ニュース
» 2017年04月29日 11時00分 公開

「セーラー服を着てみたい」を部屋着でかなえる 「セラコレ」に込められたこだわりを開発者に聞いた

「セーラー服を着たい」願望と「SNSにアップしたい」女子ゴコロが人気につながっています。

[谷町邦子,ねとらぼ]

 2016年から急激に注目を集めているセーラー服型ルームウェア「セラコレ」シリーズ。「セーラー服」×「部屋着」という、ありそうでない発想で成り立つシリーズはどのように生まれたのか。企画・製作したブランドBIBI LAB(ビビラボ)の商品企画部の川瀬さん、松林さんに聞いてみた。

セラコレ

実は珍しい!? セーラー服の女子高生

 BIBI LABの調査によると、高校のセーラー服の採用率は低く、10〜20%程度。川瀬さんが通っていた高校は女子の制服がセーラー服だったが、別の学校に通っていた女子の友人はそうではなく、うらやましがられることが多かったそうだ。そのころのことを思い出し、2〜3年前にTwitterで検索してみたところ、女性とみられる多くのアカウントから「着たかったけど着られなかった」といった内容の山のようなツイートが。

 「高校卒業後の女性が気軽にセーラー服を着られるという商品があれば、話題性がありヒットするだろうという確信が生まれました」と、2015年に企画を立ち上げ、「セラコレ」は誕生した。当初はセーラー服の歴史を振り返ろうというコンセプトで80年代の「スケバン型」、90年代の「コギャル型」、2000年代の「JK型」という3世代のタイプが作られ、2016年4月に第1弾がリリースされた(関連記事)。

「お部屋で楽しむセーラー服」のこだわり

 発売直後、一夜にして「コギャル型」と「JK型」の初回販売分が完売。その後、2016年10月には「コギャル型」と「JK型」の冬服が、2017年3月には「お嬢様型」を加えた新デザインの合服が発売された。売れ行きは好調という。2016年12月にリリースされた「着る毛布」タイプを合わせると、シリーズ全体の売り上げが1万3000着を超え、国内だけでなく日本のアニメに親しむアジアでも注目されている。人気商品となった「セラコレ」は、どのようなこだわりを持って作られているのだろうか。

襟の線、スカートのプリーツなどが改良された「コギャル型」「JK型」と、大きなスカートが特徴的な着る毛布

 「まず、吸水性があって軽く伸びる部屋着の素材、上下でひとつなぎのワンピースであることの2点ですね」と川瀬さん。セーラー服とはいえ、あくまでルームウェア。スエット素材で、柔らかでしめつけのない着心地が重視されたようだ。また、デザインにも並々ならぬこだわりが感じられた。

 「最初の2016年春のセラコレをリリースした後『スカーフがテカテカ光っててコスプレっぽい』『スカートがボックスプリーツだけどそんな学校は少ない』などご意見をたくさんいただきました」と松林さんは語る。購入者の意見を積極的に取り入れ、本物に近づけるべく、スカートを送りヒダにしたり、スカーフの質感やエンブレムの位置を変えたり、襟の白い線を1本から3本にしたりなど調整が積み重ねられ、「セラコレ」は看板商品であり続けることとなった。

新たに「お嬢様型」が加わった新デザインの合服

部屋着に“リアルさ”が求められるワケ

 しかし、本物とは明らかに違うスエット素材、着て出掛けるわけでもなく、1人で楽しむルームウェアに、なぜそれほどまでリアルさが求められるのだろうか。川瀬さんによると、「ジョークグッズを買おうかな、と思うけど、仮装用のセーラー服は安っぽくて人に見られたくない」「でも本物に何万円もかけるまで着るのは難しい」という女性の複雑な心理が関わっているそうだ。さらに、川瀬さんたちはシリーズを重ねていくうちにあることに気付いたという。

 「リアルさを求めるのは単純にセーラー服が好きだというだけではなく、自撮りした写真を、TwitterなどのSNSにアップしたいからのようです。安い仮装衣装を着て写ると俗っぽく見えてしまうから嫌だという本音が垣間見えてきました」(川瀬さん)

 部屋の中で自分だけで楽しむけれど、撮った写真はたくさんの人に見せる。だからいかにも作り物めいたものは嫌だ……SNSが普及し、投稿を楽しむ現代では納得の理由である。

