新プリキュア「キュアコスモ」に見る、追加プリキュアの“商業上の重要性”について:サラリーマン、プリキュアを語る(2/2 ページ)
追加プリキュアは商業上でも重要
さて、そんな「新プリキュア、キュアコスモ」の誕生にザワつくプリキュア界隈(かいわい)ですが、もちろん「新プリキュア」の登場は物語にも重要な影響を与えると同時に、「商業的にも重要な意味」を持つのです。6〜7月に加入することの多い「新プリキュア」は、お父さんお母さんのボーナス時期を的確に狙ってくるのです。そしてその成功の有無は、その先のプリキュアシリーズにも大きな影響を与えることとなるのです。
追加プリキュアの存在がいかに「商業上でも重要な意味も持つのか?」が分かる2つのエピソードを紹介したいと思います。
追加戦士なし、後半に課題の残った「スマイルプリキュア!」
まず1つ目。2012年「スマイルプリキュア!」です。5人の個性的なプリキュアが繰り広げる明るく楽しい作風が特徴のシリーズです。僕もキュアビューティ、大好きです!!
このシリーズは「追加の新プリキュア」が登場せず、最後まで5人で戦った比較的めずらしいシリーズなのです(追加プリキュアの代わりに「プリンセスフォーム」という衣装を変えた強化フォームが採用されました)。
この「スマイルプリキュア!」は、開始当初は商業的には絶好調でした。玩具業界紙『トイジャーナル』(発行:東京玩具人形協同組合)によると、変身アイテム「カラフル変身!スマイルパクト」が前年の270%と爆発的に売れ、「シリーズ史上最高のスタートダッシュ」までと言及されます。その後も「一部では欠品も出ている」(同2012年5月号)や「プリキュア史上No1の年間売り上げも目指せる勢い」(同2012年6月号)と景気の良い言葉が飛び交っていました。
前作比で190%(販売5週累計販売額)、これまでのシリーズ9作品の中でも史上最高のスタートダッシュとなった「スマイルプリキュア!」
現在特に同作品の年間メインアイテムである「カラフル変身スマイルパクト」の絶好調ぷりが際立っており、前作のメインアイテム対比で270%
[月刊トイジャーナル]2012年5月 P27
お蔭様でプリキュア史上No.1の年間売り上げも目指せる勢い[月刊トイジャーナル]2012年6月号
スタートと同時に歴代最高レベルで絶好調だった「スマイルプリキュア!」。このまま歴代最高の売り上げ記録を更新するのか? と、思われていたのですが、そのニュアンスは夏以降から変化していきます。
夏以降は「伸び率は落ちたとはいえ〜」「若干落ち着きつつも〜」といった表現が見られるようになり、ややトーンダウン。最終的には業界紙『トイジャーナル』では「立ち上がりは良かったものの、夏以降に失速した印象」(月刊トイジャーナル2013年1月号)とまで表現されるようになりました。
本誌 一方で「プリキュア」は立ち上がりは非常に良かったものの、夏以降に失速した印象ですが。
上野「スマイルプリキュア!」に関してはメイン商材の「スマイルパクト」に人気が集中しすぎてしまいました。 メイン商材が良すぎて第2弾商品の購買に結びつかなかった。ですのでこちらに関しては商品ラインアップに課題が残りました。
[月刊トイジャーナル]2013年1月号 P35
前半は「シリーズ最高の売り上げを目指せる」勢いだった「スマイルプリキュア!」は、夏以降は(玩具的には)大きな盛り上がりを見せることができなかったのです(あくまで「玩具的には」ですよ)。
その要因として、バンダイでは「スマイルパクトに変わる新しいヒット商品が生まれなかった」「商品構成に問題があった」ために「年間を通した貢献が出来なかった」と分析しています。「商品構成に問題があった」というのはすなわち「追加プリキュア」を出さなかったことにより年間を通しての売り上げ貢献ができなかった、という意味が含まれるものと思われます。
追加プリキュアの有無がプリキュアの売り上げ的にも大きな意味合いを持つ1つの例だと思われます。1つの商品が売れただけではダメなのです。「年間を通して売り上げを上げること」が重要なのです。そのためにも、追加プリキュアは必要なのだと思います。
