魚をテーマにした本の帯に「ずるいやろ」「こういうセンスほしい」 秀逸なコピーに4.1万いいね（1/3 ページ）

これはずるい……。

[神田匠，ねとらぼ]

　とある本の帯コピーがX（Twitter）上で4万1000件のいいねが付き、注目を集めています。

　ユーザーのナカヤマ皐月さん（@N_32tree）が投稿したのは、3月に出版された平凡社ライブラリー『増補 魚で始まる世界史』の帯。そこには大きく「目からウロコ」の文字が書かれています。魚とかけたシンプルすぎるダジャレを一言だけ配置するという、なんとも攻めた構図。ナカヤマ皐月さんも「帯のコピーずるいやろ」とコメントしています。

目からウロコの文字

　副題に「ニシンとタラとヨーロッパ」とある通り、さまざまな魚の需要を通して、世界史をひもといていくという趣旨の同書。ナカヤマ皐月さんによると増補版では、タラの部分が大幅に書き直されているそうです。タラが世界史に大きな影響を与えていたとは……！

　それにしてもなぜこんなコピーになったのでしょう。平凡社にお話を伺いました。

なぜこのコピーになったの？

――　この帯コピーは誰がどのような意図で考えられたのでしょう？

担当者： 本の帯の文句はそれぞれの本の担当編集者が考えます。キャッチコピーを考えるときは、たいてい編集作業も最終段階に入ったところで、時間的にも精神的にもかなり追い込まれた状況の時が多いです。今回の帯も、同じく追い詰められた状況で考えていました。昔、忙しいのに隣でダジャレを頻発する同僚にキーッとなったものですが、最近歳のせいか、自分自身わりといつも頭の中にダジャレが浮かんで、この時もこれしか浮かばず決まったという経緯があります……。

興味を引く装丁

――　反響についてコメントをお願いします。

担当者： 今回帯に注目していただいた投稿には、4万件のいいねが付いたということで、大変ありがたいです。Xではその他にも、カバー図版についても注目していただいた方がいて、そちらには1万件のいいねが付いていました。合わせると5万件、単純計算でいいねしてくれた5万人のうち10分の1の方が買ってくださると5000部、100分の1としても500部……。はっ…これは重版の可能性が……。ちなみに平凡社ライブラリーは帯がつくのは初刷のみなので、ぜひ早めにご購入いただければ幸いです！

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　本のテーマや表紙のみならず、コピーも読者を引き込むために欠かせないもの。まさに水魚の交わりですね。

　Xユーザーからは「『エジプト学の金字塔』みたいな」「『目からうろこ』が聖書由来で解説書としてバイブルだよ！という自信が表現されてるわけですな」といったコメントも寄せられました。