明治は9月15日から新プロジェクト「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020」を実施。2019年末に「ノーサイド協定」が結ばれた“きのこ派”と“たけのこ派”に今回問うのは、どっちが好きかではなく「どれだけ好き？」という愛の深さです。
2018年と2019年に開催された「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙」では、全2回の投票数の合計が2651万8982票に上るなど注目を集めました。その結果は、きのこの山・たけのこの里がそれぞれ1勝1敗。そして2019年12月には、両陣営の健闘をたたえて「ノーサイド協定」を締結し、長い戦いに終止符が打たれました（関連記事）。
今回は、100年の節目を迎える「国勢調査」に便乗する形で、47都道府県ごとのきのこの山・たけのこの里に対する「愛の量」をアンケートで調査。結果を分析することで、各県ごとの傾向を「全国LOVE MAP」で公開します。
さらに参加者のきのこの山・たけのこの里に対する「愛のタイプ（全47種類）」も調査によって診断されます。一途なのか、ロマンティックな愛なのか、あるいは珍しい愛のタイプの可能性も……？
特設サイトから参加できる「WEBで調査」では、調査参加者が規定の人数に達すると賞品が追加される「きのこ愛・たけのこ愛 大放出プロジェクト」を予定。第1弾では、5万人以上の参加で「ダイヤモンド入り きのこたけのこ愛のプラチナペアリング」セットが抽選で2人にプレゼントされます。
他にもTwitterで応募すると、「ニックネーム入り47都道府県別オリジナルパッケージ画像」がもらえます。各県の名産や名所をパッケージイラストにあしらった限定画像で、「〜の山／〜の里」の部分にニックネーム（ひらがな5文字以内）を自由に入力できます。
プロジェクトリーダーには、これまで“きのたけ国民総選挙”を近くで見てきた松本潤さんが就任。また今回のプロジェクトは「愛でニッポンを元気にする」という目標を掲げており、同社のブランド担当者はその目標に対する思いと同時に「全国のみなさまにご参加いただくことで、これまで知り得なかった47 都道府県別のきのこ愛・たけのこ愛の深さを知ることができます」と語り、さらに「そうすることで、弊社としては、各県に見合った『きのこの山』『たけのこの里』の販促やコミュニケーションのご提案をしていくことが可能になり、従来にはない地域貢献ができる可能性もあると思っています」とも述べています。
ちなみに同日から、約8年ぶりとなる箱タイプの新定番商品「きのこの山いちご＆ショコラ」と「たけのこの里いちご＆ショコラ」が発売。こちらはカカオが香るチョコレートと、いちごたっぷりチョコレートの2層タイプで、どちらもいちごの香りを楽しめるとのこと。希望小売価格はどちらも税別200円。
きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 概要
「WEBで調査」キャンペーン
WEBで応募：（実施期間：2020年9月15日10時〜12月14日15時）
特設サイトへアクセスし、計26個の設問に回答。「WEBで応募」のボタンを押すと応募フォームに遷移。必要事項を記入して応募。
Twitterで応募：（実施期間：2020年9月15日10時〜12月14日15時）
特設サイトへアクセスし、計26個の設問に回答。「Twitterで応募」のボタンを押し、指定のハッシュタグ「#きのこたけのこ国民大調査」「#きのこの山 or #たけのこの里」「#（都道府県名）」をつけて投稿し、応募完了。
※必須項目5問に回答するだけで、全設問回答しなくともキャンペーンの応募は可能です
※キャンペーンへの応募はせず、調査回答のみの参加も可能です
賞品・当選者数：
「Amazon ギフト券500円分」合計2020人
※「きのこ愛・たけのこ愛 大放出プロジェクト」により、豪華賞品をセットにしてプレゼント
Twitterで応募した場合は、公式アカウントより自動送信で「ニックネーム入り47都道府県別オリジナルパッケージ画像」をプレゼント。
「ハガキで調査」キャンペーン
実施期間：2020年9月15日〜12月14日 ※当日消印有効
応募方法：
1.対象商品を購入、専用はがき・郵便はがきに対象商品のバーコードを1枚貼付け
2.必要事項と各設問への回答（任意）をはがきに記載
3.郵送で応募完了
対象商品：
「きのこの山（74g）」「たけのこの里（70g）」「きのこの山いちご＆ショコラ（64g）」「たけのこの里いちご＆ショコラ（61g）」
賞品・当選者数：
「明治オリジナル 松本潤QUO カード（2020円分）」合計2020人
キャンペーン内容一覧
＜公式アカウント＞
Twitter：きの山さん（@kinoko_meiji）／たけ里ブラザーズ（@takenoko_meiji）
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