里田まい、ブランドスタート第1弾配信での“方言”が話題に 「道民にはたまらないインスタライブになりましたよ」（1/2 ページ）

運営も“子育てファースト”で。

[小西菜穂，ねとらぼ]

　タレントの里田まいさんが4月4日にInstagramでブランド事業の立ち上げを発表。同日夜にはInstagramライブで配信し、商品へのこだわりや制作過程を語る中で、ぽろっと飛び出した地元の言葉が話題になっています。

里田まいさんと開発商品（画像は里田まい公式Instagramから）

　直筆のメッセージを添え、自身のブランド「THE MINE COLLECTION」のスタートを伝えた里田さん。きっかけとして夫のプロ野球「楽天イーグルス」田中将大投手のメジャーリーグ時代、異国で初めての子育てに奮闘していた時期をあげ「自分が手に取るものはいつも育児がしやすいか？　便利かどうか？」を優先的に考えるようになった結果、自分で作ろうと思い至ったといいます。

里田まいさんの直筆メッセージ（画像は里田まい公式Instagramから）

　告知のための配信にしても、とにかく里田さんが掲げるのは“子育てファースト”のコンセプト。自身と同じく子育て中の母親をターゲットにしていることから、開始時間も事前アンケートを取ったうえで寝かし付けが終わった21時30分に設定。「視聴者の子どもを起こさないように」との配慮から、声のトーンもいくらか押さえた状態で商品の魅力や、込めた思いを熱弁することとなりました。

　開発に4年かけた第1弾商品はトートバッグとクラッチポーチで、同日から販売中。配信中にはコメントを通じてファンから要望が続々寄せられ盛り上がっていましたが、「どんぐりやお菓子の包み紙を突っ込めるごみ箱機能がほしい」という声に「男の子はよく鼻血を出すから“つっぺ”が」と里田さんが答えたことをきっかけに北海道方言へ話は脱線。里田さんは方言との認識がなかったようで「つっぺっていわない？」とビックリ。鼻血が出たときにティッシュで作る栓のことだと説明していました。

　コメント欄にも「花粉症でつっぺしてます。笑」「まさかのつっペも飛び出し道民にはたまらないインスタライブになりましたよ」「私鼻血よく出すので、つっぺしまくってます〜」と一部に刺さっているようです。