「セラコレ」を愛する人々

 インターネット上で男女問わず注目を集める「セラコレ」だが、実際の購入者もだいたい男女半々とのこと。購入者像について、川瀬さんは以下のように推測する。

 「一番多い購入者は20代前後の女性。女性の場合は自分用。男性はおそらく半分が奥さんや彼女など女性へのプレゼント、カメコ(カメラ小僧)がモデルさんに買うこともあるようです。そして本人用。きゃしゃな方なら伸縮性があるので着ることができるのかもしれません」

男性用もあったけど……

 実は「セラコレ」がリリースされる約1年前の2015年に男性用セーラー服型ルームウェア「ボクセラ」がリリースされている(関連記事)。企画はセラコレが先だったものの、男性とセーラー服という組み合わせの意外性から、女性用より注目されるのではとボクセラが先にリリースされることとなった。ねとらぼで取りあげた記事はツイート数1700、「いいね」シェア3000件を越え、売れ行きも好調だったというが……。

ボクセラ

 「物議を醸しすぎてしまったのです。40代の男性を中心にセーラー服への熱い思いやきめ細やかな改善要求・お叱りの声が予想以上に多く寄せられ対応が追い付かなくなり、男性向けは残念ながら撤退しました」(川瀬)

 こうして表舞台から姿を消すことになってしまった「ボクセラ」。しかし、「セラコレ」の製作に先立ち、男性向けのセーラー服をPRするWebサイトで1枚だけ「Mサイズは女性も着られます」という言葉とともに写真を表示したところ、女性と思われるTwitterのアカウントから「自分も着たい」という反応が。そこから、女性向け商品の流行を確信したという。

女性向けの「セラコレ」のお蔵入りになったデザイン。入念な市場調査をするBIBI LABでは、事前アンケートの結果、製品化されないデザインもある

カバンや靴下も展開

 「セラコレ」では2017年春、カバン型のクッションや、靴下と上履きが一体化したデザインの上履きルームソックスをリリースした。コロンとしていて程よい弾力のクッション、上履き型の部分まで履き心地が柔らかそうなルームソックスだが、セーラー服だけで十分人気が出ているのに、カバンや靴下まで作った理由はどのようなものなのだろうか。

カバン型クッションは3タイプ

 「カバンにどんなアクセサリーやキーホルダーをつけるか、どんな靴下を、どんな風にアレンジしてはくか。私が女子高生だったころはオシャレに見えるためにいろいろ考えました。女子高生が工夫を重ねるカバンや靴下は、時代によって変化する女子高生文化が結集したところ。それらもシリーズに加えることで、より世界観が深まると考えたんです」(松林さん)

 「現在は『モノは売れないがコトは売れる』といわれる時代。『セラコレ』で高校時代に戻れる、JKになれる、という非日常が体験できるので人気を集めているのだと思います。作り手として気に掛けているのは、体験をプロデュースすること。バッグ型のクッションや上履きがあれば、より深い体験になると考えています」(川瀬さん)

左下からニーハイソックス、ハイソックス

 バッグや靴下は、女子高生の個性が現れるところ。着こなしのバリエーションが増え、使う人らしさも発揮できる商品になれば、楽しみ方の幅が広がり、満足度も高くなると考えたのだろう。

 Twitter上に飛び交う願望をもとに、予想を越えた商品を生み出し続けるBIBILABだが、今後は人をダメにする触り心地の、アニメ抱き枕カバーが掛けられる抱き枕、夏に向けて、気軽に着られる浴衣型のルームウェアを作っているとのこと。BIBI LABがネットを再び熱くする日も、近い?

制服大好き! 商品企画部 松林さん(20代)

谷町邦子

Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.

