ニュース
» 2011年06月22日 21時06分 公開

ジブリが「禁じ手」解禁 「コクリコ坂」キャンペーンは「ネットを本格的」に

「今まで禁じ手にしてきたインターネットを本格的にやってみよう」――映画「「コクリコ坂から」のキャンペーンで、スタジオジブリとKDDIが組み、ネットを本格的に活用する。

[笹山美波,ITmedia]
画像 KDDIの高橋誠専務とスタジオジブリの鈴木敏夫プロデューサー

 「インターネットと距離を置いてきた」というスタジオジブリから新しい風が吹き始めた。最新作「コクリコ坂から」(7月16日公開)のキャンペーンでKDDIと組み、auの端末向けに限定動画を配信するなど、ネットを本格的に活用する。

 スタジオジブリの鈴木敏夫プロデューサーは、ネットを活用したキャンペーンを「いつかはやらなきゃいけないと思った」と語る。それがこのタイミングとなった背景には、スタジオジブリで昨年末からプロデューサー見習いをしているドワンゴ川上量生会長の存在などがあったようだ。

セカイカメラを使った取り組みも

画像 (左から)KDDIの高橋専務、主題歌を歌う手嶌葵さん、鈴木プロデューサー。発表会では手嶌葵さんによる生歌も披露された

 「コクリコ坂から」は、1980年に「なかよし」に連載された高橋千鶴さんの少女漫画(原作は佐山哲郎さん)が元になっている。東京オリンピックを翌年に控えた1963年の横浜市を舞台に、高校生の「純潔でまっすぐ」な思いを描く。監督は宮崎吾朗さん、主人公の「小松崎海」は女優の長澤まさみさん、「風間俊」は俳優の岡田准一さんが演じる。

 キャンペーンでは、auの携帯電話とスマートフォン向けに予告編や宮崎吾朗監督のインタビュー映像、待ち受け画像などを配信する。横浜市では、「セカイカメラ」を使って1963年当時の風景を“疑似体験”できるほか、映画公開記念グッズをプレゼントするスタンプラリーも開催。キャンペーンサイトでは、横浜市で撮影したスナップ写真とメッセージを公開する。

ネット「今まで禁じ手にしてきた」が……

 「今まで禁じ手にしてきたインターネットを本格的にやってみよう」――発表会に出席した鈴木プロデュサーはスタジオジブリの決意をこんな風に語る。広告代理店の提案で、もとは「某食品会社」とのタイアップになる予定だったが、鈴木プロデュサーがKDDI高橋誠専務と以前から交流があったことをきっかけにKDDIとの連携に発展したという。

 とはいえ、最初から強くネットを意識していたわけではないようで、鈴木プロデューサーからKDDI高橋専務や雨宮俊武新規ビジネス推進本部長に「ネットを使わないでタイアップできないか」と尋ねたことも。「雨宮さんは怒ったし、高橋さんは眉間にしわを寄せて困った顔をしていた。こういう所で“この人たちは信用できるな”と思って」と、鈴木プロデューサーは明かす。

 NTTドコモやソフトバンクモバイルからもタイアップの提案を受けたが、「(KDDIの)若い人が会社を引っ張るというところや建前でものを言わないところが良かった」(鈴木プロデューサー)

 KDDIとのキャンペーンが決まったのは昨年11月。その翌月、鈴木プロデューサーはラジオの収録でドワンゴ川上会長と出会う。鈴木プロデューサーは「KDDIとのタイアップでは川上さんが大活躍してくれています」とコメント。高橋専務も「(川上会長がジブリにいることを)知らなかったの僕。ジブリに打ち合わせに行ったらいたんだよね(笑)キャンペーンのネットに関する部分は川上さんの知見がたくさん入ってます。川上さんの発想は斬新だし、僕も付き合いが長いし、安心感の中でいい仕事ができたと思う」と発表会後にうれしそうに語ってくれた。

「携帯に背を向けていた」宮崎駿監督、実は……

 鈴木プロデュサーは、「デジタルやネット、携帯に背を向けている」と言われている宮崎駿監督に関するとっておきのエピソードも明かした。

 あるとき会社で購入した携帯を宮崎駿監督に持たせた鈴木プロデューサー。「僕には『使ってないと』と聞いてもないのに言うんですが、会社で購入したのでね。記録をチェックするとかなりの頻度で使ってるんです(笑)」。この携帯がauだったことも「運命を感じている」と話していた。

Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.

