「世界最薄スマートフォン」はiPhone 4？　それともGalaxy S II？

　「世界最薄スマートフォン」を名乗っているiPhone 4とGalaxy S IIですが、英国ではiPhone 4に軍配が上がったようです。

　ことの始まりは、英広告規制局（ASA）への「AppleのWebサイトにはiPhone 4は世界最薄とあるが、誤解を招く宣伝文句ではないだろうか。SamsungのGalaxy S IIの方が薄い」という苦情申し立て。

　ASAがこの件についてAppleの主張を聞いたところ、同社は「iPhone 4の厚さはほぼ一様で9.3ミリ。これに対してGalaxy S IIは一様ではなく、厚さは8.7～9.9ミリ」と指摘し、Galaxy S IIは一部ではiPhone 4より薄いけれど、それでもiPhone 4は最薄と言う資格があると回答しました（Samsungの公式スペックでは最薄部8.49ミリとなっています）。

　消費者は一番薄い部分に関心があるのではなく、端末がポケットやハンドバッグに入るかといった全体のサイズに興味がある。一番薄い部分だけを取り上げて「最薄」と主張することを認めたら、消費者がポケットやバッグのサイズに合わない端末を買ってしまうことになるかもしれない――AppleはそうASAに語っています。

　ASAは最終的に、Appleの主張は妥当だとして、苦情申し立てを支持しないという判断を下しました。「消費者は製品の特定の部分が薄いかどうかより、製品の出っ張った部分によって全体が厚くなっているかどうかを気にするだろう。iPhone 4の最も厚い部分はGalaxy S IIの最も厚い部分よりも薄いので、世界最薄といううたい文句は誤解を招くとは思わない」

　Samsungは、「恋人とケンカした男性が、謝罪のメッセージを表示したGalaxy S IIをドアの下の隙間からそっと差し込む」という、Galaxy S IIの薄さを強調するCMを公開しています。実際にはドアの下の隙間を通すのは厳しそうですが……。

追記：日本で販売されているNECのMEDIASも世界最薄をうたっています（厚さ7.7～約8.7ミリ）が、日本でのみ販売されているためASAの審査では触れられていません。