ガシャポン、回転寿司、メダルゲーム……　大人も欲しがる『幼稚園』の付録はどうやって作られているのか

発売後、たったの1週間で完売も。

[辰井裕紀，ねとらぼ]

　雑誌『幼稚園』の付録が快進撃を続けています。「回転寿司（関連記事）」や「ガシャポン（関連記事）」、そして2019年2月号の付録「メダルおとしゲーム」（関連記事）」などがヒットを飛ばし、書店では売り切れが続出するほど。

つい先日も話題になっていた『幼稚園 2月号』の付録「メダルおとしゲーム」

「これが子どもの付録？」というカルチャーショック

　児童雑誌の付録とは思えない完成度や、大手企業とのコラボには大人の目もくぎ付けになっています。はたして、これらの「神付録」はどのように作られているのでしょうか？　小学館『幼稚園』編集部の大泉高志さんにお話を聞きました。

――　以前からネット上では「幼稚園の付録が豪華すぎる」とたびたび話題になっています。豪華付録の路線になったのはいつからですか？

大泉さん：2018年9月号の付録「かいてんずしつかみゲーム×くら寿司」が豪華路線の始まりです。「かいてんずし」ならば、どうしてもモーターユニットで自動回転させたかったので。

くるくる寿司が回る、回転寿司でブレイクした

――　以前から他企業とコラボすることはあった？

大泉さん：これもくら寿司さんとのコラボ付録が始まりです。この号から付録のテイストを変えましたが、ウケなかったらすぐにやめるつもりでした（笑）。

――　こうした付録は、誰がどのように設計・開発しているのですか？

大泉さん：編集部で会議はしますが、基本的には付録担当者が一人で作ります。流れは以下の通りです。

実際に使われていた白ダミー

――　今回、メダルゲームを題材に選んだのはなぜですか。

大泉さん：幼稚園児が「やりたいのに、やらせてもらえないこと」だからです。家で思う存分遊べたら、うれしいだろうなと。

――　セガに話を持ちかけたときの反応はいかがでしたか？

大泉さん：前例がないので戸惑っていました。ただ後日に白ダミーをお持ちすると、「すげえ！」と大喜びのご様子で。電動のスライドユニットが入っていることに驚かれたようです。「次はオレの番！」と、奪い合うように遊んでいただきました。

セガ担当者も熱くさせたメダルおとしゲーム

――　メダルゲームの再現にあたって苦労した点はありましたか。

大泉さん：はじめはスライドユニットの動作が速すぎて。「スピードはこの半分以下にして」と指示しました。

――　工夫した点は？

大泉さん：本物は全面ガラス張りで、メダルには直接触れません。しかし付録では最初にメダルタワーを配置するなど、ある程度の自由が必要です。そこで、左右は思い切って壁をなくしました。デザイン的にも違和感がなく、組み立ても簡単になって一石二鳥でしたね。

――　過去特に反響が大きかった付録は？

　2018年10月号付録「ガシャポン×バンダイ」は1週間で完売しました。バンダイさんのガシャポン筐体そっくりのデザインです。ネットで話題にしてくれたのも要因ですね。

反響が大きかったガシャポン

――　今回のメダルおとしゲームはどんな反響がありましたか？

大泉さん：セガさんの公式ツイッター上の動画が20万回以上再生されていますし、売上も前述の「ガシャポン」に迫る勢いです。2019年1月末までの発売号ですが、そこまで在庫が持たないかもしれません。

――　最後にひとこと、お願いします。

大泉さん：今後もしばらく「企業コラボ付録」を続けます。某外食チェーンやおもちゃメーカーなど、誰もが知る有名企業との付録が続々と登場予定です。「幼稚園」という雑誌ですが、大人もこっそり買いたくなる付録を目指します。

もはや、子どものごっこ遊びの範ちゅうではない

　TwitterなどのSNSでも「作ってみた」報告がたくさん投稿され、世代を超えて支持される幼稚園の付録。今後もさらなる「この手があったか！」に期待できそうですね。