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» 2022年04月25日 07時00分 公開

お台場に「キラキラドンキ」オープン 若者をターゲットにしたドン・キホーテの新業態(1/2 ページ)

アジアンコスメやSNS映えするお菓子、オリジナルのモバイルフードなどを展開。

[谷町邦子,ねとらぼ]

 ディスカウントストア「ドン・キホーテ」の新業態店舗「キラキラドンキ」が5月3日、東京・お台場にオープンします。20代半ば以下のZ世代の若者をターゲットに、SNSで話題のコスメやお菓子を販売します。

キラキラドンキ お台場の「ダイバーシティ東京 プラザ」にオープンする「キラキラドンキ」
キラキラドンキ 場所は「ダイバーシティ東京 プラザ」の2階

 店舗は「お台場 ダイバーシティ東京 プラザ」内。10〜20代の「Z世代」従業員の意見を取り入れ、コスメでは「プチプラ」系コスメや韓国・中国系のアジアンコスメ、カラコン、香水などをそろえます。お菓子も韓国・アジア系のお菓子、SNS映えするグミやキャンディ、駄菓子など、SNSで流行のものや見た目にも面白いものを展開。

キラキラドンキ ワッフルはワッフルはレギュラー・ハーフサイズの2種の展開
キラキラドンキ 思わず撮影した画像をSNSに投稿したくなる?
キラキラドンキ ワッフルには片手で食べられる棒付きのものも
キラキラドンキ まさに、携帯して食べられるモバイルフード!

 ポップな見た目のワッフルやカラフルなオリジナルドリンクなど、SNS映えするモバイルフードの販売も予定しています。

キラキラドンキ 話題の飲むお酢「美酢(ミチョ)」を使ったドリンク。トッピングも華やか
キラキラドンキ 味やカラーのバリエーションも期待できそう
キラキラドンキ 涼し気な色と、お酢の酸味で、これからの暑い季節にピッタリ

 壁や天井にはドン・キホーテのペンギンのキャラクター「ドンペン」を散りばめ、POPには実際に従業員が試したリアルな声を生かすなど、店内にはSNSのタイムラインのようなにぎやかさや活気が感じられる演出を施します。

キラキラドンキ 一体どんな内装になるのか。ドキドキしますね

 カテゴリーに特化したドンキの新業態店舗は、2021年にオープンした東京駅八重洲地下街の「お菓子ドンキ」「お酒ドンキ」、「モラージュ柏」(千葉県柏市)の「コスメドンキ」「驚辛ドンキ」に次いで5種類目。ゴールデンウィークさなかのオープンのため、多くの若者の来店が予想されます。

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