ヤフーの子会社であるGYAOと、ファッション領域に特化したデジタルエージェンシーであるドレスイングが3月28日に業務提携を発表。複数のチャネルによるメディア横断型広告商品を展開していく考えを明らかにしました。
第1弾として、ドレスイングが手掛けるテレビ番組「インスタ女子部」の続編を3月31日に放映、翌4月1日から「GYAO!」でも初回放映分を無料配信します。インスタ女子部は昨年12月にテレビ愛知で放送されたテレビ番組で、同社が企画・制作・運用を担うGUのInstagramプロモーションサイト「GU TimeLine」やファッション誌と連動するなどして注目を集めました。
文章でのロジカルな説明より、写真によるビジュアル訴求が有効なケースも多いファッション業界。さらにユーザーの消費スタイルが多様化する中で、InstagramやLINEといった新しいチャネルにも発信していくことは重要度を増しています。実際、Instagramにはファッショニスタの投稿も多く見られます。
Instagramを使ったプロモーションに実績のあるドレスイングはこうした状況も踏まえ、ビデオ広告を中心とするWeb動画マーケティングのノウハウを持つGYAOとともに、テレビ、Web、雑誌、映像配信サービス「GYAO!」などを横断したプロモーションを広告クライアントに提供していく考えのようです。
ファッション業界でソーシャルメディア関連のトピックではその名が挙がることも多いドレスイング。CEOのナカヤマン。さんはねとらぼの取材に対し、次のように話しています。
最もコスト効率の良いInstagramプロモーションとしてご提案します。2012年ごろから「どのSNSを選ぶか」より「どう複数メディアを横断するコンテンツ形成を行うか」が、効果を生むように市場が変化してきました。Instagram一人勝ちのSNS市場においても同様で、Webメディア、雑誌などとのトライアルを重ねてきた結果、テレビ番組との連携に行き着きました。十分なクライアントメリットも確認できたので、GYAO社との連携による業務推進を決断いたしました。
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