第16回 「Apple Watch待ち」のウェアラブル市場:“ウェアラブル”の今
今、Apple関連の情報を発信しているメディアで最も熱い注目を集めているのは、間違いなく「Apple Watch」だ。これほどまでに注目されるのはなぜなのか、考えてみる。
ウェアラブルデバイスの動向を追う本連載では、「Apple Watch」のリリースに向けて、しばらくこの製品にフォーカスして記事をお届けしていこうと思う。市場も同様に、Apple Watchのリリースと、どのようにユーザーに受け入れられるのか、そして何ができるのか、に注目している。
今回は、なぜ、これほどまでにApple Watchに注目が集まっているのか、という理由から考えていこう。
買い控え現象を上手く起こした?
本連載でも触れてきた通り、スポーツ計測系、スマートヘッドフォン、メガネ型デバイスなど、ウェアラブルデバイスのバリエーションは多様化している。
そして、ウェアラブルデバイス向けにリリースされたAndroid OS「Android Wear」を用いた製品ははすでに商品化され、Motorola、LG、SamsungなどのAndroidスマートフォン・タブレットでおなじみのメーカーが、Android Wearを用いた腕時計型のデバイスをリリースしている。
Apple Watchは、すでにAndroid Wearで先行している腕時計型のウェアラブルデバイスのカテゴリーに参入する製品だ。ところが、これもAppleの広報戦略の勝利と言うべきか、まだ市場に出回っていない製品が、最も注目を集める結果となった。
というのも、2015年春にリリースする前提の製品を、2014年9月9日に発表したからだ。秘密主義で知られるAppleとしては新製品の披露から発売までの期間が非常に長い部類に入る。
おかげで、iPhoneユーザーが、他の腕時計の購入をためらう理由ができた。
先行するAndroid Wearは72万台の出荷に留まる
Apple Watchが発売前に披露されたこととはまた別の理由からも、「Apple Watch待ち」が起きていることがうかがえる。
調査会社のCanalysによると、2014年を通じて、72万台以上のAndroid Wear搭載デバイスが出荷されたという。リポートによると、円形の文字盤を採用した「Moto 360」を有するMotorolaがマーケットリーダーとなっており、同じく円形の文字盤の「LG G Watch R」も人気がある。
ウェアラブルデバイスの市場は460万台に留まっており、その中でのAndroid Wearのシェアは16%に過ぎなかった。Googleの競合は、「Pebble」などの、バージョンを重ねて進化してきたスマートウオッチや、「Tizen」OSを搭載するSamsung製の機種だという。
Android Wearが売れなかったのは、一概に“Apple Watch待ち”が原因とは言えない。というのも、Android Wearを搭載するスマートウオッチはiPhoneでは使えないし、Apple WatchはAndroidでは使えないからだ。
これはApple Watchも抱える課題かもしれないが、スマートウオッチそのものの市場がまだ拡大していないこと、また汎用型のスマートウオッチを使う強い動機を作り出せていないことが、問題と言える。
本連載でも紹介したUP by Jawboneのように、活動と睡眠の計測をする、という目的性のあるデバイスは、例えばスポーツに積極的な人、健康管理に興味がある人、という明確なターゲットを見つけることができる。そして100ドル以下で手に入れることが可能だ。
しかし汎用型のスマートウオッチは、ユーザーが使うかどうかに関わらず、「あれもできます」「これもできます」という「腕時計」としてアピールしており、前述のデバイスの3〜4倍のコストを払うことになる。
いくらAndroidユーザーが多くても、なかなか一般には広まらなかった、というのが2014年の結果と言える。
Appleの突破口はiPhoneとの深い連携に加えて、健康?
