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「（午前）6時半から並んでました」――ソフトバンクモバイルが10月7日午後4時から「iPhone 4S」の予約受付けを開始した。ソフトバンクショップの表参道店では、早朝から並んでいたという男性を先頭に200人を超える行列ができた。入店は10人ずつ、混乱もなくスムーズに行われた。
iPhone 4Sの予約受け付け開始時刻は、7日午後0時半から開かれた孫正義社長の記者会見で正式に発表されたにも関わらず、すでに午前中から行列ができていたという。予約開始10分前には200人を超える行列となり、通り過ぎる人が写真を撮っている姿も見られた。
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