2019年4月24日の株式市場で、「GLOBAL WORK」などのアパレルブランドを展開するアダストリア（東証1部）は前日比11円高（+0.4％）の2795円で取引を終えました。同社傘下のブランドがNGT48のメンバーを起用したコンテンツを取り下げる騒動がありましたが、株価は反応したのでしょうか。

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プロモーションコンテンツを取り下げたHeatherの告知

　騒動があったのは、20代女性をターゲットにした「Heather」。NGT48の荻野由佳さんを起用したプロモーションを4月17日から展開していました。ですが、これに対し寄せられた「様々なご意見」を踏まえ、「本プロモーションに関するコンテンツを削除することといたしました」と発表。23日夜にこのプロモーションを取り下げました。

　こうした騒動は株価に影響したのでしょうか。同社の最近の株価は2500円前後で推移していましたが、4月4日に大幅増益を達成した2019年2月期決算を発表すると、翌5日には2945円（終値）まで急騰。その後は2800円台で推移しています。

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アダストリアの直近の値動き＝Yahoo！ファイナンスより

　今回のプロモーションが始まった17日以降は、終値では小幅な値動きにとどまっています。23日のプロモーション取り下げる前の取引で約2％下落したのが目立ちますが、24日には前日比プラスで取引を終えました。この間、信用取引の売りが大きく積み上がった様子もありませんので、騒動を当て込んで売りを仕込んだ人はいたのかもしれませんが、株価を突き崩すほどではなかったと思われます。

　アパレル各社が苦しむ中、アダストリアの2020年2月期は連結売上高が2250億円（+1％）、営業利益が100億円（+39.1％）、純利益が60億円（+54.2％）と前期に続く大幅な増益を見込んでおり、こちらに期待する投資家が多いようです。同社の株式時価総額は約1364億円（24日終値ベース）です。