「カメラを止めるな！」はどのようにして話題になっていったのか 口コミの広がりを分析したら宇宙が誕生した

Twitter Japan提供の動画とコメントをもとに紹介します。

[沓澤真二，ねとらぼ]

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　映画「カメラを止めるな！」（通称：カメ止め）が2018年6月の公開から大ヒットに至るまでの間、同作に言及したツイートをTwitter Japanがグラフ化し、推移を動画にまとめています。ツイートの広まる様子が花火のように表現されていて、文字通り話題が“拡散”したビジュアルに仕上がっています。

Twitter Japanからの提供動画

冒頭の激しいビジュアルは、ツイート数がピークに達した8月20日の状況。文字は発信元のアカウント、赤や青の光は拡散の度合い、折れ線グラフはツイート数の推移を示しています

　同作のように、「SNSでの口コミ」がコンテンツや商品のヒットにつながるケースはよくありますが、その過程を分析した事例はTwitter Japanでも少ないそうです。そこで同社は、カメ止めにまつわる会話がTwitter上でどのように広がっていったのか、可視化を試みることに。解析プロダクトベンダー、ONTROXの技術「IDG for Twitter」を用い、約1カ月をかけて分析しました。

　グラフの推移を見ると、公開直前の2018年6月上旬はさすがにツイート数が少なく、絵面も寂しげ。それでも上田慎一郎監督や関係者、映画公式アカウントからの発信を起点に、話題がじわじわ広がっていく様子が見てとれます。Twitter Japanの担当者はこの時期について、「関係者からのツイートが連日投稿されて、公開前の期待感や空気感が醸成される。これらの投稿は、その後映画を見た人たちからリツイートされている」と分析。

6月1日、公式サイドからの発信が開始

拡散を示す光が、じわじわと広がっていく

　好評の声が高まってきた7月、このころになると公式サイドからの発信はますます盛んに。観覧者の感想への返礼やリツイートをマメに行い、ファンとの絆を強化しています。

7月上旬の状況。6月よりも、公式と監督からの発信が増えている

　7月下旬から8月にかけては、著名人による映画の感想や推薦が増え、広く拡散されるように。Twitterを起点にした情報が、テレビなどのマスメディアも巻き込んで広がっています。

これまで公式の発信を起点にツイートの輪ができていたところに、指原莉乃さんが言及したことで外側にも広がりが出ている

日本テレビ「ZIP！」や、ライブドアニュースなど、各メディアの発信が話題の拡散を加速させている

　そして動画は、ツイートの件数がピークを迎えた8月20日の状況を示して終了。その前日に行われた、大阪で初の舞台挨拶上映が大きく影響しているようです。同時期には、「予算300万円で生まれたヒット作」が喧伝されていることに、「300万でもあれくらいの傑作はできると世間に思わせてはだめだ」と異を唱えるツイートも注目を集めていました。

舞台挨拶に登壇した上田監督からの拡散がものすごいことに。右のほうでは、小説家の太田忠司さんによる指摘が広がりを見せています

　同社は分析を終えて、「Twitterでは『私を見て！（Look at Me）』といった情報よりも、投稿者が得た感動や発見を伝える『今、こんなことが起きているよ！（Look at This）』といった情報のほうが広がりやすいように思います」とコメント。「自分が映画を通じて得た感動を『同じようにほかの人にも体験してほしい』という強い思いが、『共感形成のコミュニティ』を形成し、大きな話題を生んだ」と総括しています。

　「カメラを止めるな！」は、2019年3月8日21時からの「金曜ロードSHOW！」（日本テレビ）で、地上波初放送。同日のビデオソフト発売もあり、またTwitterで大きな話題となるかもしれません。

動画は最後にズームアウトして、全体を俯瞰。中心にはやはり、映画の公式アカウントがありました

動画提供：Twitter Japan