日本テレビの情報番組「ZIP！」といえば、料理コーナー「MOCO'S キッチン」が有名です。速水もこみちさんの独特な調理が好評で、朝のTwitterでは定番ネタとして親しまれています。日本テレビは、同番組の人気のメカニズムを分析し、テレビとソーシャルメディアが生み出すムーブメントを「ZIP！スパイラル」と命名しました。
調査によると、若い世代ほどソーシャルメディアをきっかけに「MOCO'S キッチン」を認知し、「オリーブオイル」などコーナーを楽しむためのポイントも把握しているとのこと。この速水さんの調理をメインとした視聴習慣は今年2月ごろから顕著に。同番組の放送時間（午前5時50〜午前8時）のうち、「MOCO'S キッチン」の間（午前7時56分〜58分）は関連ツイートが爆発的に増加しているそうです。
「MOCO'S キッチン」は、ネットをベースに視聴者が楽しみ方を発掘し、Webメディア・テレビ番組が話題にすることで、さらなる新規ファンを獲得するソーシャル時代に適合した“スパイラル”を生み出しました。日本テレビは「ZIP！スパイラル」を、テレビとソーシャルの今後を探る重要な指針として位置づけるとしています。
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