「かわいすぎ！」「ファッションって本来こういうもの」　90年代を席巻した原宿発“デコラファッション”が海外で人気再燃　SNSで世界的ブームに

　1990年代の原宿で生まれた日本独自のファッションカルチャー「デコラ」が今、海外で大きな注目を集めています。

　カラフルなヘアクリップ、大量のアクセサリー、ポップなおもちゃ、ネオンカラーの重ね着。日本では一時代を象徴するストリートファッションとして知られたデコラ系ですが、近年はTikTokやInstagramを通じて世界中の若者たちに広がり、“新しい自己表現”として再評価されているのです。

盛れば盛るほど正解。原宿で生まれたデコラファッションとは

　デコラファッションは、日本語の「デコレーション」を由来とするストリートスタイルです。

　その最大の特徴は、とにかく装飾を重ねること。ヘアクリップ、ブレスレット、ネックレス、缶バッジ、リボン、カラフルなおもちゃなどを全身に大量に身につけ、ポップで派手な世界観を作り上げます。

省略されたコンテンツがあります
省略されたコンテンツを確認するにはこちら

　一方で、服そのものは比較的シンプル。グラフィックTシャツやパーカー、チュチュスカートなどをベースにしながら、アクセサリーで個性を爆発させるのがデコラファッションの魅力です。

　色使いも非常に特徴的で、ネオンピンク、エレクトリックブルー、イエロー、パステルカラーなどを大胆に組み合わせます。普通なら派手すぎると思われる配色も、デコラでは歓迎される世界。柄同士の衝突さえ、スタイルの一部として成立してしまうのです。

省略されたコンテンツがあります
省略されたコンテンツを確認するにはこちら

　そんなデコラが誕生したのは、1990年代の原宿。当時の若者たちが“自分らしさ”を自由に表現する手段として発展しました。

　海外でも、日本のストリートカルチャーとして“Decora”の名前は広く知られており、世界各国のファッションを紹介する書籍『The World Atlas of Street Fashion』でも、日本を代表するスタイルの一つとして紹介されています。

TikTokで世界へ拡散。海外ユーザーがデコラ化する時代に

　近年、デコラ人気が再燃した理由のひとつがSNSです。TikTokでは「#DecoraFashion」「#DecoraKei」といったタグ付き動画が次々に投稿され、海外ユーザーが自分流のデコラコーデを披露。イギリス、フランス、アメリカ、ブラジル、東南アジアなど、世界各地でファンコミュニティが広がっています。

　特に若い世代から支持されている理由の一つが、自由さです。デコラには、「こう着なければならない」という厳密なルールがありません。アクセを大量につけてもいいし、髪にカラフルなクリップを少し加えるだけでも成立します。

　最近では男性によるデコラファッションも増加。従来の男性らしさのイメージに縛られず、自由に色やアクセサリーを楽しむスタイルが支持されています。

省略されたコンテンツがあります
省略されたコンテンツを確認するにはこちら

　さらに、このムーブメントは若者だけに限らず、50代でデコラファッションにハマっている人もいるなど、世代を問わずに人気を集めています。

省略されたコンテンツがあります
省略されたコンテンツを確認するにはこちら

　デコラファッションの投稿を見た海外ユーザーからは、「かわいすぎる！」「自分らしくいられる感じが好き」「ミニマル流行に疲れた人に刺さる」「派手なのに不思議と調和している」「ファッションって本来こういう楽しいものだった」といったコメントが投稿されています。

Y2Kブームで再注目。自分らしさを肯定するカルチャーへ

　デコラ再燃の背景には、Y2Kファッションブーム（Y2Kファッション：2000年代に流行したファッション）の影響もあります。1990年代後半から2000年代初頭のカルチャーを懐かしむ流れが世界的に強まる中、その時代に生まれたデコラも海外で再び脚光を浴びるようになりました。またアニメ、漫画、ゲームカルチャーとの親和性も高く、マキシマルな色使いや“かわいい”を詰めこむ感覚が、現在のSNS世代と強く結びついているようです。

　そして何より、多くの若者を引きつけているのが、デコラに込められたメッセージです。

省略されたコンテンツがあります
省略されたコンテンツを確認するにはこちら

　ミニマルなファッションが主流となる中で、デコラは真逆をいきます。「もっと自由でいい」「目立っていい」「好きなものを全部、身につけていい」――。デコラから感じられるそんなメッセージ性が、今の時代、新鮮に映っているのかもしれません。

　日本では懐かしい原宿カルチャーとして語られることも多いデコラファッション。しかし海外では今、新しい自己表現として再発見されている最中です。30年以上前に原宿で生まれたカラフルなカルチャーが今、世界中の若者たちを再び魅了しています。

参照

• Decora Fashion