「スマイルプリキュア！」10周年　震災の翌年、日本中を笑顔にしたシリーズで「追加プリキュア」が出なかった理由とは：サラリーマン、プリキュアを語る（1/2 ページ）

10周年を迎えた「スマイルプリキュア！」。あのとき何が起きていたのかを振り返ります。

[kasumi，ねとらぼ]

　2022年は「スマイルプリキュア！」10周年の記念すべき年です。

　東日本大震災の翌年、その明るく楽しい作風で日本中の子どもたちを笑顔にした「スマイルプリキュア！」。玩具業界誌で「シリーズ最高のスタートダッシュを切った」と評されたプリキュアで、あのとき何が起きていたのか？　10周年を機に振り返っていきたいと思います。

2022年は「スマイルプリキュア！」10周年（画像はAmazon.co.jpから）

kasumi プロフィール

プリキュア好きの会社員。2児の父。視聴率などさまざまなデータからプリキュアを考察する「プリキュアの数字ブログ」を執筆中。2016年4月1日に公開した記事「娘が、プリキュアに追いついた日」は、プリキュアを通じた父娘のやりとりが多くの人の感動を呼び、多数のネットメディアに取り上げられた。

これまでのプリキュア連載一覧

「スマイルプリキュア！」10周年

　「スマイルプリキュア！」は、2012年2月5日から2013年1月27日まで放送されたシリーズ第9弾。全48話が放送されました。

　「いつもスマイルでいれば、ハッピーな未来が待っている！」をテーマに、キュアハッピー、キュアサニー、キュアピース、キュアマーチ、キュアビューティら5人のプリキュアが大活躍しました。

　「スマイルプリキュア！」というタイトルには、「番組を見終わったら笑顔になって、元気に外に遊びに行ってほしい」というシリーズディレクター、大塚隆史さんの思いが込められていました。

物語以前にまず僕が大切にしたことは、「日曜日の朝8時半にどんなアニメが流れていると気持ちいいかなぁ」という事でした。
それで僕は「前向きで明るく元気なもの」にしたいと考えました。それを「プリキュア」という作品の世界観に合わせていこうと。
番組を観たら笑顔になって、終わったら元気に外に遊びに行ってほしい。そんな願いを込めて、タイトルを『スマイルプリキュア！』にしました。
『スマイルプリキュア！コンプリートファンブック』（学研ムック）P83

星空みゆきが変身するキュアハッピー（画像はAmazon.co.jpから）

　また、当初の企画では「1人でプリキュア」だったものが、東日本震災の影響で「みんなで力を合わせる事を描く」ため5人のプリキュアになった（『スマイルプリキュア！コンプリートファンブック』（学研ムック）P94）との経緯（けいい）もあり、「震災後の日本」を大きく意識したシリーズとなったのです。

　その作風は「明るく、楽しく、元気よく」。震災後の子どもたちに笑顔を届けたのです。

シリーズ最高のスタートダッシュ

　そんな「スマイルプリキュア！」。商業的にも歴代シリーズの中で最高のスタートを切ります。

　玩具業界紙『トイジャーナル』（東京玩具人形協同組合）によれば、前作比190％、変身アイテム「カラフル変身！スマイルパクト」が前年の270％と売れに売れ、「シリーズ9作品の中でも史上最高のスタートダッシュとなった」（2012年5月号）と言及されています。

日野あかねが変身するキュアサニー（画像はAmazon.co.jpから）

　その後も「一部では欠品も出ている」（同2012年5月号）や「プリキュア史上No1の年間売り上げも目指せる勢い」（同2012年6月号）など、景気の良い言葉が飛び交います。

前作比で190％（販売5週累計販売額）、これまでのシリーズ9作品の中でも史上最高のスタートダッシュとなった「スマイルプリキュア！」
現在特に同作品の年間メインアイテムである「カラフル変身スマイルパクト」の絶好調ぷりが際立っており、前作のメインアイテム対比で270％
『月刊トイジャーナル』（東京玩具人形協同組合）2012年5月号（P27）

お陰様でプリキュア史上No.1の年間売り上げも目指せる勢い
『月刊トイジャーナル』（東京玩具人形協同組合）2012年6月号

後半、勢いが失速してしまう

　このままシリーズ歴代最高の売り上げを更新すると思われていた「スマイルプリキュア！」。しかし、夏以降になると、玩具を含めた関連商品の勢いが、なぜか止まってしまうのです。

　玩具業界紙では「立ち上がりは良かったものの、夏以降に失速した印象」（『月刊トイジャーナル』2013年1月号）とまで表現されるようになりました。

黄瀬やよいが変身するキュアピース（画像はAmazon.co.jpから）

　「失速」とまで書かれたその要因は何だったのでしょうか？

　玩具メーカーサイドは、後に玩具業界紙で「スマイルパクトに続くヒット商品が出せずに、年間を通した貢献が出来なかった」と分析しています。

本誌　一方で「プリキュア」は立ち上がりは非常に良かったものの、夏以降に失速した印象ですが。
上野　「スマイルプリキュア！」に関してはメイン商材の「スマイルパクト」に人気が集中しすぎてしまいました。
メイン商材が良すぎて第2弾商品の購買に結びつかなかった。ですのでこちらに関しては商品ラインアップに課題が残りました。
『月刊トイジャーナル』（東京玩具人形協同組合）2013年1月号（P35）