マルコメは新商品「カワイイ味噌汁 原宿味」の発売を記念して、YouTubeにWeb CMを公開しました。その動画がなんだか、すごいんです。なにこの新しい時代が始まったかのような世界観……！
動画ではレトロなBGM・映像とともに「彼は、言った。かわいくなったね、と。でも、ママは、言った。昔はかわいかったのにと。それは私に向けられた曖昧な言葉。『かわいい』、の定義をおしえて」というナレーションが流れます。かわいいって何だろう……？
「清少納言は『かわいいとは幼くて、無垢で、純粋なもの』と枕草子に書いた。でも、それだけ？」――かわいいとは何かを考察しならが、物語は進みます。「かわいいとは、期間限定。永久不滅。絶対領域」「かわいいは、進化した、文化財」、話はだんだん大きくなり、破裂し混沌としたところでふと我に戻ります。「私たちの『かわいい』は、どこ？」――。パシャ……ン。
かわいいは、進化した文化財
動画を見た人たちからは「衝撃が走った」「世界観ほとばしってる」「最高だぞこれは」「久しぶりに新しい映像作品を見た」などと絶賛の嵐。ああああやってくれましたなマルコメさん！！
「カワイイ味噌汁 原宿味」は、マルコメと「KAWAII」を世界に発信するアソビシステムがコラボして開発。東京・ロンドン・パリ・シンガポールで2023回「カワイイ！」と味噌に向かって叫んでもらい、その声を長野工場の味噌にも聴かせて商品化したのだそうです。人は「カワイイ」と言われるとカワイクなると言いますが、果たして味噌は……？
（太田智美）
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