汎用型のデバイスの課題は、前述の通り、Apple Watchにも共通する問題だ。しかしAppleのCEO、ティム・クック氏は、この問題を真正面から取り上げていた。
クック氏はゴールドマン・サックスが、2月10日に開催したTechnology and Internet Conference 2015の壇上で、「現在世にある製品で、人々の生活を変えたものはない。我々がそれをやろうとしている」とApple Watchに自信を見せた。「消費者はApple Watchができることの幅広さに驚くだろう」としている(Web中継による音声がこちらで聞ける)。
Apple Watchは2014年9月に発表され、11月に開発者キット(WatchKit)が公開され、発売は2015年4月だ。開発者には少なくとも5カ月程度はApple Watch向けのアプリを開発する時間が与えられ、発売したときから、我々が愛用しているいくつかのiPhoneアプリは、Apple Watchに対応する事になるだろう。
エコシステムを整えて便利に使える状態を用意する点は、Appleが有する開発コミュニティを生かして実現する魅力となるが、クック氏は同じカンファレンスの場で、健康関連の機能についても発言している。
「誰にも好きなことはある」と前置きした上で、クック氏自身がジムでApple Watchを使っていることを紹介した。同時に、日々の健康増進に役立つ機能も披露している。
「多くの医師は、座っていることは新しいがんだと指摘する」と紹介した上で、Apple Watchをテストしていると、1時間座り続けていると振動して運動を喚起してくれる機能があることを明かし、Apple Watchを社内でテストしている人たちが、同じ周期で歩き回るようになる様子も紹介した。
市場はこれから作られる
Apple Watchは、初年度に2000万台から3000万台の販売が見込まれている。この数字は、Android Wearの73万台よりも、ウェアラブルデバイス市場全体である460万台よりも、はるかに多い数字だ。つまり、一気に市場規模が5倍、あるいはそれ以上になるという予測だ。
その予測が正しいものになるかどうか、ウェアラブルデバイスそのもののトレンドがどのように形成されるかも含めて、2015年4月のApple Watch発売をきっかけに、動き始めることになる。
個人的な期待は、クック氏が指摘する「生活を変えるウェアラブル」の姿だ。
スマートフォンも、人々の行動を大きく変えたデバイスだった。そのスマートフォンにアドオンして使うApple Watchの生活の変え方は、新しい行動を作り出す以上に、「今やっている行動が変わる」という点に注目すべきだと考えている。
関連キーワード
Apple Watch | Android Wear | 腕時計 | スマートウォッチ | iPhone | アプリケーション | 健康管理 | ティム・クック | “ウェアラブル”の今 | エコシステム | One more thing
関連記事
- “ウェアラブル”の今 バックナンバー
- 第14回 「Apple Watch」の発売に向けて、準備を進めるApple
1月27日に開催された決算会見で、「4月発売」が予告されたApple Watch。その存在は、Apple Storeのあり方やiPhoneの使い方にも変化をもたらすと考えられる。 - Appleのティム・クックCEOお気に入りの「Apple Watch」 4月出荷が予定通りである理由
AppleのCEO、ティム・クック氏は、「これなしでは生きていけない」くらいApple Watchを気に入っているとのこと。“当初のスケジュール通り”、4月に出荷の予定です。 - 「Apple Watch」についての現時点でのうわさまとめ
2014年9月10日の発表から、すでに4カ月が経過しましたが、いまだに発売日も分からない「Apple Watch」。早く手に入れたい気持ちを落ち着かせるために、現時点で分かっているうわさをおさらいしてみます。 - 第5回 見えてきた「Apple Watch」でできること
Apple Watch向けのアプリケーションを開発するための「WatchKit」が公開され、Apple Watchでどんな機能が利用できるのか、具体的にどんな動きをするのかが少しずつ分かってきた。
関連リンク
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
-
東京駅で“あるはずのない落とし物”が見つかり話題に 深まる謎に「未使用なのか」「すげぇ」「意味が分からない」
-
「どえらいもん売ってた!!」 ハードオフに2万2000円で売ってた“まさかの商品”に「必要性ないけど欲しいw」
-
フリーアナウンサー、13歳娘が“超難関国家資格”に合格したことを報告 「ひー! すごすぎます」「おめでとうございます」
-
「数やば」 ハードオフで目撃した“まさかの光景”が124万表示 「初めてみた」「いってみたい」
-
「別人だー!」 20年近くセルフカットしてきた男性、結婚式を控えてプロに頼むと…… 俳優のような仕上がりに妻も驚き【米】
-
「太ももの筋肉が段違い」 “すさまじい完成度”の春麗のコスプレに「ご本人ですか?」と21万いいねの反響
-
【今日の計算】「6+7×8+9」を計算せよ
-
“韓流ブーム”の元祖「冬のソナタ」から22年、出演キャストらの現在 突然の逝去にファンに衝撃も
-
「納得がいくセーラームーンになりたい」 26年間コスプレを続けた結果→劇的に進化したセーラームーンが誕生!
