉田崇社長に、2026年卒の採用などについて取材した。2社の実践事例も含めて紹介する。（2024/12/12）

アドビが聞く「実践！　CX改革」：
KDDIの「持続的なCX改善」、どう実現？　FAQ刷新で年数万件の電話削減も
KDDIは2017年、点在していたWebサイトを統合し、より良い顧客体験を提供するためにauブランドの総合ポータルサイト「au.com」をスタートした。迅速な改善を継続して続けることで、さまざまなうれしい効果があったという。（2024/12/10）

義務化されると倒産の危機？
「サブスクの簡単解約」義務化に“待った”　阻止したい業界団体の言い分
消費者がサブスクリプションや会員登録を一度のクリックで解約できるようにする「Click-to-Cancel」を米連邦取引委員会が発表し、業界団体が異議を唱えている。双方の言い分は。（2024/12/6）

TemuとSHEINの競争で「クリック単価」が急上昇　検索広告から離れる企業も
マーケティングや業界の専門家によると、中国発の格安EC「Temu」と「SHEIN」による多額のオンラインマーケティング支出により、他の小売業者やブランドがブラックフライデーに買い物客にアプローチするためのコストが上昇。両プラットフォームは、競合他社が使用する検索キーワードに多額の入札を行っているという。（2024/12/5）

市場規模は116兆円：
電通、「世界の広告費成長率」を予測　2024年の上方修正の要因は？
電通グループは、2024年の世界の広告費成長率予測を修正した。前回5月発表の予測から1.8ポイント上方修正し、6.8％の成長を見込む。市場規模は約116兆円となる見通しだ。同グループが世界56市場から収集したデータに基づいて試算した。（2024/12/4）

テストの分離やダウンタイム低減に寄与：
Amazon Prime VideoやSlackが採用するセルベースアーキテクチャ　そのメリットと実装上のリスクとは？
バックアップデータベースやバックアップサーバに戻すといった従来のフェイルオーバー手法は、設計、テスト、保守にコストがかかる。セルベースアーキテクチャは、この問題を解決を目指す新しいアプローチだ。（2024/11/29）

米司法省がGoogleに「Chrome」売却要求……SEOはこれから「崩壊」するのか？
情報収集の形が大きく変わる中、Webマーケティングの未来は。（2024/11/27）

「データと直感の融合」を目指して【後編】：
人×AIで磨く　ライオンの顧客理解の進化
大手消費財メーカーのライオンが、人と生成AIを融合した顧客理解と市場分析に取り組んでいる。その取組内容について、プロジェクトの担当者の話を交えつつ紹介する。（2024/11/27）

「データと直感の融合」を目指して【前編】：
顧客理解のため、生成AIにはまだまだできることがある
AI技術の進化がマーケティングに革新をもたらそうとしている。広告などのコミュニケーションのみならず顧客理解の分野でもAIは大きな力を発揮する。最新の動向を気鋭のスタートアップCEOが解説する。（2024/11/26）

Marketing Dive：
米司法省がGoogleに「Chrome」売却要求　広告業界への影響は？
米司法省によるGoogleへのChrome売却要求は、リテールメディアネットワークに恩恵を与える可能性がある一方、マーケターにとってはさらに断片化したエコシステムという課題をもたらすだろう（2024/11/25）

Twitter Japan、「X Corp. Japan」に社名変更　ロックバンド“X JAPAN”にはならず
X（旧Twitter）の日本法人、Twitter Japanは11月23日に、社名変更を発表した。変更後の社名は「X Corp. Japan （エックス コープ ジャパン）」。日本法人名はロックバンド「X JAPAN」にはならなかった。（2024/11/24）

米司法省が是正案を提出
Googleの「Chrome」売却が“あり得ない”これだけの理由
米司法省がGoogleに是正案を提出した。Webブラウザ「Chrome」売却や「Android」の分割を主題とするものだ。有識者はこの動きをどのように捉えているのか。（2024/11/22）

