シュークリームの「ヒロタ」100周年に向け特別仕様商品　和菓子発売やシューアイス無料プレゼントも（1/2 ページ）

　シュークリーム・シューアイスで知られる「洋菓子のヒロタ」が、2024年10月1日に創業100周年を迎えるにあたり、「懐かしくて新しいヒロタ」をコンセプトにした企画を展開します。ロゴや商品パッケージをリニューアルし、東京と大阪に旗艦店をオープンします。

　さらに、感謝を込めて全商品を特別仕様にするほか、一部店舗でシューアイスをプレゼントするなど100周年を盛り上げます。

装いもあらたに。ロゴ、パッケージなどのリニューアル

　ロゴは現在のアルファベットの「HIROTA」から、カラーは象徴的なブルーのまま、創業当時を彷彿（ほうふつ）とさせるカタカナの「ヒロタ」に。シュークリームをモチーフにしたロゴや創業100周年の記念ロゴも登場します。

　商品を包装するパッケージも、スタンプを押したようなレトロかわいいシュークリーム柄に刷新。ショッピングバッグや店舗を彩るブランドモチーフは、中央にヒロタの「H」が浮かび上がるブルーと赤を組み合わせたおしゃれなチェック柄になります。

100周年を祝ってクリームがボリューム満点に。冷凍のシュークリーム、和菓子が新たに登場

　10月1日からヒロタの全商品が100周年特別仕様に。定番商品のシュークリーム（4個入 346円）は、カスタードやチョコレートなどのクリームを増量します。また、冷凍のシュークリーム（4個入 486円）が初登場。クリームはカスタード、福岡あまおういちご、九州和栗などをラインアップします。

　好評だった動物シュークリーム（1個 300円）が三毛猫、パンダ、ウサギの3種限定で復活、エクレア（302円）も新しくなり、定番のカスタードに加えて季節限定のピスタチオとかぼちゃが登場します。そのほか、ケーキなどの洋菓子も発売。ヒロタ初のどら焼き「ヒロタ黒糖どら焼き」（5個入 500円）や饅頭などの和菓子の販売もスタート。

　シュークリームのパッケージがモチーフのポーチ（2200円）、お持ち帰り用の紙袋をイメージした保冷バッグ（3080円）、Tシャツ（2200円）など、ヒロタ初の公式グッズも展開します。

旗艦店・新店舗オープン！　関西に店舗が復活

　コンセプトを象徴する旗艦店として、「ヒロタ 東京・東銀座店」「ヒロタ 大阪・えびすばし店」を10月1日に新しくオープンします。関西では2020年に4つの直営店がすべて閉店しましたが、戎橋商店街に新店舗が誕生（関連記事）。

　ロゴやシュークリームモチーフが散りばめられた店内では、限定のプチシューを販売します。

　同日、旗艦店に加えベッドタウン「流山おおたかの森」（千葉県流山市）に新店舗「流山おおたかの森S・C店」をオープンし、現在営業中の新橋駅前店、エチカ表参道店、飯田橋店、シャポー本八幡店の4店舗もリニューアルオープンします。

　旗艦店や新店舗など6店舗では、先着200人にヒロタシューアイスをプレゼントします（無料・1人1つ）。

　100周年を前にリニューアル、新商品の展開などを行うヒロタ。店舗ではレトロな演出による懐かしさとともに、フレッシュな雰囲気も感じられそうですね。