“5円チョコ”こと「ごえんがあるよ」は、なぜ30年以上も売り続けられるのか？　会長が明かす「儲からないんだけど……」（4/4 ページ）

進化する5円チョコの象徴「大人のごえん」

　去年、ハイカカオ系（カカオの含有量が多いチョコレート）がブームになってるときに、「大人のごえん」っていうのを出したんだよ。ブランデーが入ってるから、1.8％のアルコールが含まれてる。

――“こどものお菓子”というイメージの5円チョコで。冒険ですね。

　だから売れなかったんだよ。

――（笑）。やっぱり、新規のお客さんを開拓しようと？

　うん、そういう狙いはあった。ダンディな感じのパッケージで。

――通常版の方にもココアパウダーが入るようになったのは、大人客を意識されているのですか？

　うん、多少はあるかもしれないね。

9月に新発売、約300個入った「メガごえん」

――そして新商品の「メガごえん」。約300個のチョコが1パッケージに入っています。大きいですね……！

　これはずっとやりたかったんだ、昔から。アイデアだけは持ってたんで、無理やり作った。

――確かにTwitterなどでも盛り上がりそうだなと。

　いくら盛り上がったって、ウチが商売にならないと（笑）。ただ生産性は良いんだ。ほぼ同じショット数で100円のものが1500円のものにできるから。製造加工費がずいぶんコストダウンになる。

　それでも儲かるような商売じゃないけどね。でも楽しさを伝えたいっていうほうがメインで、これで儲けようなんて全然思ってないから。

「ごえんがあるよ」は盲腸みたいな存在

――この「ごえんがあるよ」ってチロルチョコ株式会社にとってどんな存在ですか？

　「盲腸」みたいなものかな。あってもなくても良いんだけど――盲腸って昔は、全然余計なものっていわれてたけど、今は何かしらカラダの役に立ってるとされてるらしいから。

――今日いろいろおっしゃったお話を振り返ってみると、そのたとえもしっくりきますね。一見不必要に思えるけども、実は役に立っているんじゃないかと。

　なくても良いんだけど、ないとさみしいんだよね。

（了）

画像提供：チロルチョコ株式会社

（辰井裕紀）