昨日の総合アクセスTOP10

  1. /nl/articles/2208/11/news041.jpg この写真の中に“ドラえもん”が紛れています 難易度の高さに「ギブです」「ドラえもんは僕の心の中に」と諦める人続出
  2. /nl/articles/2208/16/news127.jpg がん闘病の秋野暢子、激しい副作用とポジティブに格闘 治療で真っ赤な首筋に心配の声も「痛々しい」「見ていて辛い」
  3. /nl/articles/2208/15/news132.jpg 笑福亭鶴瓶、背中いっぱいの「昇り鯉刺青」にファン仰天 “悪瓶さん”の貫禄あふれる後ろ姿が「迫力ハンパない」
  4. /nl/articles/2208/15/news042.jpg 娘が路上で子猫を発見→近づくと、突然倒れてしまい…… 保護子猫とのかわいすぎる出会いに「感動した」の声
  5. /nl/articles/2208/10/news178.jpg 「この世で一番憎んでる」 画面左上に“謎の入力フォーム”が現れる現象に「ホンマにいらん」「何のためにあるのか分からない」の声
  6. /nl/articles/2208/15/news159.jpg ゲオのPS5抽選販売、「購入時にPS4売却」が条件で物議 「なぜPS4を手放さないといけないの?」ゲオに意図を聞いた
  7. /nl/articles/2208/15/news091.jpg 坂口杏里さん、「離婚は成立」と投稿 金銭貸し借り巡るDMさらし「これで終わり」「家族対1ってあまりに酷すぎる」とぶちまけ
  8. /nl/articles/2002/02/news008.jpg 「ガムは75円。ガムはクッキーより40円安いそうです。チョコは何円?」 小2向けドリルの難問が誰にも解けない
  9. /nl/articles/2208/14/news053.jpg HIKAKINさん、イベント中に不審者に絡まれマイク奪われる 視聴者から「ガチの放送事故」「無事でよかった」の声
  10. /nl/articles/2208/15/news037.jpg 全力イヤイヤ中の黒柴犬、突然背後を気にしだし…… “何か見えてる”様子に背筋がゾッとする

先週の総合アクセスTOP10

  1. この写真の中に“ドラえもん”が紛れています 難易度の高さに「ギブです」「ドラえもんは僕の心の中に」と諦める人続出
  2. 坂口杏里さん、「離婚は成立」と投稿 金銭貸し借り巡るDMさらし「これで終わり」「家族対1ってあまりに酷すぎる」とぶちまけ
  3. がん闘病の秋野暢子、手足の浮腫みで“見たこともない体重”に 抗がん剤の副作用を「しっかり受け止めます」
  4. HIKAKINさん、イベント中に不審者に絡まれマイク奪われる 視聴者から「ガチの放送事故」「無事でよかった」の声
  5. 愛犬に「僕の子猫がいないんです」と呼ばれた飼い主 必死に探すワンコの姿に優しさと愛情があふれている
  6. マックのハンバーガーを食べる娘に「今日のお昼ごはん何?」と聞かれ…… 青ざめる父の1コマに「うちも言う」と反響続々
  7. ダレノガレ明美、韓国でお気に入りのホクロを“ゴミ”だと除去されてしまう 「ドS Dr. ありがとう!」
  8. 笑福亭鶴瓶、背中いっぱいの「昇り鯉刺青」にファン仰天 “悪瓶さん”の貫禄あふれる後ろ姿が「迫力ハンパない」
  9. 娘が路上で子猫を発見→近づくと、突然倒れてしまい…… 保護子猫とのかわいすぎる出会いに「感動した」の声
  10. がん闘病の秋野暢子、激しい副作用とポジティブに格闘 治療で真っ赤な首筋に心配の声も「痛々しい」「見ていて辛い」

先月の総合アクセスTOP10

  1. 安倍元首相、銃で撃たれて意識不明か 事件時のものとみられる映像投稿される
  2. 野口五郎、20歳迎えた娘と誕生日デート 家族同然の西城秀樹さん長女も加わり「楽しい時間でした!」
  3. 「大阪王将」店舗にナメクジやゴキブリが発生? 元従業員の“告発”が衝撃与える 大阪王将「事実関係を調査中」
  4. この画像の中に「さかな」が隠れています 猫に見つからないように必死! 分かるとスッキリする隠し絵クイズに挑戦しよう 【お昼寝編】
  5. ダルビッシュ有&聖子、ドレスアップした夫婦ショットに反響 「ハリウッド俳優やん」「輝いてます」
  6. 「auの信頼度爆上がり」通信障害でも社長の“有能さ”に驚く声多数 一方で「まだ圏外だぞ…」など報告続く
  7. スシロー、“ビール半額”で今度は「ジョッキが小さい」との報告? 運営元「内容量に差異はない」と否定
  8. スシロー「何杯飲んでもビール半額」開始前にPOP掲示 → 注文したら全額請求 投稿者「態度に納得いかなかった」 運営元が謝罪
  9. TKO木下、海外旅行先で総額270万円のスリ被害に エルメスの財布奪われた“瞬間映像”も公開「くっそ〜……」
  10. パパが好きすぎて、畑仕事中も離れない元保護子猫 お外にドキドキしながら背中に乗って応援する姿があいらしい