「小学生はプリキュアを見るけれど、玩具を買わない」という現実に「トロピカル～ジュ！プリキュア」はどう立ち向かったのか？：サラリーマン、プリキュアを語る（1/2 ページ）

　「トロピカル～ジュ！プリキュア」の玩具販売が絶好調のようです。

　新展開のキッズコスメ「Pretty Holic」が子どもたちに好評で、一部店舗では売り切れも出ているとのことです。

　そして今回、プリキュアが「キッズコスメ」に進出したのには、これまでのプリキュア玩具の常識をくつがえすある重要な戦略があったのです。

• これまでのプリキュア連載一覧

明るい作風のトロピカル～ジュ！プリキュア

　2021年2月28日に放送がスタートした、プリキュアシリーズ第18弾「トロピカル～ジュ！プリキュア」（以降トロプリ）。

　開始から3カ月がたち子どもたちの評判も聞こえてくるようになりました。

　トロプリ最大の特徴は何といっても「明るく元気な作風」。とにかくキャラクターの一人一人が元気にかわいく動き回ります。トロプリのシリーズディレクター（監督）の土田豊氏は「映画キラキラ☆プリキュアアラモード　パリッと!想い出のミルフィーユ!」などでも見せた「少し変な楽しい作風」が特徴です（プリキュアファン的に言えばカオス回が得意な人ですよね）。

　トロプリは日曜日の朝の子どもたちを笑顔にしてくれています。

人魚のローラに注目

　トロプリには主人公の夏海まなつちゃんをはじめ個性的なキャラが多数登場します。中でも自分が一番注目しているキャラクターが人魚のローラです。このローラ、とにかく魅力的なキャラなのです。

　番組スタート時は自信家で自己中心的な性格で、人魚の王女になるために人間を利用しようとしていたのですが、まなつちゃんたちと一緒に行動していくうちに心境に変化が訪れていきます。その描き方が丁寧でとても良いのです。

　第10話ではまなつのために汚れた水に入ったり、第12話で披露したローラの歌「なかよしのうた」の一連の流れは、友達への思いを歌に込めた、ここ3カ月間のトロプリの集大成ともいえる出色の名エピソードでした。

　ローラはトロプリという作品の象徴として、この先物語のキーとなっていくものと思われます。

　トロプリは、一見すると楽しく明るくハチャメチャな作品なのですが、その裏ではとても丁寧に物語が組み立てられていることが伺えます。

　かつて東日本大震災の翌年に「スマイルプリキュア！」が放送され、その明るく楽しい作風は当時の子どもたちを元気づけました。2021年はまだまだコロナ禍が続く中、トロプリの底抜けの明るさが、心が沈んでしまった子どもたちを、そして日本全体を笑顔にしてくれると良いですよね。

キッズコスメ「Pretty Holic」が絶好調

　さて、そんな「トロピカル～ジュ！プリキュア」ですが、玩具の販売も絶好調なのです。玩具業界誌によると初動が前作比で115～120％となっています。

例年の2月上旬よりも遅れて2月28日に番組放送がスタートした「トロピカル～ジュ！プリキュア」の初動が前年比115～120％と好調に推移している。
『月刊トイジャーナル 2021年4月号』（東京玩具人形協同協会） P56

　売り上げ増の大きな要因となっているのが、2021年度から新しく立ち上げたプリキュアの子ども用化粧品ブランド「Pretty Holic」です。一部店舗では欠品が出るレベルで売れているようですね。

一方でプリキュアもコスメシリーズが絶好調で、すでに欠品が出ている店舗も出始めている。
『月刊トイジャーナル 2021年5月号』（東京玩具人形協同協会）P56

　この「Pretty Holic」シリーズ、リップやミラーなど実際に子どもが使えるお化粧品です。いわゆる「キッズコスメ」にプリキュアが参入した形となります。

　キッズコスメは小学生女子に人気が高く、専門のブランドがあったり、女児向けアクセサリーの雄「サン宝石」やディズニーも参入しているなど、注目の分野です。

　プリキュアでは、アニメ本編にも、涼村さんご（キュアコーラル）のお家がコスメショップ「Pretty Holic」を経営していて劇中でアイテムが登場したり、主人公の夏海まなつちゃんは作中でリップを塗ることにより自分をエンパワメントする設定だったりと、アニメ本編と「Pretty Holic」関連商品との連動もバッチリです。

　この「Pretty Holic」、ネットなどを見ても「とにかくカワイイ」「子どもが欲しがる」と評判のようです（余談ですが、ウチの高校生の娘もカワイイと言っていました）。

　実際に自分も買って試しましたが（？）、色はほんのり付く程度ですし、メイクオフも水と石鹸（せっけん）で簡単に落ちますので子どもにも安心です。キッズコスメは「安全性」が特に重要なのですが、さすがのプリキュアブランド、そのあたりは抜かりがありません。

　もちろん他社のキッズコスメも安全性には十分に配慮しているのですが、特に「プリキュアブランド」であれば、安心して子どもに与えられる、という親御さんも多いのではないでしょうか。

　そしてこのリップは、比較的高価格帯の商品の多いプリキュア玩具の中では、1118円と安価で買えることもあり、保護者的に子どもにねだられても買い与えやすいことも売れている要因の一つだと思われます。