プリキュアシリーズ復活のきっかけとなった「キュアスカーレット」
2つ目は2015年「Go!プリンセスプリキュア」です。「Go!プリンセスプリキュア」の前年2014年「ハピネスチャージプリキュア!」は、「妖怪ウォッチ」「アナと雪の女王」などの大ブームにより、苦戦を強いられ、前年比66%と売り上げを大きく落としていました。
しかし実は、その「ハピネスチャージプリキュア!」よりも次作「Go!プリンセスプリキュア」の前半の方が商業的には大きな落ち込みを見せていたことはあまり知られていません。業界紙『トイジャーナル』の記述を見てみます。
1月末から商品が売り場に並び2月1日からTVアニメがスタートした「Go!プリンセスプリキュア」は年間を通して苦戦した前作のダウントレンドを引きずりスロースタートに。
[月刊トイジャーナル]2015年3月 P50
女児に関しては「プリキュア」の苦戦が鮮明。前作と比較しても半分しか取れていないという法人も。
[月刊トイジャーナル]2015年4月 P70
「Go!プリンセスプリキュア」の春先は、(数字が落ちていた前年の)さらに「半分程度」という最悪な状況でした。仮にこのままダウントレンドが続くようであれば、将来のプリキュアシリーズにも大きな影響を与えかねません。このまま「Go!プリンセスプリキュア」も大きく落ち込んでしまうのか………? そんな不安がよぎります。
しかしそんな中、新プリキュア「キュアスカーレット」の投入により市場の様子が一変するのです。「前年の半分程度」と言及されていたプリキュアは、夏以降「低迷していたプリキュアが新キャラクター商品の健闘により復調基調に転じる(2015年9月号)、「夏以降、スカーレットが登場して右肩上がりに伸び、年末商戦では前年比124%」(同2016年2月号)と、大きく復調へと向かっていることに言及されます。
プリキュアに関しては夏以降、新キャラのスカーレットが登場して右肩上がりに伸び今回の年末商戦では前年比124%となりました。
[月刊トイジャーナル]2016年2月号 P48〜47
前作「Go!プリンセスプリキュア」は立ち上げ当初こそ低空飛行がつづいたものの、夏休み商戦をきっかけに復調基調に転じ、年間を通した売り上げでは前作を上回る結果に。
特に昨年末商戦での躍進は、流通にも未就学女児キャラクターナンバーワン復活を印象付けたのではないだろうか。
[月刊トイジャーナル]2016年2月号 P9
業界紙によるバンダイの「Go!プリンセスプリキュア」の最終的な総括としても、「立ち上げは低空飛行だったものの、キュアスカーレットの投入により夏休み商戦で復調基調に転じ、年末商戦で大躍進」「年間を通した売り上げは昨年を上回り、流通にも未就学児キャラナンバーワン復活を印象付けた」(月刊『トイジャーナル』2016年2月号)といったものとなりました。
もちろんこの時期には、「妖怪ウォッチ」のトレンドダウンなどもありましたが、追加プリキュア「キュアスカーレット」の投入により、プリキュア市場が一変し、回復傾向へと向かうようになったのもまた事実なのです。
そして、これ以降、プリキュアは「シリーズ全体」としても商業的に復調していくこととなるのです。
キュアコスモの重要性
追加プリキュアにより、商業的にも大きく潮目が変わった2例を紹介しました。それほどまでにプリキュアにおける新プリキュアというのは大きな意味を持つのです。
(しかし1人あたり数十億を稼ぐ、と考えるとスゴイですよね、プリキュア。僕の数百倍は稼いでいる……)。
もちろん物語的にも追加プリキュアはストーリーの根幹に関わり、物語全体の方向を決定づける役割を担っていますし、追加プリキュアはその強さから子どもたちの人気も高い傾向にあります。つまり追加プリキュアは、物語的にも商業的にも、プリキュアという作品自体をも左右するレベルで重要な意味を持っているのです。
プリキュアというアニメーションはいくら視聴率が高くても、Blu-rayが売れても、おもちゃなどの関連商品の売り上げが落ち込めば、シリーズ終了の危機が訪れてしまうのです。
