2007年、リカちゃんが世界に羽ばたく（2/2 ページ）
認知度100％のリカちゃん。世界的なキャラクターに
同社は、2006年に女の子の幼稚園児のお母さん300人対象に、リカちゃんの認知度を調査している。その結果認知度は100％で、「かつて遊んだことがある」「よく知っている」「ファンである」という回答を得たという。
同社トイマーケティング本部リカちゃんマーケティンググループの牧野仁樹氏は、「デレビアニメでも敵わない数字。リカちゃんは、まだまだやれるぞというパワーを持っている。ずっと輝き続けることができる確信をもっています」と事業への自信を示した。
プロジェクトのコンセプトは「親子で＆おしゃれ知育」。牧野氏は「ファッション、着せ替えなど、40年間ずっと培われてきている形のまま提供します。一方で、お世話、ごっこ遊びなど情操教育という面での提案もしていきます」と事業展開を説明。さらに「リカちゃんは、国内では国民的キャラクターとして、40年間果たしてきた。そろそろ世界的キャラクターを目指してもいいのではないだろうかと思い、今回世界に旅立つという形でワールドツアーを企画しました。このテーマで、（50周年に向けた）1年目に臨んでいきたい」牧野氏と意欲を見せた。
ワールドツアーシリーズ第1弾として、パリ、ロサンゼルス世界各地をイメージしたドール・ドレスセットや、飛び出す絵本形式の「ポップアップワールド」、キッズトランクを販売する。3月31日にオープンした「リカ旅ブログ」では、4月14日から世界を旅するリカちゃんの情報を随時提供。リカちゃんが今どこにいて、何をしているのかといった日記形式で掲載される。
左から「DEPARTURE Licca（旅立ち）」、「ドール（パリ）」、「キッズトランク」。いずれも3990円JTBでは、実際にリカちゃんがワールドツアーで訪ねるスポットを巡るツアー「旅するリカちゃん パリでレディになる4泊6日」を発売。屋台が立ち並ぶ市場の散策、おしゃれなカフェ、名所旧跡を回るほか、香水についてのレクチャーを受けたり、パリ最大のデパート「ギャラリーラフェイエット」でトップモードのコレクションを見学するといった「ステキなレディ」になるためのプランが用意されている。
なお、リカちゃん展などのイベントも企画されており、4月19日から横浜人形の家で開催される「夢とあこがれの40年展」では、これまでに発売された約1000体のリカちゃんが集合。また横浜人形の家のプロデューサー北原照久氏監修の、「元町リカちゃん」が1000体限定で発売される。このほか、懐かしのリカちゃんソングを収録したCDや、以前アニメ専門チャンネル「アニマックス」で放映された人形アニメーションのDVDなどが販売される予定だ。
国民的キャラクターに休む暇はない。2007年12月までリカちゃんの旅のスケジュールは埋まっている。さまざまな感動体験を経て、リカちゃんもさらなる成長を遂げるだろう。
| 月 | 国 | 体験内容 |
|---|---|---|
| 4月 | フランス（パリ） | レストランや美術館、社交パーティーにお出かけし、テーブルマナーや社交のエレガンスを学ぶ |
| 5月 | イタリア（ミラノ） | 世界の最先端モードを体感しながらセンスを磨き、クリエイティブな感性を養います |
| 6月 | アメリカ（ロサンゼルス） | セレブファッションに知的好奇心を持ち、また自ら興味関心を持って考える力をはぐくみます |
| 6月 | アメリカ（ニューヨーク） | 異文化カルチャーに出会い、外国語による挨拶などを通じて、自分の気持ちを伝える意欲と表現力を育みます |
| 7月 | アメリカ（ハワイ） | 家族が集まり、家族の大切さを感じられる経験をします |
| 8月 | ケニア（ナイロビ） | サバンナを旅し、大自然の雄大さに感動し、自然や環境について考えます |
| 9月 | 中国（上海） | その奥深い歴史に触れ、文化について考えます |
| 10月 | 日本（京都） | 日本の美しさを再認識し、日本に生まれた自分について改めて考えます |
| 11月 | イギリス（ロンドン） | 身に付けた国際感覚を試す＆さらにステップアップする体験をします |
| 12月 | フィンランド（ヘルシンキ） | 世界を巡り、「夢」の大切さを考えます。サンタに会いに行きますが……（旅のラストはお楽しみ） |
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