森永乳業「MOW」のロゴが「もう…」に　切ない理由を込めた限定パッケージに「負けヒロインみたい」

　森永乳業のアイスクリーム「MOW」の売り場で、見慣れないパッケージを発見したという報告がX（Twitter）で相次いでいます。おなじみのデザインに見えますが、よく見ると一カ所だけ何かがおかしい……？

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ロゴが「MOW」でなくて「もう…」!?

　話題のパッケージが確認されたのは、MOWのバニラ味。基本的には、ブルーの背景に盛り付けられたアイスが配されたおなじみのデザインです。

　ところが、肝心の商品名だけ、表示がおかしなことに。「MOW」のロゴが「もう…」と、ごっそり平仮名に差し替わっているのです。本当に何事……？

実はMOWを“幼なじみ系ヒロイン”になぞらえた限定デザイン

　デザインはまるでパロディー商品ですが、実はこれ、森永乳業が11月2日に発売した正式な限定デザインパッケージ。あの「もう…」には、「意中の人に異性として意識されず、思いに気付いてもらえない幼なじみが漏らす“ため息”」のような意味が込められているのです。急にラブコメの話になって、それこそ「何事」ですが、本当にそういう企画だったりします。

　つまり、「ずっと当たり前のようにそばにいる幼なじみ系ヒロイン」だって、「ずっと品質と手頃な価格を守り、消費者に寄り添ってきたMOW」だって、“誰かの本命”になりたいのは同じということ。「ずっと隣にいるのに、お客様の本命バニラになれておらず、なかなか振り向いてもらえない」――そんな長年秘めていた思いが切ないため息となってあふれ出したのが、今回の限定パッケージだそうです。

「パチモンかと思ったら」「負けヒロインみたい」と反響

　限定版は通常のパッケージと並行して販売中。発売以来、Xには「初めて見るけどなんだこのパッケージは……。もう……？」「あれ？　これ合ってる？　って思って二度見しましたw」「MOWのパチモンかと思ったら、ホンモノだった」「負けヒロインみたいなMOW売ってた」などと、驚きと困惑が入り交じった報告が続々と寄せられています。

　MOWの公式アカウント（@mow_ice）はこうした反応を引用リポストし、「ホンモノです。パッケージもこの気持ちも」「私の本音、お店でみつけてください」などと反応。その切ない思いを俳優の河合優実さんが代弁する、オリジナル動画も公開しています。

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