-
ダイソーのクレンザーで“10年物のシンク”を磨いた結果…… 驚きの変貌に4万いいね「信じられない」「すごい……買いに行ってきます」
- 「泣いても泣いても涙が」 北斗晶、“家族の死”を報告 「別れの日がこんなに急に来るなんて」
- 「驚愕の修理代」の金額明かす お見送り芸人しんいち、約2000万円の愛車が故障で「終わった」「お金がないです」
- プロ警鐘「エアコン、夏が終わったらコレやらないと……」が530万再生 水漏れや“内部のスライム化”を防ぐコツが目からウロコ
- “医療ミス”で両頬に大きな火傷 「鏡見るたび涙が止まらない」フォロワー24万人のモデルが悲痛の声 「周りの目が怖い」
- スーパーで買ったニンニクを土に植えると…… ぼこぼこ増える驚きの簡単栽培に「たくさん出来て最高」「植えてみよう」
- 「これは合格出せない」 リンガーハットがジョブチューン挑戦→“まさかの不合格メニュー2品”に騒然
- 「全く動けません」清水良太郎がフェスで救急搬送 事故動画で原因が明らかに「独りパイルドライバー」「これは本当に危ない!!」
- 「本当に56歳…?」 “王騎”大沢たかお、“腕と足の太さがほぼ同じ”の圧倒的肉体を披露 「かっこよすぎる」
- モグラに似てる“ヤベぇ虫”を、2カ月育ててみたら…… 感動の展開に「これはマジで凄い」「学術発表レベル」
- カインズの「撒くだけで防草できる砂」本当かどうか検証してみたら…… 驚きの結果に「魔法のような砂、買いに行きます!」「これさえあれば」
- “緑の枝付きどんぐり”をうっかり持ち帰ると、ある日…… とんでもない目にあう前に注意「危ないところだった」
- 「しまむら」に行った58歳父→買ってきたTシャツが“まさかのデザイン”で3万いいね! 「同じ年だから気持ちわかる」「欲しい!」
- 友人に「100円でもいらない」と酷評されたビーズ作家、再会して言われたのは…… 批判を糧にした作品が「もはや芸術品」と490万再生
- 高校3年生で出会った2人が、15年後…… 世界中が感動した姿に「泣いてしまった」「幸せを分けてくださりありがとう」【タイ】
- 「ま、まじか!!」 68歳島田紳助、驚きの最新姿 上地雄輔が2ショット公開 「確実に若返ってる」とネット衝撃
- 荒れ放題の庭を、3年間ひたすら草刈りし続けたら…… 感動のビフォーアフターに「劇的に変わってる」「素晴らしい」
- 食べた桃の種を土に植え、4年育てたら…… 想像を超える成長→果実を大収穫する様子に「感動しました」「素晴らしい記録」
- 「天才!」 人気料理研究家による“目玉焼きの作り方”が目からウロコ 今すぐ試したいライフハックに「初めて知りました!」
- 「エグいもん売られてた」 ホビーオフに1万1000円で売られていた“まさかの商品”に「めちゃくちゃ欲しい」
- 義母「お米を送りました」→思わず二度見な“手紙”に11万いいね 「憧れる」「こういう大人になりたい」と感嘆の声