だから、そこのお母さん! お父さん! プリキュアシリーズが続いていくように、お子様のお誕生日に、クリスマスプレゼントにはプリキュアのおもちゃをぜひ! 買ってあげてください! お子さまがいない方も、ぜひ「ぬり絵1つ」でも買えば、それは次のプリキュアシリーズへとつながっていくのです。
2019年のプリキュアは、前年の「プリキュア15周年記念」での躍進もあり、商業的には一時期の落ち込みから完全復活、右肩上がりの好調を維持しています。しかし歴史的に見ても当然その勢いがずっと続くわけではありません。
そんな中、登場した新しいプリキュア「キュアコスモ」はどんな活躍を子どもたちにみせてくれるのでしょうか? たくさんの子どもたちを笑顔にしてくれると良いですよね。おもちゃもたくさん売れると良いですよね。レインボーパフューム、なかなか面白そうな玩具ですよ。
とにかく、この先の「スター☆トゥインクルプリキュア」の展開がめちゃくちゃ、楽しみです。
毎週日曜8時30分より
ABC・テレビ朝日系列にて放送中
(C)ABC-A・東映アニメーション
関連記事
的確な描写に「弓道警察」も納得? 「スター☆トゥインクルプリキュア」の弓道描写がスゴかった
個人的には「弓道警察」は人の心が生み出した形而上の存在だと思っています。平成のプリキュアは、いかに“2度の危機”から復活したのか マクロ視点から振り返る
平成最後のプリキュア記事、気合入れて書いたら1万字を越えちゃいました。プリキュアも場合によっては“侵略者”となる 価値観の衝突を描いた「スター☆トゥインクルプリキュア」第8話がアツイ
「スター☆トゥインクルプリキュア」宇宙進出、本格始動です!「オヨ〜」が口癖 宇宙人プリキュア“キュアミルキー”は2本の触覚かわいい 「スター☆トゥインクルプリキュア」2月を振り返る
「HUGっと!プリキュア」の最終回にも少し触れています。全人類がプリキュアになった日 「HUGっと!プリキュア」が示した「こうでなければならない」からの脱却
この記事は最終回1話前の第48話の時点で書いています。プリキュアはあと100年続く 「HUGっと!」から「スター☆トゥインクル」へ、1年の振り返りと“2018年の奇跡”
2018年のプリキュアの出来事を振り返りました。14歳の娘と、8年ぶりにプリキュア映画を見に行ったお話
2018年のプリキュア映画は、女子中学生をも劇場に呼び戻す力がありました。歴代プリキュア55人+αが勢ぞろい HUGプリ第37話「奇跡のBパート」で何が起きたのか
僕はその日、確かに「奇跡」を見たのです。プリキュアって今、何人いるの? 気になったので調べてみた結果
「プリキュアは何人いるのか?」問題は永遠に答えの出ない超難問なのです。「なんだあの動きは?」「板岡錦だ!」 プリキュアがカッコよく動く、アニメーター板岡錦の世界
板岡錦さん、初の作画監督、おめでとうございます。全ての原画をたった1人で 「キラキラ☆プリキュアアラモード」第36話を支えた青山充という伝説
あきらさんが頭なでなでされる姿、かわいかったです!!「女の子同士が手をつなぐ」ことから始まったプリキュアが「男の子同士が手をつなぐ」までに至ったことに祝福を
「ふたりはプリキュア」から15年。当たり前のことが当たり前になる世の中に。3分に及ぶ「出産シーン」 「HUGっと!プリキュア」が子どもたちに伝えたかった“母の強さ”と”父の責任”
いつだって子どもに誇れる大人でありたいですよね。もう一度、新しいステージに 一発屋芸人を声優に起用する「HUGっと!プリキュア」が描く“再生の物語”
ダイガンさん、生きていて本当に良かった……。元クライアス社の3人が本当に楽しそうで何よりです。「子どもを持つことだけが、女性の幸せではない」を描いていく「HUGっと!プリキュア」のすごさ
キュアマシェリとキュアアムール……今年のプリキュアは何もかもが……すごい……尊い……。“13の数字”から見るプリキュア通算700回 一番多い色は? アルバムは何作つくられた?