楽天と日本ロレアル、ビューティー領域で提携　ユーザーデータやAI技術と美容の知見を融合
楽天グループと日本ロレアルは11月19日、ビューティー領域におけるパートナーシップ契約を締結することで合意したと発表した。楽天のマーケティングデータや独自のAI技術と、ロレアルグループが展開するビューティーテックを組み合わせ、ビューティー領域における新しい価値の創出を図る。（2024/11/20）

「解錠2000円〜」→10万円請求　出張解錠ネット広告「金額うのみにしないで」　国民生活センター
「『解錠2000円〜』と書かれていた業者に自宅ドアの解錠を依頼したら、10万円請求された」など、出張解錠サービスにまつわる料金トラブルが多く報告されているとし、国民生活センターが注意を呼び掛けている。（2024/11/20）

友だち像の詳細な分析やメッセージ・広告配信の効果分析：
Pontaデータを活用して企業のLINE公式アカウントやLINE広告の効果を分析　何ができる？
従来のPontaデータを活用したメッセージ配信や広告配信と組み合わせることで、LINEを使ったマーケティングにおけるPDCAの運用を支援できる。（2024/11/14）

サイバーバズ調査：
2024年のソーシャルメディアマーケティング市場は前年比113％の1兆2038億円
サイバー・バズはデジタルインファクトと共同で、2024年国内ソーシャルメディアマーケティングの市場動向調査を実施した。（2024/11/11）

48.2％が「サードパーティCookie廃止撤回」に賛成　マーケターは「現状」をどう見ている？
「サードパーティCookie廃止撤回」について、マーケターは現状をどう見ているのか？　調査したところ……。（2024/11/7）

EC事業者の88.4％「集客に課題」　効果がなかった施策は？
88.4％のEC事業者が「集客」に課題を抱えていることが分かった。これまで実施した「効果があった・なかった施策」を調査したところ……。（2024/11/7）

LINE、「ノート」にも広告　20代女性にリーチ
LINEヤフーが、メッセージアプリ「LINE」で新たな広告配信を開始すると発表した。トークルーム内のテキストや写真をメモしておく「ノート」機能内での広告表示を始める。（2024/11/6）

世界の革新的マーケティング戦略：
売り上げは予想の11倍　英国の老舗銀行がデータの分断を乗り越えて実現した「オムニチャネルバンキング」とは？
金融業界において、最新のイノベーションの活用によって銀行業務の現状と可能性に関する顧客の体験を変革し、予想の11倍の売り上げ増加を達成――。そのためにTSBは何を行ったのか。アドビのコンサルタントが解説します。（2024/11/6）

AIで変わる“検索”の常識【後編】
Metaも開発する「AI検索」は「Google検索」とは“あれ”が大違い
MetaがAI検索エンジンの開発に取り組んでいることが明らかになった。Googleをはじめとした検索エンジンが依然使われる中で、これからAI検索エンジンはどのような存在になるのか。検索エンジンとは何が違うのか。（2024/11/4）

サイバーエージェント、24年度通期決算で純利益204％増　“ウマ娘の反動”乗り越え、ゲーム事業も増収増益
サイバーエージェントは、2024年度通期決算（23年10月1日〜24年9月30日）を発表した。特にゲーム事業とインターネット広告事業が好調で、増収増益の結果になった。（2024/10/30）

世界の「FUNAI」破綻の衝撃 創業の大阪で再就職支援も　脱毛サロン買収、苦境脱せず
液晶テレビ製造などを手がける船井電機（大東市）が今月24日に東京地裁から受けた破産手続きの開始決定は、「FUNAI」ユーザーや従業員、創業地・大阪の経済界などに大きな衝撃をもたらした。（2024/10/30）

スピン経済の歩き方：
船井電機「給料払えません。即時解雇です」　社員が気づけなかった「3つ」の危険信号
ある日突然、会社が倒産――。船井電機の社員に突然起きた「悲劇」から、多くのビジネスパーソンが学ぶべきこととは。（2024/10/30）

クリエイティブ・コモンズによる提供で商用利用もできる：
B2B企業の市場開拓で検討すべきプロセスを定義　デジタルマーケティング研究機構がモデル公開
日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構は、B2B企業が新製品やサービスを市場に投入する際にマーケティング戦略として検討すべき領域やプロセスを定義した「GTM DMIモデルver.1.0」を公開した。（2024/10/29）

