“5円チョコ”こと「ごえんがあるよ」は、なぜ30年以上も売り続けられるのか？ 会長が明かす「儲からないんだけど……」（3/4 ページ）

[辰井裕紀，ねとらぼ]

「食べて幸せな気持ちになりました」

――今後もまだ「ごえんがあるよ」の新商品は出ますか？

　分からない。もう来年はやめてるかもしれないし。

――そんな……！　昨年（2017年）、駄菓子の「梅ジャム」の販売が終了したとき、ファンから「やめちゃうの？」っていう声がたくさん集まったんですけど、5円チョコもそういう声が多いと思いますが。

　いやあ、そんなことはないんじゃない？　それだったらもうちょっと売れてていいと思う。

――（笑）。やめるときになって初めて「やめないで」と言うんじゃなくて、ふだんから買ってくれ！　って話ですよね。でもファンレターなどは届きませんか？

　……何年かにいっぺんぐらいは来るね。いちばんうれしいのは、「食べて幸せな気持ちになりました」っていう。チロルはそういうのをめざしてるから。

新パッケージはカラフルになった

5円チョコは「古臭い」？

　でもこの間ね、ブランド調査したら「5円チョコってなんか古臭い」っていう人が多くて。駄菓子っぽいとかね、そういうイメージを持っているみたい。

――チロルチョコのほうは「古臭い」というのはなかった？

　それはないね。チロルはデザインも駄菓子的な要素をなくして、大人の鑑賞に耐えられるようなものをめざしてきたから。

会社の大黒柱、チロルチョコ。「きなこもち」は空前のヒットを記録した

――それで言うと5円チョコは昔とほとんど変わっていなくて、懐かしさはとても強いんですけどね。

　うん。でもあまり、そこが売りにつながっていないよね。

――潜在的なファンは多いと思うので、この記事をきっかけに「好きだった！」って人が出てくれるといいんですけど。

　うん、あとは買ってくれたらもっと良いよね。

――（笑）。そうですよね、ちゃんと書いておきます。「5円チョコを救うのはあなたのお金です！」と。