新プリキュア「キュアアース」登場も、プリキュアの玩具の売れ行きが不調だった理由：サラリーマン、プリキュアを語る（2/2 ページ）

プリキュアのストーリーと玩具の販売スケジュールは密接な関係にあるのです。

[kasumi，ねとらぼ]

登場時期がズレてしまった「キュアアース」

　本来であれば6月に追加プリキュア「キュアアース」が登場する予定でした。

　それに合わせてキュアアース関連の玩具や関連商品が各社より発売され、子どもたちへ訴求するはずだったのです。

　しかし、コロナ禍の影響で本編製作が伸び、5月、6月はプリキュアも「再放送」を余儀なくされ、必然「キュアアース」の登場も2カ月ズレることとなりました。

風鈴アスミ（キュアアース）とパートナーのラテ

　しかし、玩具や食玩など関連商品の販売スケジュールは流通の関係もあり、大きく変えることはできません。

　苦肉の策として、キュアアースはテレビ本編では全く登場しないまま、6月22日にネットでその存在が告知され、関連玩具のCMも7月より放送が開始されました。

　そう。キュアアースはテレビで活躍しないままCMだけが流され、玩具が販売される、という、ややいびつな状態となっていたのです。

キュアアース専用アイテム「アースウィンディハープ」（画像はAmazon.co.jpから）

　しかし、アニメ本編で活躍するから子どもが欲しがるのであって、全く見たこともない新しいプリキュアの玩具では、当然子どもたちにはあまり響かなかったものと思われます。

　この「テレビでの活躍」と「実際の販売時期」にズレが生じたことが、プリキュア玩具不調の1つの要因になっているものと思われます（同様のことが戦隊シリーズでも言えます）。

玩具会社の思惑

　プリキュアは、その立ち上げから玩具メーカーと密接な関係にあります。

　例えば「魔法つかいプリキュア！」（2016年）がぬいぐるみで変身することは、玩具会社からの提案であったことなどが明かされています。

内藤　玩具的な提案で「ぬいぐるみで変身をしたい」という発想がありました。そのうえで、魔法をモチーフに取りいれようということになったんです。そこから先はスタッフ陣の話し合いで、いろいろなことが決まっていきました。
魔法つかいプリキュア！　オフィシャルコンプリートブック（P85）（学研ムック）

　これ以外にもたびたびプリキュアにおける玩具メーカーの思惑は関連書籍などで言及されています。

　また「玩具の販売スケジュール」と「ストーリーの展開」も密接な関係にあります。玩具の発売時期に合わせてストーリーが作られていることもたびたび製作者側より語られています。

　プリキュアの関連商品の販売計画は、だいたい下記のようになっています。

プリキュア玩具の1年の販売スケジュール

　プリキュアは2月に始まることにより、入学シーズンに新しいプリキュアの関連商品を売り、ゴールデンウイークに新しい武器玩具を投入、6月のボーナス期に新しいプリキュアを追加し、クリスマスに大型玩具を売る戦略がとられています。

　これは相当に理にかなっていて（お父さんお母さんにはお財布の痛い話ではありますが）季節ごとに目新しい商品が展開され子どもたちに訴求し、売り上げを上げていくのです。

　プリキュアがここまで長く続いているのもこのシステムが1つの要因だと思われます（もちろん第1は東映アニメーションの製作が丁寧であることなのですが）。

プリキュアは17年目と長期シリーズとなっている（画像はAmazon.co.jpから）

2カ月延長か？　短縮か？

　さて、約2カ月再放送となってしまった「ヒーリングっどプリキュア」。

　そうなってくると2カ月分短縮して例年通り2021年1月末で終わるのか、延長して3月末まで放送するのか？　気になりますよね。

　2020年6月に開かれた東映アニメーションの株主総会では、「プリキュアがどうなるのか、まだ何も決まっていない」との発言もあったように、先の展開はまだ調整中のようですね。

　しかし、個人的には上記の「プリキュア商品販売の黄金システム」を崩す道理はないため、少なくとも玩具メーカーサイドの思惑としては、「ヒーリングっどプリキュア」は延長せずに予定通り「1月末で終了する」のではないかと思っています。

（同じ境遇の「仮面ライダーゼロワン」も延長は無しでした）

「ヒーリングっどプリキュア」1月末終了か？　3月まで延長か？

　アニメ業界全体にいえることなのですが、プリキュアも例外ではなく苦しい状況が続きます。

　毎年行われていた夏の池袋のプリキュアイベントも中止、9月に開催される予定だった「プリキュアライブ」も中止となりました。春に公開される予定だったオールスターズ映画は10月31日公開に延期となり、「ヒーリングっどプリキュア」単独の映画は、2020年秋の予定が2021年制作へと変更になりました。

　プリキュアの玩具は「夏の帰省時におじいちゃんおばあちゃんに買ってもらう需要」も多いと聞きます。それが2020年は帰省の自粛で見込めないのも苦しいのです。

　プリキュアが盛り上がる春〜夏にかけてコロナ禍が直撃したのは本当に痛手だと思います。

キュアアースが加わり、物語も盛り上がってきました

　商業面では苦しい展開が続く「ヒーリングっどプリキュア」ですが、ストーリー的にはキュアアースが加わり、一番の盛り上がりを見せています（個人的にはキュアグレースとダルイゼンの関係が気になります！）。

　地球さんをお手当するべくプリキュアたちも頑張っています。われわれも負けないようにしなくてはいけませんね。

「ヒーリングっど プリキュア」
毎週日曜8時30分より
ABC・テレビ朝日系列にて放送中
(C)ABC-A・東映アニメーション