入手最困難「メロジョイ」世界初店舗が日本に誕生→約148種のスクイーズを販売　若者に人気のメロジョイとは……？

ねとらぼ編集部

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　若者を中心にブームとなっているスクイーズ。かつて一大ブームを巻き起こしたアイテムですが、現在は見た目や触り心地がさらに進化し、新たな盛り上がりを見せています。

　そんな“スクイーズブーム”をけん引する人気ブランド「Mellojoy（メロジョイ）」の世界初となるリアル店舗「Mellojoy Pop-Up Shop」が9月9日、東京・原宿に期間限定でオープンします。開店前日の8日、先行内覧会が行われ、オンラインでは入手困難になるほど人気を集めるスクイーズの数々や、ブランドの世界観を表現した店内が一足早くお披露目されました。

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「Mellojoy」が世界初出店

　「Mellojoy」のスクイーズの特徴は、一般的なスクイーズが機械による大量生産されるのと比べ、熟練した職人が手作業で製作。“水感”と呼ばれる独特の触感や、繊細で思わず食べたくなるようなリアルでかわいらしいデザインが人気を集めており、SNSでスクイーズを触るASMR動画が次々と拡散されています。

　オンライン販売では商品がすぐに売り切れる中、実際に手に取って楽しめる初のリアル店舗がついに開店することになりました。店頭では約148種類のスクイーズを展開予定としています。購入上限は1人5点まで(1グループに複数人いた場合も5点)。

　店舗はピンクを基調とした空間となっており、スクイーズを実際に触って感触を楽しめる体験コーナーのほか、フォトスポットや限定プリントシール機やおみくじコーナーなども設置。ブランドのキャラクター「Melloya（メロイヤ）」も登場していました。

なぜ今「メロジョイ」が人気？

　Mellojoyの、SNSでの総インプレッション数は約10億回を突破。同ブランドの公式TikTokでは、ライブコマースを主軸とした販売も人気です。毎日指定の時間に数量限定で販売しており、販売開始から約1分程度で売り切れるほどの盛況ぶりとなっています。

　かつてブームとなったスクイーズは、自分で体験するだけではなく、SNSで「触っているところを見る、音を聞く」という新たな楽しみ方も加わり、再び若い世代を引きつけています。また、メロジョイのスクイーズは種類も豊富で、手作りならではの繊細な造形もかわいく、もっとも注目を集めている要因となっているようです。

　初のリアル店舗は、現在のスクイーズ人気を象徴する場所となりそうです。