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知らない人と手をつなげばタダでチョコレートがもらえる――スイスのチョコレートメーカーMilkaがプロモーションのために作った自販機は、そんなちょっと変わった自販機です。
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町中に置かれた自販機は、商品の取り出し口はあるけれど、お金を入れるところはなく、少し離れたところに牛の像が置いてあります。自販機と牛の像に同時に触れることで、タダでチョコをもらうことができます。2つの間には距離があるので、1人では手を伸ばしても届きません。そこで必要なのが、誰かと手をつなぐこと。牛の像は次第に自販機から離れていき、手をつなぐ人も多くなっていきます。
キャンペーンの様子を撮影した動画のタイトルは「優しさの鎖」。手をつないで鎖を作っていく人たちがなんだか楽しそうで、その様子にほっこりしてきます。
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