「カステラに書いてある『123』って何？」　世代と地域の差を物語る投稿が話題「あのCM知らない人もいるのか……」

　「かわいいから買ったんだけど横に書いてある123ってなに」――文明堂の「おやつカステラ」を買った人の疑問がX（Twitter）で話題を呼んでいます。あのおなじみのCMソング、実はそこまでおなじみでない……？

パッケージの側面に、CMソングの歌詞が絵解きで表現（画像提供：PIZZA BOYさん）

パッケージのイラストに「123ってなに」

　投稿主は岩手県の飲食店「PIZZA BOY（@boyboyboy2019）」の店主。子グマがカステラを差し出す愛らしいパッケージに心引かれたものの、側面に数字とともに描かれた「カステラ」「電話機」「時計盤」のイラストに面食らうこととなりました。

　これは文明堂が昭和のころから流しているCMソングの歌詞、「カステラ1番、電話は2番、3時のおやつは文明堂」を表した絵解きなのですが、PIZZA BOYさんにはピンと来なかった様子。ジェネレーションギャップもありそうですが、実はあのCMが全国区ではなかった影響も大きいようです。

　この投稿は「懐かしい」「あのCM、知らない世代もいるのか……」と話題に。CMについては、「関東ローカルだったのか」「本場の長崎でも流れていた」「文明堂の各店でも聞けた」といった報告が見られます。

そもそも「電話は2番」とは

　「『電話は2番』って何？」といった疑問も多かったのですが、これについては文明堂公式サイトに解説があります。その由来は電話機間を「交換手」と呼ばれる係員がつないでいた1890年代、「2番の文明堂」と指定すればつながったころのキャッチフレーズ。現在も販売店や工場では、電話番号下1桁に2が使われているのだそうです。

本当に「電話は2番」でつながった時代の広告（画像は文明堂のサイトより）

　公式サイトでは歴代のCM映像も公開。CMソングにのせて踊るマリオネット「カンカンベア」の由来も読めます。