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ファミリーマートは、8月7日の夏の節分に合わせ、「夏の恵方巻」を販売する。これまで冬の節分に恵方巻きを販売してきたが、夏の恵方巻きは初めてという。
冬の節分で人気の高かったまぐろ海鮮巻と穴子太巻（いずれも500円）をそれぞれ4万食限定で販売する。7月25日から8月2日まで、全国の店舗で予約を受け付ける（北海道、沖縄を除く）。
節分の日に恵方（2011年は南南東）に向かって太巻きを食べると縁起がいいとされており、コンビニ各社は冬の節分向けに恵方巻きを販売してきた。ファミリーマートは夏の節分にも着目したとし、「夏休み期間中でもあり、家族でも楽しみながら食べられる」と述べている。
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