毛ガニが「ケガにはオロナインH軟膏」――シャレの効いた広告が話題 「一瞬考えてから笑ってしまった」（1/2 ページ）

[沓澤真二，ねとらぼ]

　「チョットシタ ケガニ オロナインH軟膏」とアピールする大塚製薬の広告が、じわじわ来ると話題です。キャッチコピーの上には負傷した毛ガニのイラストが。あっ、「毛ガニがケガに」ってそういう……。

これは良い考えオチ

　話題のきっかけは、ネット専門古書店「古書森羅」による投稿。雑誌に載っていたレトロなホーロー看板風広告を紹介し、毛ガニのシャレに「一瞬考えてから笑ってしまった」とコメントしています。

　意味が分かるとくすりと来るダジャレは、「確かにこれは一瞬考える」「かわいい」「カニさんゆであがった色になってて、ちょっとしたケガどころじゃない」と話題に。

　なかには、オロナイン軟膏の昭和懐かしのホーロー看板に、俳優の浪花千栄子さんが起用されていたことを思い出して、「オロナインといえば浪花千栄子さんのホーロー看板だったから、一瞬何の広告かと」といった声もありました。そう言えば、浪花さんは本名が「南口（なんこう）キクノ」だから「軟膏効くの」。もしや、ダジャレはオロナインの伝統だった……？

「話題になって驚いたと同時にうれしい」

　いつごろ作られたものなのか、どういう発想で生まれたのか。編集部は広告を担当した大塚製薬工場に話を聞きました。ちなみに、この広告は2015年にもSNS上で話題になっています。

――広告のデザインやキャッチコピーの狙いを教えてください。

大塚製薬工場：オロナインと言えば、浪花千栄子さんの「ホーロー看板」を思い出す人が多く、その看板の持つレトロポップな新しさを「毛ガニ」と「けがにオロナイン」という言葉遊びを通して表現しました。

　オロナインの効能効果である「キズ」を「ちょっとしたケガ（擦り傷・切り傷）」として分かりやすく表現しています。

――広告はいつごろ作られたものですか。

大塚製薬工場：2001年から2002年まで使用していました。

――ネットでの反響について、ひと言お願いします。

大塚製薬工場：公開から時間が経っている広告でしたので、話題になって驚いたと同時に、多くの人の目に留めていただき、とてもうれしく思っております。

　これからもオロナインは「キズ」に寄り添うブランドであり続けると同時に、「毛ガニの広告」のようにあとで振り返っても味わいのあるコミュニケーションを心がけていきたいと思います。

画像提供：古書森羅（@kosyosinra）