ニュース
» 2019年02月01日 21時20分 公開

ロフトのバレンタイン広告「女の子って楽しい!」にTwitterユーザー困惑 「どういう意味?」「チョコを売る気はあるのか」

これどういう広告なの?

[ねとらぼ]

 生活雑貨のチェーンストア「ロフト」が1月20日から展開しているバレンタインキャンペーンに困惑が広がっています。

ロフト広告 ロフトのバレンタインキャンペーン「女の子って楽しい!」に困惑広がる

 2019年のロフトのメッセージは、「女の子って楽しい!」。「あれこれ悩んで楽しめる、この1日は女子の特権! 楽しまなきゃもったいなくない?!」といったフレーズが並んでいます。

 イラストレーター竹井千佳さんとコラボしたキービジュアルの“表面”は、コピー通りの金髪の女性5人が楽しげに身を寄せ合っているイラスト。しかし“裏面”では、お互いの服や髪をつかみ、けん制しあっているようにも見えます。……どういうストーリーなんだ……?

ロフト広告 “裏”を描いたビジュアル(以下、画像はYouTubeより)

 1月20日にYouTubeのロフト公式チャンネルで公開した「【LOF-TV】Valentine'sDay 2019」は、キービジュアルをふくらませたような内容。繰り広げられるバレンタインにちなんだガールズトーク→「ズッ友(ずっと友達だよの意味)」というフレーズが出てくるパターンを何回か繰り返します。

動画が取得できませんでした
【LOF-TV】Valentine'sDay 2019
  • 「うちのカレシマジカッコよくない?」「わかるぅ〜超イイ人そうだよね〜」「…」→ズッ友
ロフト広告 「うちのカレシマジカッコよくない?」
ロフト広告 「わかるぅ〜超イイ人そうだよね〜」(……つまり……?)
  • 「私がバレンタインに告るの、ゼッタイ内緒だからね!」「はぁ〜い」「いやそれアンタゼッタイ言う気でしょ」「言いませ〜ん あたし超口カタいもんね〜♪」→ズッ友
  • 「なんか最近やせたんじゃない?」「えーそんなことないって〜」「あ、猫だ」→ズッ友
  • 「今アタシさ〜カレシとかキョーミない感じ」「それな〜超わかる」「てかアンタカレシいんじゃん!」「ヤベ忘れてた〜超ウケるぅ〜」→ズッ友

 そして最後に、「…てかやっぱ女子だけって落ち着く〜」と、身を寄せ合うキービジュアル。しかしその裏側は、髪をつかんだり服をつかんだりと、文字通り“裏表”がありそう……と示して動画は終わります。

ロフト広告 「…てかやっぱ女子だけって落ち着く〜」
ロフト広告 どういうメッセージなんだ

 動画をストレートに解釈すると、「一見すると仲が良く『ズッ友』と言っているが、実は薄情だったり足を引っ張り合ったりする女性たちの友情」を描いているようにも見えます。正確かどうかは別として、「あるある」ジャンルのひとつとしては理解できます。

 しかしこれはロフトの(おそらく女性をターゲットにした)広告で、「女の子って楽しい!」をテーマに描いているものであるはず。Twitter民を中心に「コンセプトがよくわからない」「この広告を見てロフトでチョコを買いたくなる人はいるのか?」「シュールなギャグ漫画かと思った」といった困惑が広がっています。また、「女性や女性の友情に対する偏見があるのでは」「なぜターゲット層を皮肉ったプロモーションをしているのか」と指摘する声も上がっています。

Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.

先月の総合アクセスTOP10

  1. 「訃報」「愛猫」「手風琴」って読める? 常用漢字表に掲載されている“難読漢字”
  2. Excel上で「ドラクエ3」を再現した勇者に「最大の変態」「控えめに言って天才」と称賛 一体どうやって?
  3. 「降板を言い渡されて……」 小林麻耶、「グッとラック!」でのいじめを“笑顔”で主張 事務所とも突然の契約終了
  4. オンラインクレーンゲーム「トレバ」、景品獲得されそうになると“スタッフが裏操作”していたと発覚 被害者と運営会社を取材
  5. 加藤紗里、カフェ店員の前でパンケーキをたたきつぶす 衝撃動画に「これは笑えない」「何がしたいのか分からない」
  6. 保護した子ネコに「寂しくないように」とあげたヌイグルミ お留守番後に見せた子ネコの姿に涙が出る
  7. 「落選が内定」と開き直る金爆に「不甲斐ない」とAKB、謝罪する演歌歌手も 紅白出場逃した歌手の嘆き
  8. タイツメーカーのアツギ、「タイツの日」PRイラストで炎上 絵師25人以上とコラボ 「性的搾取」など関連ワードがTwitterトレンド席巻
  9. 「とうとうその日が来た」 AKB48、紅白落選で衝撃 メンバーは“言い訳のできない現実”を受け止める
  10. Koki,&cocomi、若かりし父・木村拓哉とのラブラブショットで48歳バースデーを祝福 「いつまでもカッコイイ父上でいてください」