「HUGっと!プリキュア」第15、16話がすごすぎて、思考が追い付かない……。「応援なんて誰にでもできる」という正論に、プリキュアはどう立ち向かったのか? 「HUGっと!プリキュア」開始3カ月を振り返る
まだ4分の1が終わっただけなのにこの密度。2018年のプリキュアはとにかくすごいぞ。「映画プリキュアスーパースターズ!」 僕が思う“ただ1つ”の残念な点と、それでもこの映画が最高な理由【ネタバレあり】
2018年のプリキュアの勢い、本当にすごいことになっている。悪の組織も「稟議」を通す時代 「HUGっと!プリキュア」のクライアス社が社会人をザワつかせる
「HUGっと!プリキュア」、育児の丁寧な描写が光ります。2018年「HUGっと!プリキュア」が神アニメになる5つの理由
「HUGっと!プリキュア」今から楽しみです。「キラキラ☆プリキュアアラモード」が大成功を収めた5つの理由
この時期はプリキュアロスと新しいプリキュアへの期待で複雑な気持ちになります。プリキュアは、平均15分50秒でラスボスを倒す
あと1回でキラキラ☆プリキュアアラモードが終わるなんて悲しい……。「妖精ペコリン」が「キュアペコリン」に 妖精がプリキュアになれる確率は何%なのか調べてみた
じゃあもう、リオ君もビブリーちゃんもプリキュアってことでいいじゃん。脚本家・坪田文は、なぜキュアマカロンの「弱さ」を描いたのか?
琴爪ゆかりさん、キラキラ☆プリキュアアラモードで「最も成長した」キャラですよね。自分に合ったプリキュアの見つけ方 2017年の「最も再生数が多かったプリキュア第1話」から考える
ここまで大差がつくとは思いませんでした。娘を、プリキュアにするために就くべき職業5選
サラリーマンにも希望はあります。歴代プリキュアの「決め技バンク」で一番長い技って? 実際にストップウォッチで測ってみた
ストップウォッチ片手に本当に測定しました。これは福音である 「プリキュア男子」という多様性についての考察
「プリキュア論」をどうしても書きたかったので、いつもと文の雰囲気が違います!「闇堕ち」の対義語は「光堕ち」? プリキュアで使われている謎の言葉
「光堕ち」という言葉がいつから使われだしたのか、調べてみました。「映画ハピネスチャージプリキュア!」の興行収入はなぜ半減した? 2014年の出来事から考える
映画キラキラ☆プリキュアアラモードが絶好調の今だからこそ、語るべきことがある。今までのプリキュア映画とは540度違う? 「映画キラキラ☆プリキュアアラモード パリっと!想い出のミルフィーユ!」レビュー
映画キラキラ☆プリキュアアラモード。とにかくね、ものすごい映画でした。プリキュア映画歴12年の筆者が教える、大人のプリキュア映画鑑賞法
第37話は映画との連動回。ビブリーちゃんのツンデレっぷりがかわいかったです。プリキュアが「手をつなぐ」意味とは?
