攻めすぎィ！　ヴィレヴァンの新ブランド食品「なめる茸」と「びしょ濡れせんべい」に「何か」を想起せずにいられない

　ヴィレッジヴァンガードが、「クレイジー（いい意味で）」がコンセプトの新ブランド「ヴィレパン」の展開を開始しました。第1弾商品は、キノコ型のアメ「なめる茸（だけ）」と、究極のぬれせん「びしょ濡れせんべい」。いずれも「何か」を想起させるデザインで、まさにクレイジー。攻めすぎですよヴィレヴァンさ～ん！

　「なめる茸」は、コーラ味のエリンギとポルチーニダケ、りんご味のベニテングダケの3種類で、各540円（税込、送料別）。直販ページは「これは飴です」と明記しつつも、「飴になった、なめなめ専用きのこだよ。おなめ。」と、挑戦的なコピーを踊らせています。

　商品紹介動画「なめすぎるムービー」も、いかがわしさ大爆発。モデルがベニテングダケに口を寄せる「遠恋なめ」や、暗がりでなめる「電気は消してなめ」など、意味深長なシチュエーションで「なめる茸」のなめかたを紹介しています。動画の投稿先はYouTubeですが、何か別のサイトかと勘違いしそうです。

　「びしょ濡れせんべい」はぬれせんべいとタレが各5個入りで648円（税込、送料別）。醤油名匠を受賞した、風味豊かなぬれせんべいを、秘伝のタレでびしょびしょに濡らして楽しめるとのこと。ぬれせんべい自体は一般的なお菓子なのに、「びしょ」が付くだけでやたらアダルツに。これってトリビアになりませんか？

　紹介動画「びしょ濡れムービー」には、真打ちの落語家、三遊亭遊雀師匠が参加。春画タッチのアニメをバックに、「なあお前、今晩（ピー）なんてどうだい」「あんた近頃（ピー）ばっかしじゃないか」といった打ち消し音混じりの会話が、ねっとりとした語り口で展開されます。打ち消し音は商品名を言うべきタイミングでも挿入されるので、消されている言葉は「びしょ濡れせんべい」なのでしょう。きっと。

　ギリギリなラインへ限界まで迫る「ヴィレパン」商品第1弾は、4月29日から全国のヴィレッジヴァンガードで発売予定。特設サイトでの予約販売も始まっています。

（沓澤真二）