昨日の総合アクセスTOP10

  1. /nl/articles/2112/06/news086.jpg 「あんなに小さかった玲凪ちゃんが」藤田朋子、「渡鬼」娘の結婚にしみじみ “擬似母”として「見守らせて頂きます」
  2. /nl/articles/2112/06/news020.jpg 電車で喫煙、ホームは吸い殻だらけ…… 昔と今の文化レベルの違いに記憶が信じられなくなる漫画が分かり過ぎる
  3. /nl/articles/2112/06/news028.jpg 「心臓ぎゅーってなる」「見てる私まで幸せ」 兄猫に毛繕いしている途中で眠ってしまう妹の子猫がいとおしい
  4. /nl/articles/2112/06/news094.jpg 竹原慎二、“ガチンコ”2期生・藤野との大げんかが決着 ファン「師弟を越えた大人の友情」「マジで最高!」
  5. /nl/articles/2112/06/news105.jpg 里田まい、田中将大投手と久々の“ラブラブ2ショット” 顔くっつけあう2人に「ほんと素敵」「いいね、100回ぐらい押したい」
  6. /nl/articles/2112/05/news031.jpg 「美男美女の一言」「これぞベストカップル」 高橋英樹&小林亜紀子、“48年前の夫婦ショット”が絵になりすぎる
  7. /nl/articles/2112/06/news140.jpg どういう展開なんだ フワちゃん、有吉弘行からの贈り物で母が懐柔「宝物にする(ハート)」→「娘さんから僕が守ります!」
  8. /nl/articles/2112/06/news131.jpg 6歳子役の「鬼滅」“堕姫ちゃん風”花魁姿に賛否 「大人っぽい」と絶賛する声の一方で「色を売る人の格好」
  9. /nl/articles/2108/24/news174.jpg 里田まい、楽天ユニフォーム姿の長男に「違う、そうじゃない」 父・田中将大選手そっちのけの推し愛にツッコミの嵐
  10. /nl/articles/2112/06/news116.jpg 保田圭、41歳バースデーに“イケメン料理研究家”夫&息子と家族写真 お祝いはすし屋で「贅沢すぎる時間でした」

先月の総合アクセスTOP10

  1. 池田エライザ、 “お腹が出ている”体形を指摘する声へ「気にしていません」 1年前には体重58キロ公表も
  2. 「前歯を取られ歯茎を削られ」 広田レオナ、19歳デビュー作で“整形手術”を強制された恐怖体験
  3. ゴマキの弟・後藤祐樹、朝倉未来とのストリートファイトで45秒負け 左目腫らした姿を自ら公開し「もっと立って闘いたかった」
  4. 清原和博の元妻・亜希、16歳次男のレアショットを公開し反響 「スタイル抜群」「さすがモデルの遺伝子」
  5. 小林麻耶、おいっ子・めいっ子とのハロウィーン3ショットに反響 元気な姿に安堵の声が続々「幸せそうでなにより!」
  6. カエルに普段の50倍のエサをあげた結果…… 100点満点のリアクションに「想像以上で笑った」「癒やされました」
  7. 「左手は…どこ?」「片腕が消えてる」 中川翔子、謎が深まる“心霊疑惑”ショットにファン騒然
  8. 「家ではまともに歩けてない」 広田レオナ、左股関節に原因不明の“炎症” 夫から「凄い老けたと言われてます」
  9. 小林麻耶、髪ばっさりショートボブに「とても軽いです!」 ファンも反応「似合います」「気分も変わりますよね!」
  10. キンタロー。浅田舞の社交ダンス挑戦を受け体格差に驚がく 「手足が長い!!」「神様のイタズラがすぎるぞ!!」