プリアラ第35話レビュー。「2人はどうして友達なの?」への回答はあおいちゃんらしいものでした。プリキュア恒例の入れ替わり回は「自分らしく生きる」ことの意味を問う
猫になっても全く動じないゆかりさん、さすがです。ニチアサ改編でプリキュア人口が増える? 「さあ、プリキュアを始めよう」
「プリキュアの数字ブログ」の管理人・kasumiが、毎週プリキュアの魅力をお届けします。
関連リンク
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
「しまむら」に行った58歳父→買ってきたTシャツが“まさかのデザイン”で3万いいね! 「同じ年だから気持ちわかる」「欲しい!」
「なんで欲しいと思ったんですか?」 酔った勢いで購入 → 後日届いた“まさかの商品”に反響 「理性あったら買わないw」
「24時間テレビ」ラストスパートでのやす子へのわいせつ行為に非難 「胸触りにいってる」「気持ちが悪い」
友人にメダカと睡蓮をあげる→3年後に見に行くと…… 想像を超える“楽園”に「こんなに……!?」「めちゃくちゃ綺麗」
【今日の計算】「8+5−4+7」を計算せよ
傷だらけのフローリングを、ある道具で削ると…… まるで新築に生まれ変わったリノベ術に「すごい!」「床張り替えたみたい」
Amazonで購入したうずらの卵を温めたら…… 本人も予想外の光景に「うわ〜!」「かわいすぎます」
“砂の玉”を大事に育てていたら、ある日…… 中から出てきたとんでもない虫の姿に「妖精みたい」「初めて見た…」
「どっちがバケモンだ」 無数の銃弾をナイフでさばく……!? バイオハザードを極めすぎた男がもはや剣豪
みのもんた、80歳の近影に驚きの声 痩せたような姿も「今もお元気で、みの節は変わらずキレキレ」
- ヒマワリの絵に隠れている「ねこ」はどこだ? 見つかると気持ちいい“隠し絵クイズ”に挑戦しよう
- 「米国人には想定できない」 テスラが認識できない日本の“あるもの”が盲点だった 「そのうちアップデートでしれっと認識しそう」
- 「苦手な芸能人は誰?」 あのちゃん、女性芸能人を“実名で即答” 「ここ最近で一番笑った」「強すぎる」
- ホテルでチェックアウト、忘れ物で多いのは? ホテル従業員が教える「圧倒的に多い忘れ物」
- 乳がん闘病中の梅宮アンナ、抗がん剤治療で「髪の毛ほとんどなくなっています」 帽子かぶり「ああ、来たか」
- 「キティちゃんのお面だと思ったら……」 ひっくり返すと“まさかの正体”に11万いいね
- 「凄すぎる…」「ガチで滝」 “市ケ谷駅の冠水”が衝撃与える 階段に大量の水が流れる様子も…… 東京メトロに経緯を取材
- 「早すぎます」「一体なにが」 52歳ボディービルダー、訃報1週間前に最期の投稿で“人生初の試み” 恋人は「亡くなる数時間前まで普通にお出かけも」
- お盆で帰省した次男に、柴犬も猫もまさかの反応→どちらも豹変して爆笑 「涙出てきました」「おもろ可愛過ぎ(笑)」
- 着陸する戦闘機を撮ったはずが…… タイミングが絶妙すぎる1枚に「一部の専門家には貴重な一枚」
- 釣れたキジハタを1年飼ったら……飼い主も驚きの姿に「もはや魚じゃない」「もう家族やね」 半年後の現在について飼い主に聞いた
- 「もうこんな状態」 パリ五輪スケボーのメダリストが「現在のメダル」公開→たった1週間での“劣化”に衝撃
- 「コミケで出会った“金髪で毛先が水色”の子は誰?」→ネット民の集合知でスピード解決! 「優しい世界w」「オタクネットワークつよい」
- 庭で見つけた“変なイモムシ”を8カ月育てたら…… とんでもない生物の誕生に「神秘的」「思った以上に可愛い」
- 「米国人には想定できない」 テスラが認識できない日本の“あるもの”が盲点だった 「そのうちアップデートでしれっと認識しそう」
- ヒマワリの絵に隠れている「ねこ」はどこだ? 見つかると気持ちいい“隠し絵クイズ”に挑戦しよう
- 「昔はたくさんの女性の誘いを断った」と話す父、半信半疑の娘だったが…… 当時の姿に驚きの770万いいね「タイムマシンで彼に会いに行く」【海外】
- 鯉の池で大量発生した水草を除去していたら…… 出くわした“神々しい生物”の姿に「関東圏では高額」「なんて大変な…」
- 「ごめん母さん。塩20キロ届く」LINEで謝罪 → お母さんからの返信が「最高」「まじで好きw」と話題に
- 「なんでこんなに似てるの」 2つのJR駅を比較→“想像以上の激似”に「駅名だけ入れ替えても気づかなそう」