船井電機が破産手続きへ　「FUNAI」ブランドのテレビやビデオ　　業績低迷、信用不安も
液晶テレビ製造などを手がける船井電機が東京地裁から破産手続きの開始決定を受けたことが24日、分かった。負債総額は461億5900万円。（2024/10/25）

「FUNAI」の船井電機が破産　負債額は23年度末で460億円超
「FUNAI」のブランドで液晶テレビなどの製造を手掛ける船井電機が、10月24日に東京地裁から破産手続き開始の決定を受けた。帝国データバンクが同日付けで報じた。（2024/10/24）

働き方の「今」を知る：
「テレワーク可能なのに、あえて出社」　この判断は、経営者の怠慢なのか？
コロナ禍でテレワークが一気に浸透したが、出社回帰の動きが強まっている。「テレワーク可能な環境なのに、あえて出社」を判断することは経営者の怠慢なのか？　考えていこう。（2024/10/22）

動画視聴中に支持していない政党登場でうんざり？ ネット広告隆盛、「3年前の10倍」も
衆院選は10月27日の投開票まで1週間を切った。街宣や辻立ちに候補者は汗をかくが、有権者への浸透に関して、近年興隆しているのがインターネット上の動画広告だ。政治や選挙と無関係の動画を視聴中に中断され不快な思いをするのではという懸念もなんのその。綿密に分析されたターゲットへ。狙いは無党派層の掘り起こしだという。（2024/10/21）

エコシステムの視点で考える：
Web広告担当者を悩ませるMFA　モバイルアプリで増殖しないのはなぜ？
オープンWebで大きな問題となっているMFA（Made ForAdvertising）はモバイルアプリにおいてはほとんど話題にならない。どういうことなのか。（2024/10/18）

来店の効果を可視化し、販促予算の最適化を目指す：
「Shufoo!」の来店データを活用した広告運用サービス　TOPPANグループのONE COMPATHが本格展開
「Shufoo!」の来店データを活用した店舗販促特化型の広告運用と、施策効果の詳細分析による店舗単位のマーケティング支援を組み合わせ、メディアのアロケーション（予算の最適化）を実現する。（2024/10/17）

Social Media Today：
“訴えて広告を出させる”戦略に成果？　Xがユニリーバと新たな契約を締結
X（旧Twitter）が広告主に対してプラットフォームへの広告支出を強制しようとする法的措置に対して多くの批判がある。だが、どうやらそれは一定程度の効果が出ているようだ。（2024/10/17）

Webの追跡技術を比較【前編】
いまさら聞けない「トラッキングピクセル」と「Cookie」の基礎知識
デジタルマーケターが消費者の行動を追跡する上で、鍵になるのが「トラッキングピクセル」と「Cookie」だ。それぞれどのような仕組みなのか。（2024/10/16）

データを基点に企画からキャスティング、制作、分析まで支援：
インフルエンサー×タテ型動画広告の効果を最大化　電通デジタルが「ヒト×タテMarketing framework」を提供
電通デジタルは、インフルエンサーを起用したタテ型動画広告施策において、企画から実行、分析まで一気通貫で実施し、パフォーマンスを最大化する独自の支援モデル「ヒト×タテMarketing framework」を開発し、同モデルを活用したサービスを提供開始した。（2024/10/15）

Google対米司法省の独禁法裁判、司法省が企業分割を含む提案
米司法省は2020年から続くGoogleとの独禁法裁判で、連邦裁判所にGoogle分割を含む命令を要請する文書を提出した。Googleはこれらの要求は行き過ぎであり、消費者に悪影響を及ぼすと反論した。（2024/10/10）

小寺信良のIT大作戦：
電子コミックの源流は“PDA”から――「コミックシーモア」が歩んだ20年、朝日代表に聞く
もはやマンガを読む手段としてすっかり定着した、電子コミック。その中でも老舗とされる「コミックシーモア」も、2024年で20周年を迎えた。そのコミックシーモアを運営するNTTソルマーレの朝日利彰代表に、参入当時から現状の傾向にいたるまで話を伺った。（2024/10/9）

