「もし麻薬に手を出したら」をFacebookのタイムラインで描く麻薬撲滅運動が秀逸

　イスラエルの麻薬対策局（IADA）がFacebookの新機能「タイムライン」を活用した麻薬撲滅キャンペーンを展開している。

　タイムラインは2011年末に導入された機能で、ユーザーのプロフィールページに写真や基本データなどが時系列で並ぶ。その表示方式を活用して、アダム・バラクという架空の人物のプロフィールを作り、「麻薬中毒になったバラクの生活」と「麻薬に手を出していない普通のバラクの生活」の写真を横に並べて見せている。

　麻薬中毒になったバラクは、髪はぼさぼさでやつれており、恋人に振られ、路上で寝起きしている。一方普通のバラクは恋人や友人との生活を楽しんでいる。荒廃した暮らしと楽しそうな暮らしを対比することで、麻薬に手を出さないよう呼びかける意図だ。

　この企画を担当した広告代理店McCann Israelのダニエル・バラク氏（アダム・バラクを演じている）は、初めはステータス更新や動画へのリンクも含めた凝ったページにする予定だったが、配置に失敗したため、画像をいくつか並べただけの分かりやすいものにしたとadverblogに話している。