成果報酬型新マーケットプレイス事業など開発へ：
堀江貴文氏のラジオ局と業務提携　売れるネット広告社がマス媒体に進出
売れるネット広告社は、実業家の堀江貴文氏が代表取締役会長を務める福岡県のラジオ局CROSS FMと業務提携契約を締結したと発表した。（2024/10/7）

Google検索の「AIによる概要」と「Googleレンズ」にも広告表示へ
Googleは、「AI Overview」（日本では「AIによる概要」）と「Googleレンズ」の検索結果に広告を表示すると発表した。まずは一部の国のモバイル版で展開する。（2024/10/4）

「苦情の50年史」を公開：
JAROに寄せられた「広告への苦情」は50年分でどれくらい？　業種別、媒体別の傾向は？
設立50周年を迎えた日本広告審査機構（JARO）が、これまでに寄せられた苦情を取りまとめた「苦情の50年史」を公開した。（2024/10/2）

“広告への苦情”の50年史　Webサイトで26万件をまとめて紹介　ネット広告に「見たくない」の声も
日本広告審査機構（JARO）は、設立から50年の間に寄せられた広告への苦情をまとめたWebサイト「苦情の50年史」を公開した。（2024/10/1）

Social Media Today：
TikTokこそ検索の新定番　キーワードターゲティング広告導入で何が変わる？
TikTokによると、ユーザーの23％はアプリを開いてから30秒以内に何かを検索するということだ。（2024/10/1）

インバウンド好調の裏で課題も……全国の自治体職員は何に悩んでいるのか
全国の地方自治体はインバウンド施策にどのような課題を抱いているのか。JTBコミュニケーションデザインが運営する、ワーク・モチベーション研究所が調査を実施した。（2024/9/30）

広告主、メディア、代理店が議論：
三井住友カード×LINEヤフー×Hakuhodo DY ONEが語る「広告不正」「MFA」の深刻問題
メディア品質にまつわるさまざまな課題に、デジタル広告業界はどう取り組んでいるのか。広告主、メディア、広告代理店がそれぞれの立場で語った。（2024/9/27）

手加減してくれました：
「Web広告を消したい」と思ったこと、ありますか？　Appleは、あるみたいです
いらない広告をぶっこわーす！　いらない本文もぶっこわーす！（2024/9/27）

MVNOに聞く：
日本通信が“290円で作ったCM”を流したワケ　290円プランの訴求で収益が出るのか？　福田社長に聞く
大手キャリアに比べるとCMを流すことは少ないMVNOだが、日本通信が290円で制作したCMを流した。しかもCMで訴求していたのは、月額290円の「シンプル290」。この料金プランの獲得が増えても、広告費に見合った収益が出ないのではと疑問を覚えた向きもあるはずだ。（2024/9/25）

NEWS Weekly Top10：
iOS 18の“広告ぶっ壊し”機能、広告以外もぶっ壊れることにちょっと安心したけれど
iOSの新機能「気をそらす項目を非表示」の解説記事が注目を浴びた。「広告をぶっ壊す機能」などと話題になっていたが、使ってみて拍子抜けした。使いにくいのだ。（2024/9/24）

2つの新製品について解説：
広告からリード獲得まで「インテントデータ」関連サービスを拡張　ログリーの狙いは？
ログリーは、インテントデータプラットフォーム「LOGLY Sphere」を活用した2つのアップデートを発表した。インテントデータとは何か、どのようなことが可能になるのか。（2024/9/24）

FTC、YouTubeやTikTokによる消費者の「広範囲な監視」を報告
米連邦取引委員会（FTC）は、InstagramやYouTubeなどが、未成年を含む消費者から多くの個人情報を収集し、個人のプライバシーを危険にさらしているとする報告書を公開した。（2024/9/20）

あの会社のこの商品：
凍らせて→もみほぐして→熱中症を防ぐ　大正製薬「リポビタンアイススラリー」完売が続く
大正製薬の「リポビタンアイススラリーSports」がここ数年、売れている。熱中症対策の商品になるが、どういった特徴があるのか。開発の背景などを担当者に聞いた。（2024/9/19）